中國(guó)市場(chǎng)在外資化妝品巨頭們心目中的地位越來(lái)越重要。
近年來(lái)，外資日化巨頭越來(lái)越看重中國(guó)化妝品市場(chǎng)。這種看重，具體表現(xiàn)在耗巨資在中國(guó)建立新廠、建設(shè)研發(fā)中心、投資置業(yè)等方面。
在眾多來(lái)華建廠的外資企業(yè)中，以韓國(guó)企業(yè)居多。究其原因，顯然與中國(guó)目前是韓國(guó)化妝品最大的海外市場(chǎng)不無(wú)關(guān)系。
據(jù)韓國(guó)關(guān)稅廳相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在韓國(guó)十大出貨國(guó)/地區(qū)中，中國(guó)大陸、中國(guó)香港、美國(guó)共同占比72.1%，其中中國(guó)大陸以11.95億美元居首位，占韓國(guó)化妝品出口總額的40.7%。
與此同時(shí)，受韓國(guó)影視劇、綜藝節(jié)目及韓國(guó)明星的影響，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)化妝品表現(xiàn)出了較為強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。據(jù)韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年韓國(guó)出口的化妝品中，有39.52%銷往中國(guó)市場(chǎng)。
同樣，龐大的中國(guó)市場(chǎng)對(duì)世界其他地區(qū)化妝品發(fā)展的影響也越來(lái)越明顯。
快速激增的市場(chǎng)需求，促使外資企業(yè)開始頻頻在中國(guó)建立生產(chǎn)基地，一方面可通過(guò)布局研發(fā)、生產(chǎn)中心不斷強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)，另一方面，也可完善品牌在中國(guó)市場(chǎng)的供應(yīng)鏈，以確保貨品供應(yīng)并縮短交貨時(shí)間，并進(jìn)一步降低物流等成本。
下面，我們就來(lái)看看到底有哪些外資巨頭在華建了工廠。
一、韓系企業(yè)
1.愛茉莉太平洋：興建上海美麗妝園 具備原工廠10倍產(chǎn)能
高速增長(zhǎng)是韓國(guó)最大的化妝品集團(tuán)愛茉莉太平洋當(dāng)下在中國(guó)市場(chǎng)的狀態(tài)。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，愛茉莉太平洋集團(tuán)近十年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的年平均增長(zhǎng)率達(dá)47％，2015年，愛茉莉太平洋集團(tuán)年銷售額達(dá)到56612億元韓元(約合人民幣303.5億元)。據(jù)預(yù)測(cè)，截至2020年，愛茉莉太平洋在中國(guó)的市場(chǎng)份額占比或能提升到28％。
如此可觀的發(fā)展速度，能夠滿足市場(chǎng)擴(kuò)張所需的生產(chǎn)鏈條自然必不可少。事實(shí)上，早在1993年愛茉莉太平洋剛剛進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，就已在沈陽(yáng)建立工廠，不過(guò)僅聚焦東北三省，直到十年后才開始拓展上海、香港市場(chǎng)等，開啟了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的更廣泛滲入。
2014年10月，愛茉莉太平洋集團(tuán)斥資7.5億元在中國(guó)興建的工廠“上海美麗妝園”竣工投產(chǎn)，這是集團(tuán)迄今為止在中國(guó)最重要的投資之一，也是集團(tuán)迄今為止在韓國(guó)以外最大的生產(chǎn)研發(fā)物流中心。
據(jù)悉，該中心同時(shí)具備化妝品研發(fā)、生產(chǎn)、物流等設(shè)備，每年可制造1.3萬(wàn)噸約1億支產(chǎn)品，具有現(xiàn)存工廠10倍的生產(chǎn)力。
2.科絲美詩(shī)：增建第二工廠 2016年在中國(guó)可產(chǎn)5.5億支化妝品
為了進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，科絲美詩(shī)早于2004年就在中國(guó)上海建立了科絲美詩(shī)中國(guó)法人支社，并著手建立自有生產(chǎn)工廠，位于上海的第一工廠于2008年落成，面積為26000平方米。
2011年，科絲美詩(shī)又在廣州建設(shè)了科絲美詩(shī)廣州法人分社，其廣州工廠總占地面積26282平方米，擁有建筑面積為6800平方米的2層廠房，主要生產(chǎn)基礎(chǔ)護(hù)膚品及彩妝品。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上海、廣州兩家工廠加起來(lái)每年產(chǎn)能可達(dá)3億支，截至2015年末，總產(chǎn)能已達(dá)到3.2億元左右。而在2015年6月6日，科絲美詩(shī)又投資2.5億人民幣，于上海奉浦開建占地3.8萬(wàn)平米的第二工廠，2016年6月建成后，年產(chǎn)能可達(dá)2.5億支。也就是說(shuō)，科絲美詩(shī)2016年在中國(guó)的年產(chǎn)能或可達(dá)到5.7億支。
