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價(jià)差縮小正在將中國奢侈品消費(fèi)者拉回國內(nèi)，然而中國奢侈品零售的整體復(fù)蘇或許還應(yīng)該歸功于消費(fèi)人群的變化。
德勒最近發(fā)布了一份調(diào)查報(bào)告，揭示了各國 20-30 歲的年輕人的奢侈品消費(fèi)習(xí)慣，中國的消費(fèi)者在不少方面都與西方的同齡人有所不同，也有些出乎人意料。
1. 喜歡從品牌官網(wǎng)而不是社交媒體了解時(shí)尚趨勢(shì)
雖然微博上的大 V 和微信上的時(shí)尚公眾號(hào)總是熱衷于討論各種流行趨勢(shì)、明星穿戴，但報(bào)告顯示這些社交媒體并不是中國年輕一代了解流行趨勢(shì)最主要的途徑，比例只有 15%，時(shí)尚雜志和品牌官網(wǎng)在他們心目中更有權(quán)威性，超過 35 %的受訪者將這兩者作為獲取流行趨勢(shì)的主要來源。
這一點(diǎn)與其他國家有所不同，報(bào)告指出，其他國家的千禧一代更多地是從社交媒體上了解當(dāng)季潮流。
2.消費(fèi)更理智
雖然網(wǎng)購催生了一批“剁手族”，但在奢侈品方面，中國的年輕人還是不容易頭腦發(fā)熱的。尤其是涉及到屬于“必備品”的東西時(shí)，他們往往更謹(jǐn)慎，而且更傾向于在實(shí)體店購買，這一比例高達(dá)六成以上。這又與西方同齡人有所不同，后者有不少選擇在線購買，這可能與當(dāng)?shù)馗l(fā)達(dá)的奢侈品電商有關(guān)，畢竟這一產(chǎn)業(yè)在中國才剛剛起步。
受訪的中國消費(fèi)者表示，選擇實(shí)體店的主要原因是可以“觸摸到產(chǎn)品”并進(jìn)行試用，而奢侈品店獨(dú)特的購物體驗(yàn)也是另一大原因。
3.不太為定制商品和服務(wù)買單
“體驗(yàn)式奢侈品”和“個(gè)性化”是近年來奢侈品行業(yè)的流行詞，但德勒表示中國的千禧一代對(duì)這兩項(xiàng)服務(wù)興趣不大。
與西方的年輕人相比，他們?yōu)槎ㄖ粕唐分Ц陡叩膬r(jià)格的可能性更低些，只有 40.6% 的人表示“完全愿意”為此支付更高價(jià)，而美國這一比例超過七成，英國和意大利這一數(shù)字分別為 56% 和 61.6%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 為什么上海的恒隆廣場(chǎng)能一直穩(wěn)坐奢侈品零售龍頭 韓媒：中國赴韓旅游團(tuán)“絕跡” 免稅店欲靠奢侈品挽頹勢(shì) 國內(nèi)奢侈品消費(fèi)復(fù)蘇還應(yīng)該感謝誰？ 銀泰Shoplinq又合作一奢侈品 打造風(fēng)格化購物體驗(yàn) 哪些奢侈品牌最有潛力進(jìn)入10億美元俱樂部？ 搜索更多: 奢侈品 |
