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美國各大零售商如何玩轉(zhuǎn)2016年的黑色星期五
盡管黑色星期五是在感恩節(jié)的后一天，但零售商為了這一天早就努力了一個多月——包括亞馬遜從上周開始的35天盛大表演。很多實體店的零售商仍舊堅守著感恩節(jié)門店端的交易，包括梅西百貨，今年它家甚至提前了黑色星期五的開門時間。
同時，這些實體零售商還在本銷售季延長了額外的交易，如塔吉特為假日免費配送延長了幾周的時間。當(dāng)更多的消費者開始習(xí)慣在線上購物，黑色星期五也全面走向了線上交易，甚至類似老牌的美國零售公司科爾士百貨(Kohl’s)，也在今年的黑色星期五第一次全面啟動它的電商業(yè)務(wù)。
通常而言，零售商在這個節(jié)日會提供額外的商品折扣，利用低價來吸引消費者，尤其今年，吸取了2015年暖冬的庫存積壓危機，今年北美零售商都壓低了庫存。2015年，反常的溫暖天氣，讓零售商們都背負了額外的商品庫存，這也不得不讓這些美國零售商在2015年黑色星期五之前好幾天就開始了庫存清理。
隨著這些在黑色星期五之前以及之后制造的各種噪音，讓整個年度銷售旺季充滿了生機，也同時感染了整個年末銷售季的其它日子。然而，所有的討論都在這個日子的到來后，變得毫無意義，因為它牢牢的占據(jù)著整個年末銷售季最為火爆的銷售日的地位。
根據(jù)美國全國零售聯(lián)合會的年度消費者調(diào)查中的預(yù)估，約有1億3千7百萬的消費者準備在這個假日的周末前去購物，有75%的消費者計劃在黑色星期五購物，比較與感恩節(jié)的21%，以及47%的周六小企業(yè)日。
“大多數(shù)的美國人在幾周前就開始了他們的假日采購。但，消費者和零售商仍舊堅持在黑色星期五以及剁手星期一來售賣他們獨特的商品。“Ellen Davis, NRF資深研發(fā)副總裁告訴CNBC的記者。
然而，越來越多的消費者也開始了他們的網(wǎng)上交易之旅，這也使得用黑色星期五來衡量年末銷售季的尺度，變得越來越難以把握。確實，Adobe數(shù)字洞察預(yù)計，在線銷售將會提升11.3%在今年的黑色星期五，到達30億美金的銷售營收，這使得整個線上銷售會變成美國年度的第二大電商日，僅次于亞馬遜創(chuàng)立的剁手星期一(Cyber Monday).
黑色星期五也根據(jù)零售商的不同，而采用了不同的重點區(qū)分。盡管百貨公司以及類似百思買這種電器類連鎖零售，或者類似向玩具反斗城，他們都還是聚焦在促銷優(yōu)惠商品的交易來吸引消費者的消費，但類似運動服飾的新起之秀Lululemon則略過了打折商品的傳統(tǒng)伎倆。因此，對于他們而言，黑色星期五的業(yè)績對于他們的整體假日銷售結(jié)果并不是如此重要。
一些零售商和商業(yè)地產(chǎn)的擁有者則選擇在感恩節(jié)當(dāng)日關(guān)店，然后利用黑色星期五清晨零點的開店來刺激消費者的消費熱情。
不管這次的黑色星期五結(jié)果如何，有一樣事情已經(jīng)非常確認了：黑色星期五不再是當(dāng)初的那種形態(tài)了。（編譯/聯(lián)商 陸彥） 共2頁 上一頁 [1] [2] 跨境電商平臺為“黑色星期五”預(yù)熱 降低消費者海淘門檻 美國“剁手族”也瘋狂， “黑色星期五”網(wǎng)購銷售額暴漲 “黑色星期五”打折季 深圳客赴香港商場掃貨 創(chuàng)紀錄新高！美國黑色星期五網(wǎng)購交易額達33.4億美元 外媒稱“黑色星期五”火爆不再：被“雙11”搶走風(fēng)頭 搜索更多: 黑色星期五 |
