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最近，越來越多的教育培訓機構開進了購物中心。在紹興銀泰百貨、世茂廣場，柯橋區(qū)的萬達百貨、天虹百貨等購物中心，早教、聲樂、國學、書法、繪畫、舞蹈、機器人等各類教育機構都扎堆開出。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，親子教育培訓類的消費大部分還是以線下體驗為主，因此，不少商業(yè)中心愿意花大力氣開辟或者增加親子教育類業(yè)態(tài)，這類業(yè)態(tài)也逐漸成為商業(yè)綜合體的標配。
商場青睞“童”業(yè)態(tài)
昨天，記者來到柯橋天虹百貨。整個三樓，除了童裝、童玩，就是各種教育培訓機構。飛音琴行、彩虹夢教育等多家教育培訓機構已經(jīng)在這里安家落戶。
葉女士是一位7歲孩子的母親，昨天，她帶女兒在飛音琴行上課。“在其他地方女兒上培訓課，我只能在培訓機構里坐著干等。在商場，女兒上課，我可以購物，各得其所。”
“目前，商場的‘童業(yè)態(tài)’比例已經(jīng)達到30%，或許還會增加。”天虹百貨營銷分部經(jīng)理徐雪芳告訴記者。
柯橋萬達廣場在設計階段，就將兒童業(yè)態(tài)作為重點業(yè)態(tài)布局，引進了木馬王國、孩子王、大玩家等兒童主題樂園。上周末，記者來到萬達木馬王國，里面人頭攢動，大部分以家庭消費為主。除了這幾個兒童樂園，近期，萬達廣場又專門開辟了一塊兒童教育培訓區(qū)，已經(jīng)入駐了樂萌英語、引領右腦、樂高玩具等多家早教培訓機構。
而在紹興銀泰百貨，也開出了8家教育培訓機構。中心負責人告訴記者，如今家長對教育舍得花錢，這幾家培訓機構，業(yè)績都不錯。
在電商的猛烈炮火下，購物中心在早幾年就紛紛縮小百貨比例，加大餐飲占比，如今又再次縮小百貨比例，增加親子業(yè)態(tài)，主要原因是餐飲、親子業(yè)態(tài)幾乎都是體驗式消費，無法在線上實現(xiàn)，這也是電商難以覆蓋的市場空白。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，深陷電商包圍的購物中心，都把體驗經(jīng)濟作為轉型突破口。
更重要的是，中國特色（1+2+4）的家庭結構，使得兒童中心化現(xiàn)象尤為突出。一個孩子身后，是父母、爺爺奶奶和外公外婆，孩子進入購物中心，就意味著可能有2名家長甚至4名家長“陪讀”。業(yè)內(nèi)人士認為，親子業(yè)態(tài)最重要的作用，是能帶動“陪讀經(jīng)濟”，陪讀客流進商場后，不僅增強商場人氣，而且會產(chǎn)生隨性消費。正是這些原因，讓親子教培業(yè)態(tài)成為購物中心既賺人氣又賺口碑的“殺手锏”。
有人氣才會有財氣�？聵蛱旌绨儇洿罅σM兒童業(yè)態(tài)啟動轉型。三樓從以往童裝銷售為主的單一業(yè)態(tài)向兒童教育、兒童游樂等體驗領域擴展。經(jīng)過一年多時間的培育，商場客流明顯提高。徐雪芳拿出的一組數(shù)據(jù)顯示，天虹百貨上半年的客流同比增加35%，客單量同比增長10~15%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 成都：1批次“嘉興市旅行者箱包有限公司”產(chǎn)兒童拉桿箱不結實 國內(nèi)兒童專用藥占比不足2% 劑型、規(guī)格嚴重匱乏 北京愛琴海購物中心三層兒童區(qū)坍塌 全樓封閉稱演習（視頻） 眾之金服攜手哈工大（威海）志愿者團隊關愛貴州留守兒童 聚焦兒童“報班”生活 過個暑假為何如此燒錢？ 搜索更多: 兒童 |
