昨日，360營銷研究院發(fā)布的《2016年Q2化妝品行業(yè)搜索研究報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示，2016年二季度，化妝品行業(yè)季均增長1％，相比上季度行業(yè)整體增速放緩跡象明顯。

　　根據(jù)《報(bào)告》，消費(fèi)者對(duì)高端品牌的消費(fèi)需求更加旺盛，從2015年二季度開始，高端品牌的檢索量所占比重逐年增加，品牌數(shù)量雖少但集中關(guān)注度高。消費(fèi)者關(guān)注度較高的高端品牌基本來自歐美，所占比重近60%。其中位居檢索量前三位的品牌分別是：蘭蔻、雅詩蘭黛、魅可。

　　大眾品牌雖然逐年下降但仍占化妝品牌檢索量的70%左右。相較于高端品牌關(guān)注度，大眾品牌眾多并且關(guān)注度分散，名列榜單前四的大眾品牌分別是悅詩風(fēng)吟、蘭芝、巴黎歐萊雅以及玫琳凱，檢索量均保持在3%左右。

　　據(jù)悉，2015年國內(nèi)化妝品市場規(guī)模為3339.4億元，其中，化妝品零售額高達(dá)2049億元，同比增長8.8%。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，我國現(xiàn)已成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費(fèi)國。過去五年，國內(nèi)的化妝品行業(yè)與發(fā)達(dá)國家相比，復(fù)合增速雖然高于美國和日本，但人均消費(fèi)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于上述兩個(gè)國家。這是由于國外化妝品高端品牌較早打入國內(nèi)市場，從而在競爭中占有絕對(duì)優(yōu)勢。但近幾年我國本土品牌的蓬勃發(fā)展，通過借鑒國外品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，加大投入力度，未來市場空間依然可觀。

　　相關(guān)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)至2019年，我國的化妝品行業(yè)市場規(guī)模將突破4000億元大關(guān)，并在未來保持中高速增長。

　�。▉碓矗�北京商報(bào) 記者：劉一博 實(shí)習(xí)記者：白楊）

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