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當(dāng)中國的消費(fèi)品市場面臨低迷之時(shí)，日本的情況也好不到哪里去。包括H&M、GAP在內(nèi)的歐美服裝企業(yè)正關(guān)閉在日本的門店。優(yōu)衣庫在日本本土的開店速度也幾乎陷入停滯。
近日，H&M正式關(guān)閉了旗下品牌MONKI在日本東京等地的門店，這也標(biāo)志著這個(gè)品牌在日本全面關(guān)店。美國最大服裝品牌，GAP此前關(guān)閉了旗下Old Navy品牌在日本市場的53家門店。
快時(shí)尚企業(yè)紛紛撤出日本市場，背后究竟發(fā)生了什么？
經(jīng)濟(jì)陷入大滑坡 居民消費(fèi)意愿不強(qiáng)
根據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)顯示，日本GDP由2012年高峰時(shí)的5.957萬億美元下降至2015年的4.123萬億美元，以美元計(jì)價(jià)的GDP蒸發(fā)三成。如果說因?yàn)槿赵H值的影響GDP數(shù)字不夠準(zhǔn)確，近日日本內(nèi)閣府公布的數(shù)據(jù)顯示，日本第二季度刨除物價(jià)因素的GDP環(huán)比名義上增長0.2%，同比增長0.8%，增幅均低于預(yù)期，日本經(jīng)濟(jì)依舊未脫離困境。
歐美快銷品牌日子不好過的同時(shí)，日本本土快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫母公司迅銷也遭受利潤下滑的壓力，在2016年前三季度凈利潤縮水近一半。
困于國內(nèi)消費(fèi)市場萎靡不振，優(yōu)衣庫轉(zhuǎn)而開發(fā)海外市場。報(bào)告期內(nèi)，優(yōu)衣庫在日本本土只新開2家門店，而在海外市場新增161間門店，總數(shù)達(dá)到928間，海外市場門店數(shù)量已經(jīng)超過日本市場82家。
人力成本攀升 外資企業(yè)日子不好過
日本政近年來推行“安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)”，希望通過實(shí)施寬松貨幣政策，促使日元貶值，改善日本經(jīng)濟(jì)。2012年9月到2015年6月日元持續(xù)貶值，幅度超過三分之一。在刺激出口的同時(shí)，日元貶值卻導(dǎo)致服務(wù)業(yè)成本持續(xù)上升，服裝零售業(yè)同樣遭遇壓力。
這一判斷，得到了日本官方報(bào)告的支撐。面包財(cái)經(jīng)(微信公眾號ID:mbcaijing)翻查了日本內(nèi)閣府8月份公布的《2016年經(jīng)濟(jì)財(cái)政報(bào)告》(簡稱財(cái)政報(bào)告)，其中稱：“2015年員工工資連續(xù)第三年高水平增長，一些以小時(shí)計(jì)費(fèi)的員工工資創(chuàng)歷史新高。日元貶值被認(rèn)為是導(dǎo)致服務(wù)業(yè)工資上漲的原因。”
歐美品牌在日本銷售的服裝，很多都需要在中國或者東南亞國家的代工廠加工。日元貶值意味著進(jìn)口成本的持續(xù)攀升。“性價(jià)比”是平價(jià)快銷品的競爭利器，成本攀升之后，歐美品牌的這一武器已經(jīng)很難奏效。
但在成本攀升的同時(shí)，年輕人的消費(fèi)意愿卻沒有增加。快時(shí)尚品牌主要針對年輕人，但《財(cái)政報(bào)告》顯示：即便收入有所增加，日本39歲以下的年輕人，消費(fèi)開支四年未出現(xiàn)增長。
成本上升，而年輕人消費(fèi)低迷。平價(jià)快銷品日子不好過，不難理解。去年下半年以來，日元開始進(jìn)入升值通道，到目前兌美元已經(jīng)升值超過20%。不過日本官方的報(bào)告顯示，日元急劇升值使得收入下降。這無疑進(jìn)一步打擊了消費(fèi)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 ZARA何以霸領(lǐng)快時(shí)尚40年又完勝電商？ 女裝卓多姿 快時(shí)尚實(shí)體店的創(chuàng)新逆襲之路 輿論界唱衰快時(shí)尚，ZARA們笑著在數(shù)錢 快時(shí)尚US進(jìn)駐沈陽中街恒隆 將于9月1日開業(yè) 優(yōu)衣庫稅前利潤暴跌近五成 是誰把“快時(shí)尚”攆下神壇 搜索更多: 快時(shí)尚 |
