6、“出走”的山茶花 林清軒拒絕“脫粉”
林清軒品牌創(chuàng)始人孫來(lái)春在接受《聯(lián)商網(wǎng)》采訪時(shí)說(shuō)道：“首先我們要主動(dòng)引客，這是林清軒的一個(gè)特色，我們不會(huì)讓店員在門(mén)店等，而是主動(dòng)在門(mén)店外邀請(qǐng)顧客進(jìn)店掃描二維碼送體驗(yàn)券或者護(hù)膚小樣”，由于林清軒的門(mén)店大多數(shù)開(kāi)在購(gòu)物中心中，孫來(lái)春透露這種引流手段效果明顯。
“我們有線上線下粉絲數(shù)據(jù)化的能力”，林清軒現(xiàn)在線上有170萬(wàn)粉絲，線下有125萬(wàn)粉絲，加在一起有將近300萬(wàn)，所以線上線下打通至關(guān)重要，本月底，林清軒將在萬(wàn)達(dá)上海五角場(chǎng)國(guó)際品牌化妝品區(qū)開(kāi)出新店，孫來(lái)春告訴《聯(lián)商網(wǎng)》：“新店開(kāi)業(yè)時(shí)林清軒將在這家店五公里范圍內(nèi)篩選出一萬(wàn)名和林清軒接觸過(guò)、購(gòu)買(mǎi)過(guò)、體驗(yàn)過(guò)林清軒的精準(zhǔn)粉絲來(lái)門(mén)店體驗(yàn)林清軒山茶花2.0產(chǎn)品，這樣就能將線上粉絲引流到線下”。
7、聯(lián)合利華22.7億歐元收購(gòu)韓國(guó)珂泊亞化妝品集團(tuán)
聯(lián)合利華宣布，已與貝恩資本私募股權(quán)投資公司(Bain Capital Private Equity)及高盛集團(tuán)(Goldman Sachs)達(dá)成協(xié)議，將出資22.7億歐元收購(gòu)北亞地區(qū)護(hù)膚業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者韓國(guó)珂泊亞化妝品集團(tuán)(Carver Korea)。
8、因?yàn)轫n妝在美國(guó)太火 Innisfree在紐約開(kāi)了第一家店
本月中旬，Innisfree 悅詩(shī)風(fēng)吟在美國(guó)的首店開(kāi)業(yè)，還是家旗艦店，位于紐約聯(lián)合廣場(chǎng)，這里是百老匯大道和第四大道的交匯處，每周都有農(nóng)貿(mào)和手工集市，人來(lái)人往。
旗艦店一共有兩層，依然保持悅詩(shī)風(fēng)吟綠色主調(diào)的風(fēng)格，在這里可以買(mǎi)到 900 多種旗下產(chǎn)品，店內(nèi)還根據(jù)美國(guó)顧客的不同膚質(zhì)和膚色，提供定制型產(chǎn)品以及服務(wù)。為了慶祝首店開(kāi)業(yè)，悅詩(shī)風(fēng)吟還在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的屏幕上投放廣告，大力宣傳。
9、聯(lián)合利華嗅到巨大商機(jī) 加速擴(kuò)充美妝產(chǎn)品線
聯(lián)合利華全球個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)總裁喬安路(Alan Jope)表示，“收購(gòu)韓國(guó)珂泊亞集團(tuán)，將在北亞地區(qū)這一全球最大的護(hù)膚業(yè)務(wù)市場(chǎng)中增強(qiáng)我們的地位，并補(bǔ)充我們現(xiàn)有的產(chǎn)品線”。
而早在今年6月，聯(lián)合利華收購(gòu)了高端彩妝品牌Hourglass，并于9月24日開(kāi)出了Hourglass天貓海外旗艦店。聯(lián)合利華在美妝護(hù)膚業(yè)務(wù)上一直擴(kuò)展緩慢，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶潔既擁有蜜絲佛陀、玉蘭油等平價(jià)化妝品牌，還擁有SK-II等高端品牌。
10、Aesop推出第三款香水“Hwyl” 定價(jià)855元港幣
9月25日，Aesop推出了第三款香水Hwyl(熾)，這次的香水以東方元素為基調(diào)。
據(jù)了解，“Hwyl”50ml定價(jià)為855元港幣(約合人民幣770元)，在Aesop全球門(mén)店有售。
�。▉�(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 羅秀玲）
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聯(lián)合利華加速擴(kuò)充美妝產(chǎn)品線
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