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購(gòu)物中心在增加體驗(yàn)項(xiàng)目的同時(shí)，也可增加其社交屬性。某購(gòu)物中心一名經(jīng)營(yíng)人員表示，體育項(xiàng)目雖然占場(chǎng)面積大，但消費(fèi)者的二次消費(fèi)和多次消費(fèi)的幾率比零售業(yè)更大，且很多都是會(huì)員制，能為商場(chǎng)帶來(lái)固定的客流量。而“非大盒子化”的情景式商業(yè)，已被國(guó)外證明是一個(gè)可行的方案。除了體育項(xiàng)目外，未來(lái)購(gòu)物中心將成為各種跨界的創(chuàng)意策源地。
事實(shí)上，溜冰場(chǎng)早在10多年前就開始入駐商場(chǎng)并常態(tài)化，如正佳廣場(chǎng)、光明廣場(chǎng)等。如今，在差異化競(jìng)爭(zhēng)的需求下，每個(gè)商場(chǎng)都會(huì)或多或少地配套一些跨界業(yè)態(tài)，比如高德置地冬廣場(chǎng)引入高爾夫球會(huì)，就是針對(duì)周邊客群推出的高端化配套。
難點(diǎn)：如何與其他業(yè)態(tài)形成良性互補(bǔ)
廣東流通商業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰表示，廣州商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的這20年里，吸納了很多不同的元素，但體育元素除了運(yùn)動(dòng)品牌的銷售外，相對(duì)來(lái)說比較少。建設(shè)體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施能強(qiáng)化購(gòu)物中心的內(nèi)涵，除了能吸引男性群體和追求健康人群外，還可結(jié)合文化元素和明星元素，這些都能為購(gòu)物中心帶來(lái)人氣。
“體育行業(yè)在未來(lái)屬于爆發(fā)型行業(yè)，購(gòu)物中心如果能和這么有爆發(fā)力的行業(yè)相結(jié)合，就能增強(qiáng)市民對(duì)購(gòu)物中心的關(guān)注和吸納人氣。”黃文杰表示，購(gòu)物中心最早的功能是購(gòu)物，后來(lái)逐漸加入餐飲、娛樂、教育等元素，如今體育元素進(jìn)入購(gòu)物中心將是大勢(shì)所趨。在國(guó)家政策的支持下，眾多購(gòu)物中心紛紛建立體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施，相信未來(lái)十年將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
不過，黃文杰也指出，購(gòu)物中心作為綜合性的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，市民很容易將體育版塊和其他版塊簡(jiǎn)單區(qū)分開來(lái)，作為經(jīng)營(yíng)者來(lái)說，更需要關(guān)注體育版塊如何跟其他經(jīng)營(yíng)版塊有良性的互動(dòng)和互補(bǔ)，形成一種有機(jī)的商業(yè)生態(tài)。 （信息時(shí)報(bào) 記者 吳燕音） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] Nike新推六款顏值爆表運(yùn)動(dòng)鞋 主打花卉圖案 斯凱奇成美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)鞋品牌 七匹狼運(yùn)動(dòng)品牌押寶電商 靠一雙跑鞋 這個(gè)品牌成美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)鞋公司 別再惦記X1了 家用大空間運(yùn)動(dòng)SUV推薦 搜索更多: 運(yùn)動(dòng) |
