受益于新興市場諸如中國銷售的推動，許多美妝品牌將業(yè)務重心均轉移至高端美妝，以求帶動品牌業(yè)績增長。近日，包括歐萊雅、雅詩蘭黛、YSL、蘭蔻以及Giorgio Armani在最新財報中，業(yè)績實現(xiàn)明顯增長，高端美妝正成為美妝市場的重要增長動力。以歐萊雅、雅詩蘭黛為首的許多美妝品牌正在逐步加大對電子商務渠道的投入，數(shù)字化營銷贏得眾多美妝品牌青睞。

　　日前，以歐萊雅、雅詩蘭黛為首的多家美妝品牌發(fā)布最新財報，普遍業(yè)績有明顯回升。其中，歐萊雅集團銷售額同比上漲5.1%至61億歐元，YSL銷售額同比增長17.7%至 3.83億歐元，雅詩蘭黛集團凈銷售額達到32.7億美元，同比增長14%。化妝品專家冰寒表示，歐萊雅等品牌的增長主要得益于企業(yè)策略和產(chǎn)品結構，而以日化產(chǎn)品為主的寶潔等品牌卻在逐步淡出中國市場。

　　數(shù)據(jù)顯示，法國美妝品牌歐萊雅集團奢華部門第三季度業(yè)績出現(xiàn)大幅增長，銷售上漲11.2%至20.2億歐元，而高端化妝品部則同比增長了10.5%，是第三季度歐萊雅集團業(yè)績增長的主要推動力。其中歐萊雅集團在西歐地區(qū)的銷售額同比增長2.6％，北美地區(qū)增長1.3％，新興市場銷售額增長最為顯著達到10.2％。法國奢侈品集團開云集團旗下品牌YSL在最新季度財報中提到，其銷售額同比增長17.7%至 3.83億歐元，其中直營門店銷售額同比增長 21.1%，批發(fā)渠道銷售額同比增長 23.4%。而雅詩蘭黛在財報中表示，受益于中國地區(qū)線上銷售額的增長，集團凈銷售額達到32.7億美元，同比增長14%，化妝品部門增長強勁，同比上漲18%至14億美元。除此之外，最新收購的Too Faced和Becca占到銷售增長的4%。

　　雅詩蘭黛集團總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda表示，集團產(chǎn)品的主要購買力則是來自旅游零售銷售以及中國市場的消費者。通過明星產(chǎn)品線的營銷、新產(chǎn)品布局以及數(shù)字優(yōu)先型營銷手段以及中小品牌的重點拓展，高端品牌組合帶動集團銷售額雙位數(shù)增長。

　　然而，也并非所有品牌在革新中實現(xiàn)增長。諸如寶潔、聯(lián)合利華等日化品牌在新消費升級的大環(huán)境下卻依然在敗退，處于尷尬境地。作為國際日化品牌，難以與壟斷市場的中國本土品牌搶占市場份額，在品牌宣傳、對消費者的影響力上又難以抗衡高端美妝品牌，因而許多品牌正在逐步淡出甚至撤出中國市場。

　　冰寒告訴北京商報記者，不少品牌選擇大力拓展中國市場主要是因為新消費升級帶來的較大的發(fā)展空間。中國社會零售總額每年增長速度并不是很快，但是線上部分至少都是保持兩位數(shù)的增長，線下部分相對增長緩慢，甚至有些門店因為業(yè)績疲軟已經(jīng)關閉。歐萊雅等品牌很愿意嘗試在新渠道數(shù)字營銷的拓展，從而決定了這些品牌是否能抓住線上消費快速增長的風口。很多日系產(chǎn)品如資生堂旗下的一些產(chǎn)品在銷售渠道上則顯得相對保守，在營銷上不夠活躍。

　　同時，冰寒提到了“口紅經(jīng)濟”這一說法。中國消費升級以及千禧一代的新力軍崛起，消費者在房價和車的巨大壓力下，化妝品則更能愉悅心情，而高端美妝質感以及安全則更勝一籌�；瘖y品市場的消費升級也將持續(xù)進行，未來優(yōu)質安全的功能性化妝品則存在巨大潛力。北京商報訊（記者 吳文治 實習記者 魏茹）

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