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能否擺脫短命怪圈
在睿意德的調(diào)查中，購物中心內(nèi)規(guī)模較大的密室逃脫年平均盈利可達(dá)200萬-500萬元。雖然能賺錢，但由于消費(fèi)群體的固定和市場容量有限，密室和鬼屋往往被打上“短命”的烙印。相較于密室逃脫，VR體驗(yàn)館在經(jīng)營管理上顯得更為靈活。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，密室逃脫一般需要較大的場地空間。以占地面積在400-500平方米的密室逃脫體驗(yàn)館為例，場館內(nèi)可設(shè)置5個主題房間左右。胡宇翔表示，經(jīng)營密室逃脫，5個主題房間的開店成本大約要在150萬-200萬元之間。對比而言，經(jīng)營一家VR體驗(yàn)館需要100-200平方米的場地面積，開店成本可以控制在40萬元左右。
密室逃脫和VR體驗(yàn)館的經(jīng)營理念在很多地方確實(shí)是一脈相承。在胡宇翔看來，過去經(jīng)營密室逃脫，主要客群是年輕白領(lǐng)和中小學(xué)生，這類人群對新奇事物有著濃厚的興趣。此外，隨著商場體驗(yàn)業(yè)態(tài)升級，商場逐漸成為“80后”、“90后”聚會的場所，吸引目的性消費(fèi)是密室逃脫選擇開在商場中的一個重要原因，從這些方面來看，VR體驗(yàn)館也是一樣的。此外，對于密室逃脫的運(yùn)營者來說，成本主要用于房租和裝修，而每一次主題更新都需要對主題房間進(jìn)行全面整改。而對于VR體驗(yàn)館來說，房租和設(shè)備的投入為主要成本，但娛樂內(nèi)容可隨著游戲設(shè)計(jì)隨時(shí)更新，而且門店的復(fù)制和擴(kuò)張也相對容易。
核心轉(zhuǎn)向內(nèi)容驅(qū)動
2016年被認(rèn)定為VR元年，硬件滲透率穩(wěn)步攀升。分析認(rèn)為，在硬件普及之前，線下體驗(yàn)將是VR商業(yè)模式中重要的變現(xiàn)出口。但值得注意的是，當(dāng)市場中主流的VR硬件保持在同一水平的情況下，VR體驗(yàn)館競爭的核心將向內(nèi)容競賽轉(zhuǎn)變。
根據(jù)投資中國研究院日前發(fā)布的《中國VR行業(yè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)VR行業(yè)投資案例已達(dá)117起，其中58起為硬件設(shè)備類投資，43起為內(nèi)容制作類投資，其余16起為分發(fā)平臺類投資。總投資規(guī)模超過40億元，其中去年投資案例為57起，投資規(guī)模為24億元；今年上半年投資案例為38起，投資規(guī)模為15.4億元。分析認(rèn)為，目前國內(nèi)的VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展集中在硬件設(shè)備領(lǐng)域，各種硬件產(chǎn)品層出不窮，而與之相對應(yīng)的是內(nèi)容的極度缺失，這讓VR行業(yè)處于一個極為尷尬的境地，而VR產(chǎn)業(yè)要想真正發(fā)展起來，必須保證足夠量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，結(jié)合硬件發(fā)展，形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈。
技術(shù)、內(nèi)容和運(yùn)營是亟待VR企業(yè)挖掘的三大金礦，但同時(shí)也是制約VR行業(yè)發(fā)展的三座大山。有從事VR游戲內(nèi)容制作的從業(yè)者表示，VR內(nèi)容稀缺主要是因?yàn)橹谱鞒杀咎�，而且相關(guān)的專業(yè)人才稀缺。但也有業(yè)內(nèi)人士表示，VR內(nèi)容不夠豐富，主要是由于缺少巨頭參與其中，現(xiàn)階段適配VR硬件的內(nèi)容非常匱乏，而且普遍質(zhì)量不高。華蓋資本合伙人許莉表示，隨著VR市場不斷升溫，大量資本的進(jìn)入、硬件設(shè)備的不斷更新迭代， VR將從硬件發(fā)展驅(qū)動的階段進(jìn)入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的驅(qū)動階段。
北京商報(bào)記者 吳文治 陳克遠(yuǎn)/文 代小杰/制表 共2頁 上一頁 [1] [2] VR體驗(yàn)店成商場新寵 能否賺錢仍有爭議 VR體驗(yàn)業(yè)態(tài)成為當(dāng)前商場新寵兒 但盈利不容易 游戲體驗(yàn)開道 杭州商場3C賣場一窩蜂開VR體驗(yàn)點(diǎn) 商場新寵兒 VR體驗(yàn)店盈利不容易 企業(yè)扎堆試水 VR體驗(yàn)店模式突圍道阻且長 搜索更多: 商場娛樂 VR體驗(yàn) |
