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關(guān)鍵詞四：自我意識(shí)
令很多奢侈品牌意外的是，家人和朋友或是意見(jiàn)領(lǐng)袖的推薦對(duì)千禧一代購(gòu)買決策的影響程度并沒(méi)有很大，他們購(gòu)買的原因更多時(shí)候是他們認(rèn)為覺(jué)得產(chǎn)品令他們感覺(jué)良好，外觀也很吸引人。對(duì)千禧一代來(lái)說(shuō)，奢侈品牌產(chǎn)品帶給他們本人的體驗(yàn)會(huì)比外界的觀點(diǎn)更有說(shuō)服力。
關(guān)鍵詞五：不規(guī)律
千禧一代不會(huì)持續(xù)或者有規(guī)律地購(gòu)買奢侈品或者體驗(yàn)類產(chǎn)品，他們最有可能在獲得額外收入或者要參加特別活動(dòng)時(shí)購(gòu)買。品牌需要學(xué)習(xí)如何來(lái)吸引他們消費(fèi)，而不是一味地期待他們會(huì)穩(wěn)定購(gòu)買。
這種不穩(wěn)定的消費(fèi)的部分原因是消費(fèi)能力不足，美聯(lián)儲(chǔ)最新的消費(fèi)者財(cái)富狀況調(diào)查限制，20~30歲的美國(guó)千禧一代凈負(fù)債 38915美元至 2093美元之間。（大部分的負(fù)債來(lái)源于大學(xué)時(shí)的學(xué)費(fèi)貸款）
大多數(shù)奢侈品牌的目標(biāo)人群并不是所有的千禧一代，而是針對(duì)其中的一部分——那些位于城市、在奢侈品上花費(fèi)更多的千禧一代。
（來(lái)源：華麗志 宋凡夫） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 奢侈品電商會(huì)到海外奧特萊斯掃貨？真假貨都有？ 作為奢侈品男裝第一品牌的阿瑪尼遇到了什么問(wèn)題？ 寺庫(kù)商業(yè)CEO陳健豪：奢侈品風(fēng)口已至，個(gè)性定制成為趨勢(shì) 奢侈品牌進(jìn)軍內(nèi)地網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng) 買不買還得看價(jià)格 京東加碼奢侈品業(yè)務(wù)引高奢品牌蕭邦入駐 搜索更多: 奢侈品 |
