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據(jù)藝恩研究日前預(yù)計(jì)，2012-2015年影院映前廣告收入占全國(guó)電影票房的平均比重在5%左右。2015年全國(guó)影院映前廣告總收入22.4億元，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)29.8億元。
目前，電影市場(chǎng)廣告業(yè)務(wù)共有三大類型，分別為影院映前廣告、電影貼片廣告和電影植入廣告。三者的區(qū)別，從表面上看，在于其廣告投放位置及播放順序的不同。深入來(lái)看，影院映前廣告更關(guān)注于針對(duì)電影市場(chǎng)檔期的選擇與投資，貼片廣告與植入廣告則更關(guān)注于與特定影片的內(nèi)容結(jié)合上。相比而言，影院映前廣告的投放終端為電影院，投放周期及成本相對(duì)可控而穩(wěn)定，場(chǎng)次和區(qū)域的操作也更加靈活，不會(huì)受到單部影片票房高低影響，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
藝恩針對(duì)電影消費(fèi)者開(kāi)展的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，87.4%的觀影者會(huì)在影片播放前觀看廣告片，在相對(duì)聚焦的環(huán)境下，影院映前廣告平均到達(dá)率高達(dá)65.7%。近年來(lái)，由于影院及銀幕數(shù)量的高速增長(zhǎng)，也得益于電影票房、觀影人群及觀影頻次的穩(wěn)步提升帶來(lái)的漣漪效應(yīng)，隨著電影市場(chǎng)的發(fā)展，投放周期及成本相對(duì)可控的影院映前廣告的投放價(jià)值有望持續(xù)提升。
也有數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國(guó)傳統(tǒng)廣告的降幅再次加劇，而新媒體廣告對(duì)市場(chǎng)的向上拉動(dòng)力增強(qiáng)，電影市場(chǎng)廣告收入同比增加77.2%。目前國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)影院映前廣告的公司中，分眾晶視、晶茂傳媒、影時(shí)尚和樂(lè)幕傳媒競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，占據(jù)優(yōu)質(zhì)資源和絕大部分市場(chǎng)份額。其中，分眾晶視構(gòu)建起了一個(gè)全覆蓋、高滲透的傳播體系，穩(wěn)坐市場(chǎng)頭把交椅；晶茂傳媒形成了以影院廣告為核心的營(yíng)銷生態(tài)圈；影時(shí)尚倚靠萬(wàn)達(dá)獨(dú)家擁有的豐厚自有影院資源；而樂(lè)幕在二線城市以下影院映前廣告市場(chǎng)占據(jù)了相對(duì)優(yōu)勢(shì)。北京商報(bào)記者 陳麗君
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