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優(yōu)質(zhì)作品匱乏
票補(bǔ)用力過猛
對(duì)于突如其來的票房滑坡，也有不少業(yè)內(nèi)人士也進(jìn)行了反思。有人認(rèn)為，觀眾辨別能力提高，內(nèi)容是第一驅(qū)動(dòng)力，由于電影品質(zhì)沒有提升，所以市場(chǎng)冷淡。
中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)產(chǎn)業(yè)部主任、聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，中國(guó)電影人當(dāng)務(wù)之急還是提高作品水平，“過去幾年，行業(yè)中流行一股怪風(fēng)氣：電影拍攝成本不高，宣發(fā)成本卻不低，有時(shí)候一部電影宣傳費(fèi)用甚至超過制片成本，導(dǎo)致電影質(zhì)量沒提高，‘忽悠’能力不斷精進(jìn)。但是，隨著優(yōu)質(zhì)電影的普及，觀眾也變得不好‘騙’了。從今年的情況可以明顯看出，市場(chǎng)對(duì)青春片完全不買賬。這也充分說明，中國(guó)觀眾已經(jīng)開始具備辨別作品優(yōu)劣的能力了。而對(duì)于電影人來說，請(qǐng)幾個(gè)明星、弄幾個(gè)場(chǎng)景，就能賺快錢的時(shí)代已經(jīng)過去。想要收獲票房，首先需要踏踏實(shí)實(shí)出作品，樹立口碑。”
另一方面，有人認(rèn)為，過去電影票補(bǔ)拔苗助長(zhǎng)，“壞了規(guī)矩”。近年來，在互聯(lián)網(wǎng)大潮下，電影產(chǎn)業(yè)也開始“+互聯(lián)網(wǎng)”,包括格瓦拉、貓眼在內(nèi)的票務(wù)軟件拔地而起，瓜分市場(chǎng)。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票具有便捷性，的確快速有效地?cái)U(kuò)大了國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)份額，本來是一件好事，但是在多方資本幾輪票補(bǔ)大戰(zhàn)的撕扯后，市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出“依賴廉價(jià)票”的病態(tài)模式，這十分危險(xiǎn)。上述不愿具名的分析師告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，在美國(guó)、日本等成熟的地區(qū)，并沒有票補(bǔ)模式，“好萊塢的人聽說票房還能補(bǔ)貼，都覺得匪夷所思。在他們看來，很難想象電影公司貼錢培養(yǎng)用戶習(xí)慣，因?yàn)榕碾娪笆菫榱速嶅X。不過，在中國(guó)市場(chǎng)上來看，票補(bǔ)的確是一個(gè)神奇工具，促使電影市場(chǎng)份額迅速擴(kuò)大。但實(shí)際上，在我看來，過度票補(bǔ)就像是激素，開始用的時(shí)候感覺不錯(cuò)，用多了就會(huì)產(chǎn)生病態(tài)依賴。”
“中國(guó)市場(chǎng)上，常年存在9.9元的電影票，這種過度票補(bǔ)直接影響電影市場(chǎng)環(huán)境。一方面，如果同期電影的制片、發(fā)行公司補(bǔ)貼不起，那么排片、票房勢(shì)必會(huì)受到影響。時(shí)間一長(zhǎng)劣幣驅(qū)逐良幣，完全可以預(yù)見，未來決定票房成績(jī)的關(guān)鍵因素不是誰(shuí)的電影好看，而是誰(shuí)更能‘燒錢’;另一方面，過度票補(bǔ)還會(huì)拔苗助長(zhǎng)，本來用戶群擴(kuò)展是一個(gè)緩慢扎實(shí)的過程，人民生活水平提高后才會(huì)選擇娛樂方式。但是，9.9元的電影票一來，門檻降低，用戶群體迅速擴(kuò)大。但是我們沒有考慮到，其中有很多觀眾愿意花9.9元買一張電影票，不是喜歡看電影，也不是某部影片多精彩，而是因?yàn)殡娪捌北阋��？梢灶A(yù)見，一旦票補(bǔ)取消，這部分用戶也會(huì)隨之消失。這就像打車軟件一樣，經(jīng)過幾輪巨額補(bǔ)貼后，燒錢的公司兩敗俱傷，等到補(bǔ)貼消失后，平時(shí)坐地鐵的人還是坐地鐵，很少有人因?yàn)?lsquo;打車體驗(yàn)’而放棄廉價(jià)交通。”上述分析師如是說。（證券日?qǐng)?bào) 見習(xí)記者 謝若琳） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 商務(wù)部：上半年全國(guó)電影票房收入246億 同比漲21% 暑期周末檔票房同比暴跌55.7%！中國(guó)電影票房增長(zhǎng)乏力？ 網(wǎng)紅進(jìn)入3.0時(shí)代 產(chǎn)業(yè)規(guī)�；虺娪捌狈� AMC并購(gòu)歐洲Odeon&UCI院線 萬達(dá)形成全球電影布局 上半年電影票房增幅創(chuàng)五年新低 全年600億預(yù)期懸了？ 搜索更多: 電影 |
