關店、破產(chǎn)、裁員、銷量下滑......這是美國實體零售業(yè)正在面臨的困境。
業(yè)內(nèi)普遍認為罪魁禍首是電子商務,就連美國總統(tǒng)特朗普都將矛頭指向亞馬遜,指責其損害美國零售業(yè)和就業(yè)機會。
但瑞士信貸集團分析師在研究了過去幾周以來美國零售商發(fā)布的財報后,認為美國零售業(yè)的衰退主要歸咎于以下“七宗罪”:
(1)在價格越來越透明的情況下,零售商定價過高。一些零售商已經(jīng)開始做出改變,比如迪克體育用品(Dick'sSportingGoods)已經(jīng)開始采取降價策略,美國最大的藝術品和工藝品零售商MichaelsStores則通過垂直整合來提升利潤率;
(2)過于依賴品牌,而一些品牌正自身難保。這是體育用品零售商HibbettSports,迪克以及家居用品零售商BedBath&Beyond正面臨的問題;
(3)店鋪過剩;
(4)還沒有實現(xiàn)全渠道零售模式;
(5)無止境的電子商務投資;
(6)零售商成本結構過高。BedBath&Beyond、迪克體育用品、Lowe's、PartyCity等近幾年已經(jīng)開始降低成本;
(7)沒有打造起自己的品牌,客戶忠誠度接近于零。瑞信集團分析師SethSigman表示:”零售業(yè)沒有死亡,只是需要改變,承受痛苦。“
美國體育用品零售商FootLocker是標普500成分股中今年表現(xiàn)最差的股票,年初至今跌幅逾50%。梅西百貨公司(Macy''s)、維密母公司LBrands、汽車零部件零售商AdvanceAutoParts、珠寶零售商SignetJewelers和運動品牌UnderArmour都位列十大表現(xiàn)最差股票之列。
電子產(chǎn)品零售商百思買(BestBuy)是唯一逆流而上的零售商,今年以來股價大漲40%。
瑞信集團認為,百思買成功的秘訣是通過降價、優(yōu)化線上平臺、增強店面體驗,與供應商合作等方式加速了市場份額增長,并且提高了利潤率。
(來源:華爾街見聞 作者:葉楨)
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