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甚至，偶爾也有大品牌逾越“雷池”。在上海市質(zhì)監(jiān)局于今年一季度公布的對上海市生產(chǎn)流通領(lǐng)域加濕器產(chǎn)品的監(jiān)督抽查結(jié)果顯示，28批次加濕器中有11批次不符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，不合格率為39.3%。其中，有10批次產(chǎn)品的外殼形狀和裝飾過于“可愛”，容易被孩子當(dāng)成玩具，而在上榜的10批次中，也不乏亞都、美的等加濕器“大牌”的身影。
突破限制為搶食市場蛋糕
業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“隨著近幾年家電市場已經(jīng)告別高增長時代，差異化、細(xì)分化競爭被企業(yè)視為破冰取暖的新路徑，兒童家電被認(rèn)為具有巨大的市場潛力。”動物、卡通人物等元素，表達(dá)出的是天真、童趣的品牌性格，而這種調(diào)性恰巧很受小朋友喜歡，能吸引小朋友的眼球。“而且，從研發(fā)成本上來說，如果只是一些小動物、小花、小玩偶這類的簡單造型，生產(chǎn)難度較低，研發(fā)成本也很低。”該人士告訴記者，企業(yè)想通過提高科技感而在技術(shù)上下功夫，投入的研發(fā)成本是模仿卡通造型的數(shù)十倍乃至百倍。
正因如此生產(chǎn)商打擦邊球，使用動漫元素的沖動很強(qiáng)。比如，記者在京東上看到，榮事達(dá)和迪士尼最近合作推出了一系列米奇小家電，包括電熱水壺、電蒸飯盒、燉鍋、電餅鐺。這四款產(chǎn)品，并沒有做成米奇的造型，但在器具表面裝飾有米奇頭像等元素。“這算不算像玩具?”就連家電業(yè)內(nèi)人士也無法回答。
獨(dú)立家電觀察家梁振鵬
標(biāo)準(zhǔn)有點(diǎn)兒“一刀切”
卡通、動漫造型和產(chǎn)品的安全性，兩者并非天然矛盾的，并不是說，把小家電做成小動物、小玩偶的形象就一定是不安全的。目前萎靡不振的家電市場，已經(jīng)開始走向個性化、細(xì)分化和差異化，將小家電做得可愛些，甚至貼上文化標(biāo)簽，讓它們不再冷冰冰，也是個性化和差異化的一種表現(xiàn)。不應(yīng)簡單的“一刀切”，在家電產(chǎn)品合乎國家標(biāo)準(zhǔn)和電器安全指數(shù)的前提下，開點(diǎn)口子。
（來源：北京晚報 記者 趙瑩瑩 實習(xí)生 陳圳） 共2頁 上一頁 [1] [2] 小家電企業(yè)盈利能力將持續(xù)提升 “格蘭仕”“九陽”等3批次小家電不合格 市面上超過50%的電動小家電可能誘發(fā)性早熟？ 猴年春節(jié)實體家電門店冷清 消費(fèi)熱點(diǎn)聚焦小家電 “華雄”“愛德”等27批次小家電不合格 搜索更多: 小家電 |
