終于，蘇寧收購國(guó)米這場(chǎng)大戲塵埃落定了。6月6日下午，蘇寧宣布旗下蘇寧體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)以約2.7億歐元的總對(duì)價(jià)，通過認(rèn)購新股及收購老股的方式，獲得國(guó)際米蘭俱樂部約70%的股份。交易完成后，ISC仍持有約30%的股份。

　　去年12月，在蘇寧25周年青春宣言戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，張近東表示：未來，蘇寧將會(huì)拓展更多新的領(lǐng)域，從事業(yè)到生活再到娛樂，將為年輕人提供一攬子支持方案，搭建起實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。收購國(guó)米，是繼蘇寧足球之后，蘇寧的又一次體育布局。

　　2016年被公認(rèn)是體育大年，奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、美洲杯等一系列體育盛事的舉辦，毫無疑問是企業(yè)借勢(shì)體育實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的發(fā)力點(diǎn)。同樣，在資本市場(chǎng)上，因?yàn)閲?guó)內(nèi)政策利好，資本的涌入對(duì)體育的全方位幫助尤為巨大，體育產(chǎn)業(yè)是目前市場(chǎng)的絕對(duì)風(fēng)口。

　　彩電企業(yè)愛玩球

　　近年來，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以及亞太新興市場(chǎng)的潛力凸顯，全球消費(fèi)電子行業(yè)的發(fā)展重心向中國(guó)以及亞洲新興市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，借此機(jī)會(huì)，家電企業(yè)也各展所長(zhǎng)，布局體育版圖。由于彩電與球類體育盛事的特性吻合，彩電企業(yè)成為足球、籃球、網(wǎng)球等球類比賽的主要聯(lián)合者。

　　然而，雖說都是借勢(shì)體育營(yíng)銷，但是彩電企業(yè)涉足體育行業(yè)的目的與方式也不盡相同。

　　從2006年開始，TCL整合體育營(yíng)銷體系，逐步開始將各地分散的賽事贊助向全球范圍內(nèi)統(tǒng)一的體育營(yíng)銷活動(dòng)轉(zhuǎn)變。2009年TCL首次聯(lián)手中國(guó)男籃，2011年成為主贊助商。去年，在中國(guó)男籃亞錦賽奪冠之后，其主贊助商TCL宣布將繼續(xù)聯(lián)手體育賽事。

　　再看國(guó)內(nèi)的另一彩電廠商創(chuàng)維，2015年3月份，創(chuàng)維攜手恒大足球啟動(dòng)體育營(yíng)銷；11月，創(chuàng)維集團(tuán)在長(zhǎng)沙宣布簽約中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)，正式成為2015-2019年度官方贊助商，將贊助中國(guó)男子足球隊(duì)、女子足球隊(duì)、U17男子足球隊(duì)等多支國(guó)家級(jí)足球隊(duì)。

　　對(duì)于樂視、暴風(fēng)、騰訊等企業(yè)則以內(nèi)容為主，尤其是在智能電視逐漸從客廳經(jīng)濟(jì)中脫穎而出，視頻資源成了互聯(lián)網(wǎng)電視廠商競(jìng)爭(zhēng)的法寶。誰能獲得體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)？怎樣獲得體育賽事資源？可以利用這些體育資源做什么？對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)來說，資源、版權(quán)是寸土必爭(zhēng)。這其中，樂視更是從體育新媒體平臺(tái)，向體育全產(chǎn)業(yè)鏈布局，甚至還入股了國(guó)安足球俱樂部。

　　海外消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)彩電品牌相對(duì)陌生，而借助體育盛事，是一條讓大眾認(rèn)知品牌形成好感的途徑。不久前，國(guó)足創(chuàng)造奇跡，時(shí)隔15年再次打入世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽12強(qiáng)賽，更是為創(chuàng)維這一贊助商品牌加分不少。

　　品牌年輕化是初衷

　　目前，國(guó)內(nèi)不少家電企業(yè)都開始贊助體育盛事，但是切入點(diǎn)已經(jīng)改變，不再單純借助重點(diǎn)賽事打造營(yíng)銷熱點(diǎn)，而是在越來越細(xì)化的的體育賽事中找到合作的契合點(diǎn)，打造搶奪年輕消費(fèi)者這塊陣地的雙贏局面。而這個(gè)契合點(diǎn)，正是家電企業(yè)的品牌。

　　以創(chuàng)維集團(tuán)贊助國(guó)足為例，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示，創(chuàng)維與中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)的合作，一方面可以通過與不同民族間角逐的足球賽，將創(chuàng)維專注產(chǎn)品，靠品質(zhì)、質(zhì)量和美譽(yù)度，持久地用心地經(jīng)營(yíng)品牌傳播出去；另一方面，更是將創(chuàng)維與國(guó)足的拼搏精神傳遞給全世界——有夢(mèng)想、有激情、有勇氣、有擔(dān)當(dāng)。

　　體育盛事，象征著年輕、激情、活力，家電企業(yè)布局體育版圖，一方面既是對(duì)自己品牌年輕化的推廣（這對(duì)一些傳統(tǒng)家電企業(yè)顯得尤為重要），另一方面，通過年輕、時(shí)尚的品牌形象吸納更多的80、90后消費(fèi)群體，更多的服務(wù)時(shí)下的消費(fèi)主力。體育營(yíng)銷，正好切中了時(shí)下消費(fèi)者的需求。（家電網(wǎng)）

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