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沒有她“理智”，男士更易受推銷影響
隨著年輕消費(fèi)者崛起，雖然女性對(duì)買買買依舊“不理智”，但對(duì)產(chǎn)品選擇卻開始更加理性。而有趣的是，一貫“理性"的男性消費(fèi)者，在面對(duì)化妝品選擇時(shí)，卻更容易受推銷人員的影響。
據(jù)悉，大多數(shù)男性消費(fèi)者只會(huì)購買某幾個(gè)固定品牌的護(hù)膚品使用。因?yàn)樗麄儾粫?huì)花太多時(shí)間去了解不同護(hù)膚品品牌，只會(huì)買自己熟悉的品牌。不少男性消費(fèi)者表示，若有品牌銷售人員向他們推薦新品牌、新產(chǎn)品，他們亦會(huì)很容易被說服。也有男士護(hù)膚的“小白”表示，因?yàn)樽约翰欢�，所以在屈臣氏、專柜購物時(shí)，會(huì)主動(dòng)去詢問銷售人員哪款產(chǎn)品更合適自己。
不同于女性消費(fèi)者從多渠道“評(píng)價(jià)”判斷護(hù)膚品是否適合自己，廣告效應(yīng)似乎更適用于男性消費(fèi)者。不少男性消費(fèi)者表示，看到護(hù)膚品廣告說產(chǎn)品是針對(duì)男性專用的，都會(huì)試一試。
由此可見，男性對(duì)護(hù)膚品品牌的忠誠度可以形容為“被動(dòng)忠誠”。如果品牌的銷售人員能積極推銷，男性消費(fèi)者對(duì)新的護(hù)膚品品牌也有興趣一試。
沒有她“哈韓”，男士更愛國貨和歐洲品牌
不同于女性消費(fèi)者對(duì)韓妝的狂熱，男性消費(fèi)者更偏愛國貨和歐洲品牌。
香港貿(mào)發(fā)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在男性受訪者中，不論年輕或成熟，最常購買的是國貨和歐洲的護(hù)膚品品牌。對(duì)于韓國品牌，18%的年輕受訪者及12%的成熟受訪者最常購買。而從淘寶全網(wǎng)熱銷數(shù)據(jù)來看，也并未有韓國品牌“上榜”男士護(hù)膚品銷售前十名。
整體來說，男性消費(fèi)者購買護(hù)膚品的主要因素有：品質(zhì)有保證、口碑好、性價(jià)比高、適合東方人及成份天然。最常購買國產(chǎn)護(hù)膚品的男性消費(fèi)者表示，因?yàn)閲a(chǎn)品牌性價(jià)比高，更適合東方人使用。而最常購買歐洲品牌的男性消費(fèi)者中，不少消費(fèi)者表示，因?yàn)闅W洲品牌的護(hù)膚品品質(zhì)有保證、技術(shù)先進(jìn)。（來源：化妝品財(cái)經(jīng)在線 作者：彭適） 共2頁 上一頁 [1] [2] 全國百家重點(diǎn)零售企業(yè)化妝品銷售降1.1％ 2016這十大化妝品牌或被收購 為啥是它們？ 2016年堪稱化妝品界“網(wǎng)紅”的10大化妝品牌是？ 歐萊雅用3D打印的人體皮膚來測(cè)試化妝品 除了資生堂 你必不知日本還有9大排第一的化妝品 搜索更多: 化妝品 男性消費(fèi)者 |
