關店、破產(chǎn)、裁員、銷量下滑......這是美國實體零售業(yè)正在面臨的困境。

　　業(yè)內(nèi)普遍認為罪魁禍首是電子商務，就連美國總統(tǒng)特朗普都將矛頭指向亞馬遜，指責其損害美國零售業(yè)和就業(yè)機會。

　　但瑞士信貸集團分析師在研究了過去幾周以來美國零售商發(fā)布的財報后，認為美國零售業(yè)的衰退主要歸咎于以下“七宗罪”：

　　(1)在價格越來越透明的情況下，零售商定價過高。一些零售商已經(jīng)開始做出改變，比如迪克體育用品(Dick'sSportingGoods)已經(jīng)開始采取降價策略，美國最大的藝術品和工藝品零售商MichaelsStores則通過垂直整合來提升利潤率；

　　(2)過于依賴品牌，而一些品牌正自身難保。這是體育用品零售商HibbettSports，迪克以及家居用品零售商BedBath&Beyond正面臨的問題；

　　(3)店鋪過剩；

　　(4)還沒有實現(xiàn)全渠道零售模式；

　　(5)無止境的電子商務投資；

　　(6)零售商成本結構過高。BedBath&Beyond、迪克體育用品、Lowe's、PartyCity等近幾年已經(jīng)開始降低成本；

　　(7)沒有打造起自己的品牌，客戶忠誠度接近于零。瑞信集團分析師SethSigman表示：”零售業(yè)沒有死亡，只是需要改變，承受痛苦。“

　　美國體育用品零售商FootLocker是標普500成分股中今年表現(xiàn)最差的股票，年初至今跌幅逾50%。梅西百貨公司(Macy''s)、維密母公司LBrands、汽車零部件零售商AdvanceAutoParts、珠寶零售商SignetJewelers和運動品牌UnderArmour都位列十大表現(xiàn)最差股票之列。

　　電子產(chǎn)品零售商百思買(BestBuy)是唯一逆流而上的零售商，今年以來股價大漲40%。

　　瑞信集團認為，百思買成功的秘訣是通過降價、優(yōu)化線上平臺、增強店面體驗，與供應商合作等方式加速了市場份額增長，并且提高了利潤率。

（來源：華爾街見聞 作者：葉楨）

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