新三板為“淘品牌”縮短了與資本市場親密接觸的路程，同時也讓野蠻生長的淘寶品牌把戰(zhàn)場轉到了資本化領域。起源于2006年的淘品牌，在今年受到的關注甚至超過了過去十年的總和。

　　7月1日，證監(jiān)會發(fā)布消息，“淘品牌”茵曼、初語母公司匯美集團正式向中國證監(jiān)會申請公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市。6月底，同樣是成長于阿里電商平臺的裂帛服飾也向證監(jiān)會提交了IPO申請，擬在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。加上之前擬登陸新三板的韓都衣舍，以及準備申報IPO的三只松鼠等，目前已有逾50家商家計劃啟動IPO計劃。

　　7月29日，互聯(lián)網(wǎng)淘品牌起家的韓都衣舍正式獲批掛牌新三板，成為互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌第一股，韓都衣舍創(chuàng)始人趙迎光在其朋友圈公布了這一消息。

　　今年4月29日，互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌“韓都衣舍”在全國中小企業(yè)股份轉讓系統(tǒng)發(fā)布了公開轉讓說明書，說明書指出，韓都衣舍是一家基于“柔性供應鏈”模式的快時尚電子商務企業(yè)，公司主要經(jīng)營女裝、男裝、童裝、相關配飾及服務等業(yè)務，公司主要品牌定位于“快時尚”，致力為都市年輕時尚人群提供時尚前沿的服飾，為客戶提供最新的一攬子時尚解決方案。

　　掛牌后的韓都衣舍除了要繼續(xù)對其原有股東負責外，還要接受著市場更多的關注和壓力。“上市將利于企業(yè)進行融資，并快速擴張，進一步在市場競爭中占據(jù)有利地位”。韓都衣舍方面表示，將通過新三板上市機遇，進一步擴大在電商運營和品牌孵化領域的發(fā)展空間。上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理、服飾行業(yè)營銷專家程偉雄表示，線上的流量紅利期已不再，“后電商時代，淘品牌獲取流量的成本和門檻越來越高”。

　　但近年來，無論是電商紅利的消散還是國際快時尚品牌的入侵，淘品牌的日子都顯得比之前要艱難。加之淘品牌本身依托于阿里平臺的成本高企，也使得其凈利潤進一步的壓低，為了應對這樣的局面，一些淘品牌甚至開始選擇線下開店的形式進行擴張，但自身不具備的線下運營基金也給這一轉型加贈了不小的壓力。

　　淘品牌作為淘寶快速增長期衍生出的“時代結晶”，許多商家都已經(jīng)完成了原始資金積累，也完成了現(xiàn)階段的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、銷售、渠道、品牌影響力、生態(tài)拓展等一系列布局。

　　然而，淘品牌究竟是完全獨立的自主品牌，還是繼續(xù)依附于淘寶、天貓等平臺，成為附屬品?

　　對此，中國電子商務研究中心研究員姚建芳分析指出，如果淘品牌想做大，提升自身的品牌，那么去淘化就是一個重要的過程，否則它永遠受到平臺的牽制。如果不做去淘化，那么淘品牌們只能依托平臺做企業(yè)店鋪，按照這樣的模式發(fā)展，規(guī)模就無法繼續(xù)做大，也無法達到上市的目的。之前很多品牌都是在淘寶天貓等平臺上面，消費者對他們的認可就是一個網(wǎng)絡品牌，所以做線下的布局也是為了他們做獨立品牌識別的一個重要步驟。

　　曾負責淘寶商城搭建的電商專家黃若也表示，淘品牌如今也面臨一定的隱憂，原因在于淘品牌目前的銷售80%還是依賴淘寶和天貓平臺，太高的依賴度對于一個上市公司來說還是會帶來一定的風險。

　　業(yè)內(nèi)認為，隨著淘品牌獲取流量的成本越來越高，提高品牌格調(diào)，從根本改變曾經(jīng)低價、劣質(zhì)、山寨的品牌形象，將成為發(fā)生裂變走出行業(yè)陣痛的關鍵。（來源：中國商網(wǎng)）

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