市場研究公司央視市場研究（CTR）在其主辦的 2017CTR洞察高峰論壇上發(fā)布了最新的中國消費(fèi)市場趨勢報(bào)告。報(bào)告顯示，2017年上半年，中國快消品市場溫和增長2.6%，較2016年增速有所下降，總體表現(xiàn)趨緊。不同子行業(yè)呈現(xiàn)出了不同的增長態(tài)勢，乳制品銷售額增速放緩趨勢明顯，增幅從去年的8.9%下滑至今年的2.6%，但個(gè)人護(hù)理品牌繼續(xù)保持超過8%的增速，凸顯口紅效應(yīng)。

　　凱度消費(fèi)者指數(shù)研究大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示，從數(shù)據(jù)來看，消費(fèi)者購買消費(fèi)品的頻次有所下降，但消費(fèi)升級和城鎮(zhèn)化帶來的人口紅利成為維持市場增長的主要動力。“市場并不完全是悲觀的。中等收入群體家庭的消費(fèi)能力正在釋放，他們的消費(fèi)購買力大約高出普通家庭的14%，這些新的消費(fèi)熱點(diǎn)仍然是市場增長的動力。”

　　隨著消費(fèi)升級，中國消費(fèi)者的訴求在過去五年間發(fā)生了巨大變化，消費(fèi)者對于品質(zhì)越來越挑剔，更加注重商品的健康性、安全性，以及購物的體驗(yàn)性和便捷性。年輕人更愿意為營銷的娛樂化和社交化買單，能“曬”成為年輕人購物的一大動因。

　　值得注意的是，消費(fèi)市場的渠道差異也在加大。電商仍然高歌猛進(jìn)，消費(fèi)者網(wǎng)上購物的銷售額在今年上半年快速增長28%，而傳統(tǒng)大型零售業(yè)則進(jìn)入盤整期，正在通過調(diào)整店鋪數(shù)量和業(yè)態(tài)模式更好地適應(yīng)新的競爭環(huán)境。戶外成為當(dāng)下的新風(fēng)口，奶茶店今年上半年較去年同比增長了10%。

　　智能化、即時(shí)化和場景化是當(dāng)前零售業(yè)的三個(gè)關(guān)鍵詞。那么，新零售時(shí)代該如何引爆品牌新的增長點(diǎn)呢？

　　虞堅(jiān)認(rèn)為，新品牌要不斷滿足消費(fèi)者新的生活方式和情感訴求，積極尋找新的使用時(shí)機(jī)，營造消費(fèi)者愿意分享的購物體驗(yàn)，來創(chuàng)造銷售增量和提升品牌影響力。“做新產(chǎn)品的時(shí)候要考慮有沒有給消費(fèi)者一個(gè)拔草的理由，讓消費(fèi)者更愿意嘗試和分享。我們要真正以消費(fèi)者為中心進(jìn)行所有的商業(yè)元素的重構(gòu)，才可能取得成功。”虞堅(jiān)說。（來源：一財(cái)網(wǎng)）

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