最近，歐美代購圈子里不斷傳出奢侈品牌要漲價(jià)的消息。而在中國市場，已經(jīng)一兩年沒有漲價(jià)的奢侈品牌也開始蠢蠢欲動(dòng)悄然開啟漲價(jià)模式。據(jù)了解，GUCCI部分產(chǎn)品漲價(jià)，個(gè)別產(chǎn)品漲幅達(dá)到10%。DIOR的門店銷售人員也透露下個(gè)月將漲價(jià)。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奢侈品調(diào)價(jià)本來就是奢侈品一直貫徹的維護(hù)形象之策，目前的價(jià)格變動(dòng)一方面是匯率原因，另一方面也有品牌開始出現(xiàn)銷售回暖的原因。
GUCCI調(diào)價(jià)準(zhǔn)備就緒
已經(jīng)很長一段時(shí)間在中國市場未見漲價(jià)的奢侈品品牌最近集體開始了調(diào)價(jià)行動(dòng)。
GUCCI應(yīng)該是最早對(duì)外公布將漲價(jià)的奢侈品品牌。Gucci在歐洲市場已于本月初對(duì)全線產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)，但調(diào)價(jià)范圍僅在10-30歐元之間。10月16日起，中國大陸Gucci門店部分商品也緊隨漲價(jià)，漲幅為5%至10%，這也是自今年4月以來，大陸Gucci門店再一次調(diào)高價(jià)格。據(jù)了解，這次提價(jià)的只是部分商品，大多賣得好的爆款仍是維持原價(jià)。Gucci店員也表示，調(diào)價(jià)并非因?yàn)闃I(yè)績好，而是受原材料漲價(jià)、全球貨幣匯率變化等因素影響。
在奢侈品的聚集地廣州天河區(qū)的太古匯，星期一的客流并不算多。LV門店的銷售人員表示，其實(shí)這兩年由于各種因素，奢侈品的銷售確實(shí)沒有前兩年迅猛，在價(jià)格方面LV也是接近兩年沒有上調(diào)價(jià)格，僅是在今年初微調(diào)了部分商品的價(jià)格。最關(guān)鍵的是，本身LVC在中國市場內(nèi)商品的定價(jià)已經(jīng)偏低，有不少包包只要1萬多元就有交易，整體價(jià)格相比香港來說大約打了九五折。據(jù)知情人士透露，本來LVC每年都會(huì)漲價(jià)一到兩次，不排除今年在中國市場繼續(xù)調(diào)高價(jià)格。
據(jù)調(diào)查，CHANEL、LVC、PRADA等品牌紛紛表示暫未接到漲價(jià)通知，而DIOR的相關(guān)銷售人員則透露，下個(gè)月就會(huì)漲價(jià)了，但具體的漲幅和覆蓋面該銷售人員表示還沒有最終的通知。
多重因素導(dǎo)致漲價(jià)
貝恩咨詢公司今年年初發(fā)布的報(bào)告顯示，中國奢侈品銷售額2015年出現(xiàn)了約2%的下滑，市場規(guī)模從上一年的1150億元降至1130億元。在過去一年間中國奢侈品市場的慘淡表現(xiàn)印證了一件事情：2014年1%的負(fù)增長并非一時(shí)失手，歐美大牌無往不利的好光景已成過去。
在這樣的環(huán)境中，奢侈品品牌逆市漲價(jià)確實(shí)有點(diǎn)讓人驚訝。不過很多資深奢侈品品牌人士都認(rèn)為，奢侈品應(yīng)該一直保持每年上調(diào)價(jià)格從而維護(hù)品牌形象的守則。這也是部分奢侈品品牌在過去一兩年在中國未見上調(diào)價(jià)格后目前開始重新選擇調(diào)價(jià)的原因之一。
當(dāng)然，匯率的變動(dòng)也是奢侈品調(diào)整全球不同地區(qū)價(jià)格的另一重要因素。
海購平臺(tái)洋碼頭的數(shù)據(jù)顯示，英鎊匯率下跌后歐洲商品銷量較平時(shí)翻倍，其中英國商品貢獻(xiàn)了六成銷量。洋碼頭的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該平臺(tái)的價(jià)格與英國當(dāng)?shù)赝�，以巴寶莉�?jīng)典款風(fēng)衣之前標(biāo)價(jià)折合人民幣13757元，英鎊匯率暴跌當(dāng)日，實(shí)際入手價(jià)最低降到12203元，差價(jià)達(dá)1554元。
除了上述因素，部分奢侈品的漲價(jià)還跟銷售回暖有關(guān)。
Gucci財(cái)報(bào)顯示，今年上半年?duì)I業(yè)利潤取得7.0%的增長，高于銷售的增長幅度。第二季度Gucci正價(jià)商品收入增長迅猛提高到了70%，相較第一季度收入增長的40%提高了30個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)此，Gucci首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri表示，未來Gucci的年銷售目標(biāo)是60億歐元。
值得一提的是，據(jù)Exane BNP Paribas最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，Gucci擊敗LV、Chanel以及Prada成為當(dāng)前最熱門的奢侈品牌，今年前6個(gè)月，Gucci登上時(shí)尚雜志的篇幅價(jià)值相比去年上漲了15%。（中國商網(wǎng)綜合報(bào)道 來源：中商視點(diǎn)）
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