近一個(gè)月來(lái)，無(wú)論在社交媒體、地鐵大屏、部分生活應(yīng)用APP以及當(dāng)然，它的門(mén)店外圍，都能頻繁看到這個(gè)便利店品牌旗下現(xiàn)磨咖啡的大肆宣傳信息。
大陸的便利店咖啡，從未像今天一樣熱火朝天的做品牌化。
在某種程度上，一個(gè)區(qū)域的便利店咖啡水準(zhǔn)，往往可以準(zhǔn)確反映出該區(qū)域的咖啡市場(chǎng)狀況。而目前看上去，大陸便利店新一輪的咖啡浪潮，正風(fēng)急浪高。
比如全家便利店咖啡，請(qǐng)明星代言、大規(guī)模做媒介投放，品牌化推廣不可謂不大力。而日漸豐富的客群和市場(chǎng)，讓便利店搶咖啡館的生意變成了現(xiàn)實(shí)。
便利店咖啡鏖戰(zhàn)即將打響?
全家出手了。
近一個(gè)月來(lái)，無(wú)論在社交媒體、地鐵大屏、部分生活應(yīng)用APP以及當(dāng)然，它的門(mén)店外圍，都能頻繁看到這個(gè)便利店品牌旗下現(xiàn)磨咖啡的大肆宣傳信息。
視頻里，有著健康形象、元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)的女星陳意涵，拿著一杯湃客咖啡和空出一個(gè)咖啡外帶杯形狀的紙板，一路邊走邊拍。
▲代言人選的是有“元?dú)馍倥?rdquo;之稱(chēng)的陳意涵
“我在街角，邂逅一杯美好。”風(fēng)格很是輕快溫暖小清新。
伴隨著視頻廣告、H5和“接力曬”等系列宣傳，湃客咖啡得以迅速發(fā)酵。
據(jù)了解，湃客咖啡并非今年橫空出世的產(chǎn)品。2015年全家的這個(gè)咖啡品牌就誕生了，并在隨后的一年中完成了品牌形象和口味的升級(jí)。
全家使用WMF全自動(dòng)現(xiàn)磨意式咖啡機(jī)，湃客咖啡目前售價(jià)為：美式10元，拿鐵12元，摩卡14元。
這個(gè)價(jià)格在咖啡產(chǎn)品中當(dāng)然稱(chēng)得上平價(jià)，但同價(jià)位區(qū)間的咖啡選擇也已有不少。
比如麥當(dāng)勞、肯德基的現(xiàn)磨咖啡，比如其他便利店的咖啡，甚至一些精品咖啡店或網(wǎng)絡(luò)品牌的平價(jià)嘗試。
“便利店咖啡”這個(gè)以售賣(mài)地點(diǎn)細(xì)分出來(lái)的市場(chǎng)，雖不乏討論，但頻次也算不得太高。大眾普遍的印象中，往往是“便宜、高效、方便”——對(duì)咖啡本身口感期望值較為寬容。
現(xiàn)在看來(lái)，它們似乎不甘于自己被這樣認(rèn)知，依照全家目前宣傳的力度與廣度，這款咖啡產(chǎn)品在其今年市場(chǎng)戰(zhàn)略中有相當(dāng)重要的位置。
▲用掏空的杯子形狀白板，做了很長(zhǎng)時(shí)間的宣傳
值得注意的是，全家在宣傳中突出強(qiáng)調(diào)了采用危地馬拉產(chǎn)區(qū)咖啡豆，據(jù)說(shuō)，這支來(lái)自于海拔1500米的潘喬亞(Panchoy)山谷的咖啡豆，帶有焦糖口感，余韻中帶有明顯的可可和巧克力味，濃醇有回甘。
全家甚至專(zhuān)門(mén)為這支豆子打造了一個(gè)制作精良的H5宣傳頁(yè)面�？瓷先�，它希望能得到口味上的肯定，至少在傳播效果上如此。
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DHL Express與全家便利店合作 有9300多個(gè)服務(wù)據(jù)點(diǎn)
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