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正當(dāng)實(shí)體零售陷入困境時(shí)，一批大型電商卻大刀闊斧地開始反向線下開店!
日前，京東CEO劉強(qiáng)東宣布，京東百萬便利店計(jì)劃出爐，未來5年，京東計(jì)劃在全國(guó)開設(shè)超過100萬家京東便利店，其中約50%在農(nóng)村，承接該計(jì)劃的是京東新通路事業(yè)部。此外，京東還有一個(gè)線下線上融合的項(xiàng)目，目前處于保密狀態(tài)。
無獨(dú)有偶，蘇寧此前也啟動(dòng)了加速實(shí)體店布局的計(jì)劃，遍布農(nóng)村市場(chǎng)的蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店在全國(guó)范圍已開設(shè)2000多家，今年，蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店還將繼續(xù)在全國(guó)范圍進(jìn)行布局，新開直營(yíng)店1000家，謀劃總體規(guī)模超過3000家。
業(yè)界認(rèn)為，電商集體布局實(shí)體店，不僅僅是拉動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)力，同時(shí)也是GMV的紅利點(diǎn)以及電商在線下變相的區(qū)域倉(cāng)庫(kù)。通過這樣的千店甚至百萬店計(jì)劃，也使得電商品牌和營(yíng)銷深入各地市場(chǎng)，但京東、蘇寧等對(duì)線下實(shí)體店消費(fèi)者和對(duì)實(shí)體店經(jīng)營(yíng)者的理解，還需要一個(gè)過程。
瘋狂布局線下
劉強(qiáng)東表示，未來5年京東將在全國(guó)開設(shè)超過100萬家京東便利店。承接這個(gè)計(jì)劃的是京東新通路事業(yè)部。未來5年要開的100萬家店會(huì)采用“京東便利店”的統(tǒng)一形象標(biāo)識(shí)。京東便利店并非傳統(tǒng)意義上的便利店形態(tài)，而是京東線下版本的創(chuàng)新綜合體。用京東的商業(yè)理念賦能線下門店，除了提供優(yōu)質(zhì)貨源外，京東還將輸出品牌、模式和管理。京東便利店會(huì)覆蓋全國(guó)范圍，其中將有50%在農(nóng)村。
第一財(cái)經(jīng)記者進(jìn)一步采訪了解到，京東便利店分為100%進(jìn)貨和部分進(jìn)貨兩種模式，店主在京東掌柜寶下單，由京東負(fù)責(zé)物流配送到店。100%從京東進(jìn)貨的將得到更多市場(chǎng)活動(dòng)等方面的支持。京東便利店還會(huì)采取加盟模式，其采取零加盟費(fèi)，零管理費(fèi)，零培訓(xùn)費(fèi)，只收取質(zhì)保金，店主必須承諾店中經(jīng)營(yíng)的商品100%保真，“假一罰十”。門店經(jīng)營(yíng)所需的房租、水電、裝修和進(jìn)貨等費(fèi)用由店主自行承擔(dān)，店主需要具備營(yíng)業(yè)執(zhí)照。加盟京東便利店的流程包括：報(bào)名加盟-資料初審-面試復(fù)審-繳納質(zhì)保金-簽署合同-加盟培訓(xùn)-裝修營(yíng)業(yè)。加盟后，京東客戶經(jīng)理上門服務(wù)，指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)。傳達(dá)廠商促銷信息，提供商品培訓(xùn)，并指導(dǎo)終端生動(dòng)化陳列。
京東便利店目前規(guī)劃經(jīng)營(yíng)的主營(yíng)品類是快消品，3C、家電、服飾、家居等品類可以支持部分?jǐn)[樣和代下單付傭模式。
就在此前，蘇寧也高調(diào)宣布了其線下計(jì)劃——今年，蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店還將繼續(xù)在全國(guó)范圍進(jìn)行布局，新開直營(yíng)店1000家，總體規(guī)模超過3000家。
蘇寧云商營(yíng)銷管理總部執(zhí)行副總裁田睿表示，在全國(guó)范圍會(huì)再開100家云店，聚焦更精細(xì)運(yùn)營(yíng)，同時(shí)將蘇寧生活廣場(chǎng)作為三四線城市發(fā)展的另一種核心商業(yè)業(yè)態(tài)，和蘇寧易購(gòu)云店、蘇寧廣場(chǎng)成為線下門店業(yè)態(tài)的“三駕馬車”。蘇寧易購(gòu)將會(huì)在不同市場(chǎng)開設(shè)專門店的手機(jī)專賣店。比如，在較大的門店內(nèi)，專門辟出手機(jī)專區(qū)，增強(qiáng)場(chǎng)景設(shè)置。在一二線城市開設(shè)專門的手機(jī)專賣店，增加品牌種類，給消費(fèi)者更多選擇。在農(nóng)村市場(chǎng)，手機(jī)專區(qū)進(jìn)駐蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店。
電商們的商業(yè)邏輯
實(shí)體店這幾年遭遇重大沖擊，成本高企不下，緣何電商們還要肆意殺入實(shí)體零售市場(chǎng)？
蘇寧方面給出的官方理由是，隨著消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，線下實(shí)體店出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性回暖，更能體現(xiàn)場(chǎng)景化消費(fèi)、能為用戶提供更優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的線下門店，受到越來越多消費(fèi)者的青睞。很多企業(yè)紛紛通過布局實(shí)體店等，完善線下渠道。對(duì)于實(shí)現(xiàn)了O2O融合的蘇寧易購(gòu)來說，旗下互聯(lián)網(wǎng)門店再次迎來新機(jī)遇，2017年將持續(xù)擴(kuò)大線下規(guī)模。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 58到家逆市開店線下攬客 專家：O2O未來側(cè)重集合模式 OPPO和vivo火爆背后推手：消費(fèi)金融基本覆蓋線下實(shí)體店 攜程搶食線下門店傳統(tǒng)旅行社面臨收編 線下圈地 海淘爆款Swisse謀突圍 OV與小米“此起彼伏”與渠道無關(guān) 線上線下之爭(zhēng)成偽命題 搜索更多: 線下 |
