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近年來(lái)，中國(guó)品牌在高端市場(chǎng)的占有率已經(jīng)從不足50%猛增至70%，據(jù)GFK2016年6月份的數(shù)據(jù)顯示，2000-2500、2500-3000、3000-3500、3500-4000元中高端價(jià)位段區(qū)間，華為、vivo、OPPO等品牌在上述所有價(jià)位段中均排入前三，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買中高端手機(jī)時(shí)會(huì)跳出蘋(píng)果or三星的既定思維，這也是為什么三星S7系列銷量幾乎沒(méi)有明顯增長(zhǎng)以及iPhone銷量出現(xiàn)下滑的主要原因。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC）
洞察消費(fèi)者需求
國(guó)內(nèi)品牌成功因?yàn)楦脩?/strong>
IDC手機(jī)團(tuán)隊(duì)研究經(jīng)理Anthony Scarsella表示：“隨著高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，手機(jī)廠商需要繼續(xù)以用戶能接受的價(jià)格推“旗艦機(jī)型”以維持增長(zhǎng)。如華為、vivo等中國(guó)廠商已經(jīng)運(yùn)用這一策略獲得了成功，而且它們?cè)诟叨水a(chǎn)品上還不斷優(yōu)化消費(fèi)者看重的拍照、音質(zhì)、設(shè)計(jì)等功能”。這也佐證了國(guó)內(nèi)廠商的成功很大一部分原因是來(lái)自對(duì)于消費(fèi)者需求的洞察。
以vivo為例，其全球副總裁馮磊曾對(duì)記者提到過(guò)，vivo每年都會(huì)通過(guò)專門的消費(fèi)者研究部門進(jìn)行數(shù)十萬(wàn)人次的定量問(wèn)卷來(lái)調(diào)查消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的需求變化，其他手機(jī)品牌也會(huì)通過(guò)各種不同的方式來(lái)實(shí)時(shí)關(guān)注著消費(fèi)者的需求變化，以便于快速調(diào)整產(chǎn)品策略。相比蘋(píng)果和三星，更加迅速的反應(yīng)為國(guó)產(chǎn)品牌搶占了先機(jī)。
全球手機(jī)銷量放緩，局勢(shì)趨于穩(wěn)定，這意味著競(jìng)爭(zhēng)將越發(fā)激烈，增長(zhǎng)將更加困難。誰(shuí)能更好的理解消費(fèi)者的需求，未來(lái)才能夠更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。而對(duì)于消費(fèi)者而言，越是激烈的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑越是一個(gè)利好的消息，未來(lái)將會(huì)有更多賣點(diǎn)鮮明的產(chǎn)品可以選擇的同時(shí)，品質(zhì)的提升也會(huì)更加重要。華為、OPPO、vivo三個(gè)品牌之所以能擠進(jìn)全球前五，其對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新重視以及對(duì)于市場(chǎng)的了解起到了關(guān)鍵作用。（來(lái)源：新華社） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 華為：現(xiàn)階段中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)頭號(hào)對(duì)手是OPPO和vivo 廠商艱難 但國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)飽和期還遠(yuǎn)未到來(lái) 國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局已定 TCL手機(jī)前景堪憂 菲律賓在東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快 TCL通訊欲私有化重奪智能手機(jī)市場(chǎng) 所留機(jī)會(huì)已經(jīng)不多 搜索更多: 手機(jī)市場(chǎng) |
