在已披露上半年業(yè)績(jī)的國(guó)內(nèi)服飾企業(yè)中，歌力思(603808.SH)、朗姿股份(002612.SZ)、維格娜絲(603518.SH)這幾家本土高端女裝公司的業(yè)績(jī)集體回暖，且增幅不小。
其中朗姿股份的規(guī)模最大，上半年這家公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.57億元，同比增長(zhǎng)123.67%；凈利潤(rùn)為5427.92萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)41.35％；另一家維格娜絲實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.29億元，同比增長(zhǎng)149.85％；凈利潤(rùn)為4457.31萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)54.11％；歌力思的業(yè)績(jī)?cè)龇膊恍。习肽陮?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.77億元，同比增加95.08％；凈利潤(rùn)為1.22億元，同比增加151.44％。
促成上述公司業(yè)績(jī)上揚(yáng)的一部分原因來(lái)自于外部大環(huán)境。根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)消費(fèi)者2016年在國(guó)內(nèi)消費(fèi)呈現(xiàn)自2013年以來(lái)的首次上升趨勢(shì)，高端消費(fèi)回暖跡象明顯。
“不少店鋪的銷(xiāo)售都不錯(cuò)，我們?cè)谏钲跈C(jī)場(chǎng)店的銷(xiāo)售可以達(dá)到一個(gè)月300萬(wàn)的流水，與以前相比還是比較高的。”歌力思董事長(zhǎng)夏國(guó)新表示。
根據(jù)半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，歌力思主品牌ELLASSAY實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入3.88億元，較上年同期增加13.98％，毛利率達(dá)到73.58％，較去年同期增加了2.95個(gè)百分點(diǎn)。
記者發(fā)現(xiàn)，在面對(duì)此前的市場(chǎng)疲軟期時(shí)，不少定位高端的品牌商在調(diào)整店面數(shù)量的同時(shí)，也在做單店門(mén)面的整修和提升，通過(guò)重點(diǎn)布局核心商圈，優(yōu)化渠道質(zhì)量來(lái)推動(dòng)銷(xiāo)售。
業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，隨著高端消費(fèi)回暖力度范圍擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)的高端女裝消費(fèi)有望提速。
雖然整體市場(chǎng)出現(xiàn)回暖的跡象，但記者了解到，每家企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整方向也有所不同。以朗姿為例，這家公司早在2015年初宣布要打造“泛時(shí)尚生態(tài)圈”，搭建涵蓋“女裝、嬰童、化妝品、醫(yī)美”四大領(lǐng)域的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。轉(zhuǎn)型成了其發(fā)展的主旋律，過(guò)去兩年，公司一直在收購(gòu)相關(guān)產(chǎn)業(yè)以增厚業(yè)務(wù)。
有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為這樣的轉(zhuǎn)型是“不務(wù)正業(yè)”，不過(guò)也有人持樂(lè)觀(guān)態(tài)度。服飾行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家閔光亞就認(rèn)為，“并購(gòu)不一定只在同行中進(jìn)行，相關(guān)的行業(yè)也會(huì)加入進(jìn)來(lái)。他們通常通過(guò)并購(gòu)，拓展產(chǎn)品線(xiàn)，他們并購(gòu)的品牌，基本會(huì)是同一群消費(fèi)者，或者是現(xiàn)有消費(fèi)者的延伸、或者是現(xiàn)有消費(fèi)者的下一代。”
招商證券分析師孫妤看好朗姿公司四塊業(yè)務(wù)的協(xié)同性及發(fā)展前景，“公司業(yè)務(wù)間的協(xié)同效應(yīng)較高，未來(lái)生態(tài)圈戰(zhàn)略將得到逐步完善。綜合看，女裝業(yè)績(jī)復(fù)蘇趨勢(shì)延續(xù)，涉足新領(lǐng)域增長(zhǎng)潛力巨大，各項(xiàng)業(yè)務(wù)正逐步走向正軌。”
而不同于朗姿的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，歌力思則依舊專(zhuān)注在主業(yè)服飾上。提及歌力思，實(shí)則是資本市場(chǎng)的“新手”，公司于2015年4月22日才在上海證券交易所掛牌上市。第一財(cái)經(jīng)記者注意到，A股上市兩年多以來(lái)，歌力思一直在通過(guò)資本并購(gòu)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源重組。過(guò)去兩年里，該公司陸續(xù)收購(gòu)了LAUREL、ED HARDY、IRO、Vivienne Tam四個(gè)品牌，期望把外部并購(gòu)品牌作為內(nèi)生增長(zhǎng)的新入口。
按照夏國(guó)新的規(guī)劃，公司未來(lái)將成長(zhǎng)為“有國(guó)際影響力的中國(guó)高級(jí)時(shí)裝集團(tuán)”，基于這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)，公司將深挖現(xiàn)有品牌的內(nèi)生增長(zhǎng)空間，重點(diǎn)建設(shè)單店增長(zhǎng)。夏國(guó)新此前在接受記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)不排除未來(lái)還會(huì)物色和挖掘符合該戰(zhàn)略定位的高級(jí)品牌，不斷擴(kuò)展公司的版圖。
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