相比而言，科絲美詩(shī)應(yīng)該算是在中國(guó)建廠最多的韓國(guó)化妝品企業(yè)之一了。科絲美詩(shī)中國(guó)總經(jīng)理崔京曾經(jīng)透露，自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，科絲美詩(shī)中國(guó)的增長(zhǎng)率便一直保持在40%～50%的高水平線，2015年銷售額占到集團(tuán)的27%，增長(zhǎng)率已達(dá)66%。數(shù)據(jù)顯示，科絲美詩(shī)中國(guó)2015年?duì)I收(以上海、廣州市場(chǎng)為主)達(dá)到了2025億韓元(約10.7億元人民幣)。
而從科絲美詩(shī)歷年的財(cái)報(bào)來(lái)看，自2007年以來(lái)，集團(tuán)已經(jīng)連續(xù)第9年?duì)I收增幅超過(guò)20%，在中國(guó)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)顯然是重要原因之一。如此看來(lái)，科絲美詩(shī)能夠在中國(guó)頻繁建廠就不難理解了。
3.韓國(guó)科瑪：中國(guó)總部落戶無(wú)錫 總投資9000萬(wàn)美元
今年6月22日，韓國(guó)科瑪株式會(huì)社(以下簡(jiǎn)稱韓國(guó)科瑪)中國(guó)總部落戶江蘇無(wú)錫高新區(qū)，投資9000萬(wàn)美元，成立科瑪化妝品(中國(guó))有限公司。其中，建設(shè)一個(gè)總用地面積達(dá)66114平方米、年均產(chǎn)能高達(dá)4億件產(chǎn)品的化妝品生產(chǎn)工廠，成為重要計(jì)劃之一。
事實(shí)上，在科瑪化妝品(中國(guó))有限公司成立之前，韓國(guó)科瑪已于2010年投資1500萬(wàn)美元，成立了科瑪化妝品(北京)有限公司，并在北京建有一個(gè)年均產(chǎn)量已擴(kuò)大到1.2億件的工廠。在無(wú)錫工廠建成后，兩個(gè)工廠的總年產(chǎn)量或達(dá)到5.2億件。
未來(lái)，韓國(guó)科瑪計(jì)劃以它們?yōu)橹行�，分別開拓中國(guó)東南地區(qū)市場(chǎng)和中國(guó)北方市場(chǎng)。除此之外，韓國(guó)科瑪還將進(jìn)一步加大投資，引入醫(yī)藥品和健康食品業(yè)務(wù)。
作為韓國(guó)最大的化妝品ODM企業(yè)之一，韓國(guó)科瑪2015年銷售總額為60億元，其中中國(guó)市場(chǎng)的年銷售額呈高速增長(zhǎng)之勢(shì)，年增長(zhǎng)率達(dá)到50%以上�；蛟S，這便是其成立中國(guó)總部、增設(shè)無(wú)錫工廠的主要原因。
4.托尼魅力：投資美珂斯工廠加速進(jìn)軍中國(guó)
5月18日，托尼魅力子公司美柯斯化妝品有限公司在浙江平湖舉行奠基儀式，這是韓國(guó)托尼魅力株式會(huì)社唯一在中國(guó)投資的生產(chǎn)基地。
該工廠占地約1.8萬(wàn)坪，建成后將主要從事化妝品及包材的研究、開發(fā)、生產(chǎn)，提供從原料進(jìn)口到包裝出廠的一體式OEM、ODM業(yè)務(wù)，年產(chǎn)化妝品量或達(dá)到5億件。
在竣工前，托尼魅力美珂斯工廠就已經(jīng)簽約青島明月集團(tuán)有限公司、樂(lè)寶日化等8個(gè)企業(yè)，預(yù)計(jì)供貨161類(基礎(chǔ)化妝品112類，彩妝49類)。
據(jù)了解，托尼魅力成立于2006年7月，目前已進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地2000多家屈臣氏門店，同時(shí)又以單品牌店的形式深耕中國(guó)市場(chǎng)。2014年，托尼魅力在遼寧開出其在中國(guó)的第一家單品牌店。2015年，托尼魅力在中國(guó)的單品牌店已拓展至48家，主要分布于萬(wàn)達(dá)、恒隆等百貨商圈。
值得一提的是，截至今年5月，托尼魅力已有450款產(chǎn)品在華獲衛(wèi)生許可，據(jù)悉年底或可增至650款。
無(wú)論是從渠道還是從產(chǎn)品來(lái)看，托尼魅力對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的涉足都越來(lái)越深入。而托尼魅力美珂斯工廠的開工，用托尼魅力市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人的話來(lái)說(shuō)，無(wú)疑“加速了托尼魅力進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)”。
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