“雙11”的戰(zhàn)火剛剛消散，跨境電商“黑色星期五”（以下簡(jiǎn)稱“黑五”）緊隨而至。北京商報(bào)記者從跨境電商洋碼頭獲悉，截至11月20日凌晨，參與跨境購(gòu)的“80后”與“70后”消費(fèi)者占整體消費(fèi)用戶的39％和28％，遠(yuǎn)超“90后”人群。

　　洋碼頭數(shù)據(jù)顯示，在“黑五”開(kāi)始的前三天，該平臺(tái)平均客單價(jià)達(dá)到427元，每人平均買3單。據(jù)悉，下單最多的消費(fèi)者來(lái)自武漢，三天內(nèi)共下單93筆，而金額最高的消費(fèi)者來(lái)自北京，三天累計(jì)消費(fèi)近40萬(wàn)元。

　　從品類來(lái)看，購(gòu)買羊毛大衣的比例達(dá)到88％，其次是保溫杯、箱包和運(yùn)動(dòng)鞋分別達(dá)到73％、70％和67％，相較于“黑五”前夕，上述產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)為平時(shí)的11倍、10倍、4.7倍和9.2倍。

　　“黑五”僅是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)力持續(xù)上漲的一個(gè)縮影。市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測(cè)，今年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)外國(guó)商品的跨境零售支出將增長(zhǎng)27.6％，達(dá)到1002億美元，高于去年的785億美元，每位消費(fèi)者的平均年度支出估計(jì)為882美元。

　　面對(duì)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，跨境電商巨頭亞馬遜早在“雙11”期間已經(jīng)著手預(yù)熱“黑五”。亞馬遜集結(jié)了美、英、日、德四個(gè)站點(diǎn)，促銷時(shí)間橫跨“雙11”、“黑色星期五”和“網(wǎng)購(gòu)星期一”等重大年終網(wǎng)購(gòu)節(jié)點(diǎn)，活動(dòng)總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)30天。中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師余思敏認(rèn)為，跨境電商平臺(tái)想要從國(guó)內(nèi)眾多的促銷節(jié)中突圍，還需深耕跨境進(jìn)口領(lǐng)域，拓展商品種類，增加SKU，將國(guó)外更多優(yōu)質(zhì)的品牌帶入中國(guó)市場(chǎng)。

　�。▉�(lái)源：北京商報(bào) 吳文治 趙述評(píng)）

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