業(yè)界人士認為，過去的近十年里不是Céline的Phoebe Philo時代，而是Phoebe Philo的Céline時代。
另有多位消息靈通人士表示，Céline設(shè)計團隊正在與Phoebe Philo進行最后的交接準備工作，以迎接下一任創(chuàng)意總監(jiān)的到來。
若離職新聞屬實，Céline將失去其靈魂人物，早前有評論直言，“這不是Céline的Phoebe Philo時代，而是Phoebe Philo的Céline時代”。
但Céline隨后否認了Phoebe Philo立刻離任的消息，LVMH集團則默認正在為品牌物色新的設(shè)計師人選。有消息稱，Phoebe Philo離職后或?qū)?chuàng)立自己的品牌。
近年來，關(guān)于Phoebe Philo有意離職的原因已經(jīng)傳出幾個版本，比如跟LVMH集團有隔閡，要照顧三個小孩奔波于巴黎跟倫敦之間精力不足等。
但是無論Phoebe Philo是去是留，Céline不可避免的仍然是制定一個合適的數(shù)字化策略并且堅持下去，否則將產(chǎn)生不必要的內(nèi)耗。
有分析人士認為，數(shù)字化的形式仍然有待探索，奢侈品牌不是只有Michael Kors式數(shù)字營銷這一條路可走，對于Céline這樣低調(diào)的精品品牌，數(shù)字化需要找到更合適的形式來實現(xiàn)，而這需要更多實踐的探索。但前提是，數(shù)字化幾乎是不可逆的趨勢。
伯恩斯坦高級奢侈品分析師MarioOrtelli早前表示，奢侈品牌一直不愿順應數(shù)字化趨勢。然而，隨著新興市場增長乏力，行業(yè)收益放緩，公司必須“進行改革，否則將面臨僵局。根據(jù)法國巴黎銀行（BNP Paribas）的調(diào)查報告2013年至2020年奢侈品網(wǎng)絡(luò)銷售量預計會增長40%，同時，約有62%的奢侈品銷售額將受到數(shù)字化趨勢影響，導致純實體店銷量的減少。
隨著全球奢侈行業(yè)逐漸復蘇，除了產(chǎn)品之外，數(shù)字化正在成為品牌未來發(fā)展的重要驅(qū)動力。
數(shù)字調(diào)查機構(gòu)L2每年的奢侈品牌數(shù)字指數(shù)報告是行業(yè)最受矚目的排行榜之一。根據(jù)其最新發(fā)布的第八份《2017年美國時尚品牌數(shù)字指數(shù)報告》，得益于品牌多樣而密集的數(shù)字營銷活動，Gucci今年擊敗其它89個競爭對手成為數(shù)字指數(shù)最高的奢侈品牌。
在該報告中，L2對90個品牌的電商、數(shù)字營銷、社交媒體和手機app等表現(xiàn)情進行評估，從而得出每個品牌的數(shù)字指數(shù)與排名，Céline排名倒數(shù)第4名。
報告發(fā)現(xiàn)，38％的時尚品牌的搜索轉(zhuǎn)化率較低，例如Céline在1月的搜索指引中有40%的消費者被導向第三方電商網(wǎng)站，僅18%的消費者被導向至品牌官網(wǎng)。這也意味著，Céline目前對數(shù)字化的控制度較弱，盡管很多消費者對Céline的產(chǎn)品感興趣，但是他們沒有更多方便可觸及的渠道來了解品牌，尤其是中國，多數(shù)消費者沒有登錄品牌官網(wǎng)的習慣，他們更習慣于從社交平臺如微信獲取信息。
相較于Céline，LVMH集團旗下其他奢侈品牌在中國對數(shù)字化的嘗試更加積極。去年七夕，Dior成為首個在微信賣限定款手袋的品牌，F(xiàn)endi也多次與時尚博主進行合作，Louis Vuitton為Jeff Koons大師系列投放了朋友圈廣告，而Fendi和Louis Vuitton在L2的數(shù)字指數(shù)榜單擠進前5，分別為第3和第5名。此外，還有一些奢侈品牌開始在更新穎的平臺如微信小程序進行試水。
微信已經(jīng)成為中國最大的流量入口，也成為中國奢侈品消費者影響力最大的平臺。其背后是超過9億的平均日登陸用戶。目前，約95%的奢侈品牌都開設(shè)了微信公眾賬號，微信每一個動作對時尚零售業(yè)界產(chǎn)生的巨大影響都不能掉以輕心。
對Céline而言，這會是新的起點嗎？
（來源：時尚頭條網(wǎng) 作者：Drizzie）
共2頁 上一頁 [1] [2]
奢侈品牌收回代理權(quán)成趨勢 代理模式將逐漸消亡？
奢侈品牌Burberry嫌自己賣得太便宜 它要漲價了
從吳亦凡到趙麗穎 是什么讓奢侈品牌向“流量”低頭？
“金拱門”算什么？這個高大上的奢侈品牌改名叫“掛毯”
行業(yè)回暖 奢侈品牌劍指年輕市場
搜索更多: 奢侈品牌
