7月21日下午，第三屆中國(guó)化妝品投融資峰會(huì)召開(kāi)，以“冷錢(qián)：狂熱退去 理性重燃”為主題，來(lái)自棋盤(pán)資本、創(chuàng)新工場(chǎng)、達(dá)晨創(chuàng)投、美妝小鎮(zhèn)化妝品產(chǎn)業(yè)基金以及磐締資本的代表上臺(tái)演講，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本次峰會(huì)到場(chǎng)投資機(jī)構(gòu)超過(guò)400家。

　　縱觀十年間化妝品企業(yè)與資本的關(guān)系，2007-2009年，每年資本事件在3-5件；2010年開(kāi)始，化妝品投融資事件從13件增長(zhǎng)到了27件；2014年，數(shù)字進(jìn)一步“躍進(jìn)”，化妝品與資本進(jìn)入蜜月期，從66到106、106，投融資事件達(dá)到了總計(jì)277起，占比70.56%，涉及金額約為116.4億元；2016年下半年開(kāi)始，“熱錢(qián)”重回理性和冷靜，出現(xiàn)所謂的“冷錢(qián)”。

　　如今，相比如品牌商，化妝品行業(yè)的渠道商更容易獲得資本青睞。近年來(lái)在化妝品行業(yè)內(nèi)并購(gòu)動(dòng)作不斷的青島金王、怡亞通就是從渠道切入，以青島金王為例，企業(yè)自2013年來(lái)發(fā)起了23起并購(gòu)。在峰會(huì)前一天，青島金王宣布完成并購(gòu)全國(guó)8家化妝品渠道商，8家總注冊(cè)資金近1.5億元。會(huì)場(chǎng)上，金王董事長(zhǎng)陳索斌表示，將以產(chǎn)業(yè)重塑+聯(lián)邦制合伙定義顏值經(jīng)濟(jì)模式，打造“中國(guó)顏值產(chǎn)業(yè)全渠道服務(wù)平臺(tái)”。

　　擁有80億資金管理權(quán)的創(chuàng)新工場(chǎng)同樣看好化妝品產(chǎn)業(yè)，并認(rèn)為渠道變革仍然是最大的投資標(biāo)的。雖然之前在化妝品領(lǐng)域的還沒(méi)有投資案例，但從現(xiàn)在開(kāi)始，創(chuàng)新工場(chǎng)合伙人張鷹將與這個(gè)行業(yè)并肩書(shū)寫(xiě)濃墨重彩的一筆。

　　在“內(nèi)容至上”的今天，傳統(tǒng)品牌的地位岌岌可危，達(dá)晨創(chuàng)投董事總經(jīng)理高洪慶認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力，是化妝品小眾品牌逆襲的唯一道路。

　　今年投資腳步放緩，“冷錢(qián)”讓資本更加理性看待整個(gè)行業(yè)。近幾年，中國(guó)的企業(yè)開(kāi)始收購(gòu)海外品牌，海外品牌也被引入到中國(guó)市場(chǎng)。妍麗創(chuàng)始人周冠倫表示，在妍麗系統(tǒng)內(nèi)，進(jìn)口品牌月銷(xiāo)增幅從沒(méi)有低于過(guò)20%，外國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)機(jī)會(huì)很多。亞緹企業(yè)董事長(zhǎng)劉曉坤進(jìn)一步補(bǔ)充，企業(yè)要根據(jù)自身需求收購(gòu)?fù)鈬?guó)品牌，通過(guò)團(tuán)隊(duì)努力，把中等規(guī)模的品牌打造成知名品牌，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。北京商報(bào)訊（記者 孫麒翔 王瀟立）

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