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海外市場(chǎng)風(fēng)生水起
本土和國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌在國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)上爭(zhēng)相逐鹿的同時(shí)，海外市場(chǎng)正在成為一片藍(lán)海。
在奧運(yùn)會(huì)期間的里約街頭，到處都能看見(jiàn)“行走的361度”。此前三屆奧運(yùn)會(huì)，組委會(huì)運(yùn)動(dòng)裝備類別的官方贊助商一直是阿迪達(dá)斯公司。而這一次，361度取而代之，成為里約奧運(yùn)會(huì)官方支持商，負(fù)責(zé)提供賽事志愿者、技術(shù)、醫(yī)療、賽會(huì)服務(wù)人員的服裝。361度海外擴(kuò)張的進(jìn)程也在加速，截至今年6月30日，361度在巴西、美國(guó)及歐洲分別擁有908、180及52個(gè)銷售點(diǎn)。今年上半年，361度的海外業(yè)務(wù)的銷售增長(zhǎng)翻了超過(guò)一倍，達(dá)人民幣4520萬(wàn)元，占集團(tuán)總營(yíng)業(yè)額約1.7%。361度表示，在未來(lái)三至五年，將大力投入海外業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，國(guó)際業(yè)務(wù)將會(huì)日漸成為361度收益貢獻(xiàn)的重要來(lái)源。
贊助了12個(gè)國(guó)家的體育代表隊(duì)的匹克，盡管國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)不盡人意，但國(guó)際市場(chǎng)仍在穩(wěn)步增長(zhǎng)。今年上半年匹克來(lái)自海外市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額達(dá)到2.96億，貢獻(xiàn)了22.8%的業(yè)績(jī)，收入比去年上升12.5%。從地域上來(lái)看，亞洲、歐洲、非洲都實(shí)現(xiàn)了銷售增長(zhǎng)，其中亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)最多，比去年同期增長(zhǎng)了67.3%。匹克稱主要是上半年引入了更多的分銷商，阿聯(lián)酋、巴基斯坦、科威特、泰國(guó)和菲律賓均增開(kāi)了門店。北美洲、南美洲、大洋洲則出現(xiàn)下滑，其中北美洲下跌最多，從去年同期的5400萬(wàn)下滑到1240萬(wàn)，下滑了77%，原因是分銷商減少。
特步的海外布局已經(jīng)鋪展到中東、東南亞及歐洲，不過(guò)在特步整體收入的占比還非常小。特步在半年報(bào)中指出，相信拓展海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)可以提高特步的全球曝光率，提升品牌價(jià)值，并擴(kuò)大收入來(lái)源。
延伸品牌厚度與廣度
靠高性價(jià)比獲得眾多消費(fèi)人群的安踏，已經(jīng)不能僅靠安踏這一單一品牌去成為一個(gè)千億公司。今年，安踏確定了“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略。安踏集團(tuán)目前擁有安踏、安踏兒童、FILA、FILAKIDS及NBA等品牌，多品牌策略通過(guò)不同品牌對(duì)相應(yīng)人群的精準(zhǔn)定位，達(dá)到協(xié)同互補(bǔ)效應(yīng)。
安踏品牌總裁對(duì)媒體坦言，要實(shí)現(xiàn)對(duì)這兩個(gè)品牌的營(yíng)收超越，僅僅依靠安踏單一品牌不行，需要多品牌參與。定位大眾市場(chǎng)、高性價(jià)比的安踏品牌一直是安踏的核心，目前對(duì)集團(tuán)貢獻(xiàn)占比80%。而公司旗下的FILA品牌定位于高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場(chǎng)，F(xiàn)ILA目前收入占比約為20%，預(yù)計(jì)至2020年占比提升至30%。
今年安踏還引入日本戶外品牌迪桑特，目標(biāo)瞄準(zhǔn)高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，包括“滑雪”、“綜訓(xùn)”、“跑步”等類別。8月已經(jīng)在長(zhǎng)春開(kāi)第一家分店，預(yù)計(jì)今年分店數(shù)目將達(dá)5—10家。迪桑特前期將集中于東北區(qū)域開(kāi)店，之后擴(kuò)張至北京、上海，預(yù)計(jì)迪桑特產(chǎn)品毛利率超過(guò)50%。
而主業(yè)平淡的貴人鳥也一直在尋求外延拓展的機(jī)會(huì)。今年上半年，貴人鳥對(duì)外投資動(dòng)作頻頻。貴人鳥與虎撲共同設(shè)立了第二期體育產(chǎn)業(yè)基金競(jìng)動(dòng)域，競(jìng)動(dòng)域在設(shè)立后將繼續(xù)圍繞O2O體育運(yùn)營(yíng)、體育培訓(xùn)與個(gè)人健身服務(wù)、智能設(shè)備、體育網(wǎng)絡(luò)媒體和社區(qū)平臺(tái)等領(lǐng)域，專注于投資中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中的新興和成長(zhǎng)型公司。同時(shí)，貴人鳥與廈門融一網(wǎng)絡(luò)科技有限公司共同投資設(shè)立了享安保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司，公司已著手在體育保險(xiǎn)領(lǐng)域的布局。為推動(dòng)公司對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服線上線下渠道的布局，整合優(yōu)質(zhì)線下資源，貴人鳥分別出資約3.8億收購(gòu)了運(yùn)動(dòng)品牌零售商杰之行50.01%股份，和鞋類電商垂直平臺(tái)名鞋庫(kù)51%的股權(quán)，成為兩家公司的控股股東。
�。▉�(lái)源：泉州商報(bào)） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 海外擴(kuò)張是大趨勢(shì)：中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌走出去靠什么？ 想賣出更多產(chǎn)品？看三大運(yùn)動(dòng)品牌巨頭如何做社區(qū) 縱觀各運(yùn)動(dòng)品牌表現(xiàn) 看運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)變革趨勢(shì) 抱著鞋子睡覺(jué) 安踏丁世忠要做中國(guó)第一運(yùn)動(dòng)品牌 里約奧運(yùn)成中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌秀場(chǎng) 花樣亮相吸引眼球 搜索更多: 運(yùn)動(dòng)品牌 |
