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1月20日，艾瑞咨詢發(fā)布2016年12月化妝護(hù)膚品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)估費(fèi)用排行，及2016年12月化妝護(hù)膚品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類(lèi)別排行，從中可窺見(jiàn)化妝品行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)廣告投入方面的一些趨勢(shì)。
數(shù)據(jù)顯示，2016年12月，化妝護(hù)膚品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告總投放費(fèi)用達(dá)9903萬(wàn)元，相比2015年同期的1.3億元下降約31.27%。而2014年同期，這一數(shù)據(jù)還是1.5億元，可見(jiàn)近三年來(lái)，化妝護(hù)膚品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告總投放費(fèi)用漸呈下滑趨勢(shì)。
具體到品牌上，玉蘭油、蘭蔻、佰草集分別以1116萬(wàn)元、716萬(wàn)元、469萬(wàn)元位居前三，其中玉蘭油曾在2015年同期也占據(jù)過(guò)榜首。
 比較2015年12月、2016年12月相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，進(jìn)入排行榜前十位的大多數(shù)國(guó)際品牌網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)估費(fèi)用同比皆在下降，如蘭蔻由上一年同期的912萬(wàn)元降為716萬(wàn)元，SK-II由上一年同期的512萬(wàn)元降為315萬(wàn)元，妮維雅由上一年同期的345萬(wàn)元降為308萬(wàn)元。
從品牌發(fā)源地來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)估費(fèi)用排行TOP10中，國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量越來(lái)越多，如2014年12月、2015年12月進(jìn)入TOP10的國(guó)產(chǎn)品牌都只有2個(gè)，2016年12月則高達(dá)5個(gè)，占到一半，且排名也較為靠前�？梢�(jiàn)國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的重視程度正在提升。
在化妝護(hù)膚品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類(lèi)別方面，2016年12月，視頻網(wǎng)站、時(shí)尚網(wǎng)站、門(mén)戶網(wǎng)站分別以3657萬(wàn)元、3219萬(wàn)元、1705萬(wàn)元投放預(yù)估費(fèi)用，位居投放媒體類(lèi)別排行前三甲，延續(xù)了近三年來(lái)化妝護(hù)膚品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放首選平臺(tái)地位。
 不過(guò)，需要指出的是，視頻網(wǎng)站、門(mén)戶網(wǎng)站投放預(yù)估費(fèi)用與2014年、2015年同期相比逐年下降，且降幅較為明顯，視頻網(wǎng)站相比2015年同期下降43.59%，門(mén)戶網(wǎng)站相比2015年同期降幅甚至高達(dá)74.08%。時(shí)尚網(wǎng)站投放預(yù)估費(fèi)用則趨于上升，2015年12月達(dá)到3072萬(wàn)元，相比2014年同期的2559萬(wàn)元增長(zhǎng)25.79%，2016年12月相比2015年同期增長(zhǎng)4.79%。
(來(lái)源：品觀網(wǎng) 作者：楊曉峰)
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