運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)(Athleisure)從人們那賺了超過180 億美元后，美國青少年對它的愛可能還會(huì)讓運(yùn)動(dòng)休閑品牌們再熱一陣。
不過，美國青少年可不是因?yàn)樽非竽欠N“看起來慵懶隨意實(shí)則力氣花得不著痕跡”的心機(jī)時(shí)尚，他們單純覺得 leggings、瑜伽褲和衛(wèi)衣之類的運(yùn)動(dòng)衣穿著舒服。
再具體一些，美國童裝市場甚至出現(xiàn)了一條粗暴的“童裝第一定律”：青少年愛穿有彈性親膚的衣服。
Lululemon 旗下的童裝線 ivivva 是美國高收入家庭女孩愛穿的品牌。
其實(shí)這個(gè)趨勢從前兩年就已經(jīng)開始顯露了。
去年由投資銀行 Piper Jaffray 發(fā)起的調(diào)查顯示，青少年將注意力轉(zhuǎn)移到了健康舒適的運(yùn)動(dòng)裝：高收入家庭的女生們愛穿 Lululemon 的童裝線品牌 Ivivva 的 leggings，男生則喜歡穿 Nike Jordan 的運(yùn)動(dòng)服和慢跑褲。
這從這些品牌的成績也能看出來：Ivivva 為母品牌貢獻(xiàn)了 29% 的營收，被分析師認(rèn)為是公司的主要增長動(dòng)力。光是今年第一季度，全球就新開了 13 家 Ivivva 門店。而耐克則不出人意料地成為美國青少年最愛買的品牌。
Piper Jaffray 的數(shù)據(jù)還指出，從去年開始，美國高收入家庭的女生對運(yùn)動(dòng)服的愛超過了牛仔褲。
去年，紐約時(shí)報(bào)的一篇報(bào)道也寫到，男孩子們不愿意穿牛仔褲了，特別是當(dāng)他們把牛仔褲當(dāng)成一種正式服裝時(shí)。
來自：Piper Jaffray
這讓他們的父母感到錯(cuò)愕。畢竟，牛仔褲在流行正統(tǒng)西褲的年代是一個(gè)彰顯個(gè)性的穿著。
運(yùn)動(dòng)服似乎在經(jīng)歷著和當(dāng)年牛仔褲一樣的境遇。
根據(jù)英國人類學(xué)家 Daniel Miller 和 Sophie Woodward 在 “Blue Jeans” 這本書中的描寫，牛仔褲已經(jīng)成為了“普通”(ordinary)的代名詞，甚至成為移民在融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)時(shí)的一個(gè)無差別符號。簡單說，脫掉民族服飾、穿上牛仔褲，你就進(jìn)入了文明的、全球化的現(xiàn)代社會(huì)。
而現(xiàn)在，牛仔褲日常到你會(huì)以為它是一種理所當(dāng)然的存在。它的地位也正被更加舒適和隨意的運(yùn)動(dòng)服取代。
跟時(shí)尚博主們“即便不運(yùn)動(dòng)，也要穿出一副剛從健身房回來的樣子”不同，孩子們的運(yùn)動(dòng)機(jī)會(huì)和運(yùn)動(dòng)量普遍比成人要大很多，對衣服的親膚性和貼合度的要求自然也很高。
出于這個(gè)原因，童裝市場很少有那種漿洗得硬邦邦的牛仔褲存在，就連牛仔褲都有越造越軟的趨勢。
Crewcuts 是美國服裝品牌 J.Crew 旗下的童裝品牌。它的設(shè)計(jì)總監(jiān) Jenny Cooper 自己就是一位母親，她說：“我總是聽到孩子們抱怨有些衣服限制了他們的運(yùn)動(dòng)。”
Crewcuts 除了賣 leggings 和其它修身剪裁的運(yùn)動(dòng)服，還把彈性布料或者細(xì)節(jié)加入依舊占據(jù)著很大一塊市場的牛仔褲和卡其褲：比如說往牛仔褲上加一條松緊帶，或者往“牛仔褲”里加入更多滌綸纖維讓褲子變得更有彈性。
Crewcuts 為開學(xué)季而推出的童裝宣傳照
雖然掌握經(jīng)濟(jì)命脈的是孩子的父母，不過孩子們會(huì)對衣服提出很多自己的要求。
紐約一個(gè)叫做 Izzy 的 8 歲女孩就有一套挑 leggings 的標(biāo)準(zhǔn)：不能有煩人的接縫，必須要柔軟親膚，不能讓人發(fā)癢。最重要的是松緊度要正好。她說：“松了會(huì)看著很奇怪。”
不過，家長們還是希望自己的孩子穿得“精神”一些。軟趴趴的衣服顯得太過“漫不經(jīng)心”了，尤其是在開學(xué)季返校的時(shí)候。
仔細(xì)一想，我們中國的學(xué)生應(yīng)該沒有這種煩惱，因?yàn)橹荒艽┬７ ?來源：好奇心日報(bào) 作者：吳羚瑋)
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