近日，國內規(guī)模最大的液晶面板生產商京東方宣布停止投資新的液晶面板項目，轉向OLED（有機發(fā)光二極管）面板產業(yè)尋覓更大的商機，也預示著彩電的產業(yè)布局日趨明朗。

　　中國彩電行業(yè)經過了一段困惑之后，在這兩年似乎撥開了云霧。隨著中國消費者結構的改變以及彩電行業(yè)的結構性改革，彩電行業(yè)已開始兩條腿走路，一方面在低端市場，以生態(tài)服務為主導的價格戰(zhàn)依舊慘烈，“免費論”成爭論焦點；一方面高端、高畫質的電視產品開始逐漸顛覆傳統家電，科技含量更高的創(chuàng)新技術將逐漸成為彩電的標準配置。

　　在彩電行業(yè)向高端化轉型的過程中，OLED有機電視已開始顯露優(yōu)勢，中國彩電市場的“品質革命”已經開始燃起火花。近年來中國中產階級群體迅速崛起，并帶來巨大的消費能力。據奧維云網（AVC）發(fā)布的《中產階級用戶行為調研報告》指出，價格不再是制約因素，中產階級的家電消費向高端化發(fā)展。目前全球電視市場的規(guī)模是2.3億臺，其中2000美元以上的高端電視市場規(guī)模是470萬臺，占整體銷售量的2.1%。

　　彩電的高端化消費需求已成趨勢，那么隨之而來的創(chuàng)新技術就成為產品升級、適應高端消費需求的關鍵。OLED與市面上量子點等其他LCD技術產品有著本質區(qū)別，OLED具備革命性的顯示技術，不需要背光源，每個像素可以獨立自發(fā)光。如果說畫質上的提升滿足了高端用戶在高清影像方面的極致追求，那么纖薄如紙般的設計和無限應用的優(yōu)勢，就是OLED在高端電視市場拔得頭籌的關鍵因素。如今，智能穿戴設備、VR產品、折疊等多種小型OLED顯示產品已經開始廣泛應用，在高端顯示產品領域極具競爭力。

　　也正是看到了OLED有機電視未來的發(fā)展空間，眾多整機廠商紛紛加碼OLED有機電視產品，來擴充自己品牌的高端產品線。在今年的IFA柏林國際消費電子展上，OLED陣營不斷壯大，歐美廠商飛利浦、美茲（Metz）、Vestel、Loewe、Grundig，中國的創(chuàng)維、長虹，日本的松下等共計9個品牌力挺OLED電視并展出新品。當前，彩電行業(yè)市場競爭激烈，常規(guī)的價格戰(zhàn)容易導致產品高度同質化，彩電的高端化或許會成為突破彩電行業(yè)低迷的方向。

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