|
時隔多年，彩電業(yè)“誰是老大”的話題再度成為業(yè)內關注的焦點。一方是傳統(tǒng)彩電大佬海信，一方是互聯(lián)網(wǎng)新貴樂視，雙方均聲稱4月彩電銷量市場份額第一，并為此爭論不休。業(yè)內專家分析指出，此次彩電業(yè)數(shù)據(jù)之爭，可以看做是彩電業(yè)新老勢力的首次實質性交鋒，未來這樣的交鋒可能還會經(jīng)常上演，而新老勢力交鋒的背后，折射出的則是彩電市場原有的格局正在瓦解，新格局正在重塑。
“新老”廠商隔空叫陣
互聯(lián)網(wǎng)新貴的營銷力量、電視智能化的變革速度，似乎都要遠超彩電品牌巨頭們的預計。
近日，發(fā)展37年之久的彩電巨頭海信與發(fā)展僅三年的樂視，爆發(fā)了一場排名口水戰(zhàn)。事情起源于，樂視方面表示，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，樂視超級電視4月的銷量達71萬臺，在該月全國電視整體銷量374萬臺中占19%，全行業(yè)、全渠道銷量第一。創(chuàng)維46萬臺、海信45萬臺分列第二、三名。
數(shù)據(jù)一發(fā)布便引發(fā)了彩電巨頭海信的質疑。海信隨后引用中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，4月海信全渠道零售量占有率為14.68%，零售額占有率為15.55%，樂視4月全渠道銷量占有率為9.28%，而零售額占有率僅為7.66%，不及海信的一半。海信電視相關負責人還向北京商報記者表示，彩電企業(yè)更應該看重銷售額占有率，其反映了盈利能力和健康發(fā)展能力。
隨著爭論的升級，有關專家表示，這注定是一場不會有答案的爭論，研究機構的數(shù)據(jù)只是樣本研究取得的結果，并非真實的市場情況，僅具備一定的參考價值。
而在這樣一場爭論中，消費者更是驚呼樂視的發(fā)展速度，短短三年時間，便成長到能與老牌彩電巨頭叫陣的高度。
彩電未來競爭對抗加劇
海信、樂視的數(shù)據(jù)之爭，其背后實則為彩電業(yè)新老陣營之爭。然而在這樣一場爭論之中，互聯(lián)網(wǎng)廠商卻是優(yōu)勢占盡。
對比海信、樂視發(fā)布的數(shù)據(jù)不難看出，雙方此次爭論的核心不過是一個月度銷量數(shù)據(jù)。從傳統(tǒng)彩電廠商和互聯(lián)網(wǎng)陣營的銷售渠道來看，其實這種月度銷量數(shù)據(jù)往往存在很大局限性。
以樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)陣營，其銷售渠道分布依舊是以線上電商渠道為主，以海信為代表的傳統(tǒng)彩電廠商，盡管借助京東、天貓等第三方電商平臺或者自建網(wǎng)上商城，實現(xiàn)了線上渠道的布局，但主要銷量還是來源于線下渠道。
渠道的不同決定了雙方銷售節(jié)奏上的差異。線上渠道往往側重電商節(jié)日促銷，短期內能展現(xiàn)出更強爆發(fā)力，如樂視4月14日當天，通過“硬件免費”形式，實現(xiàn)54.9萬臺的銷量，就在日前，樂視也公布“6·18”樂視銷售方案，全生態(tài)銷售目標劍指30億元。而線下渠道主要是日常銷售，以及周末、節(jié)日促銷，這類銷售相對更加平穩(wěn)地分布在全年。這也注定不同的月份新老陣營銷售數(shù)據(jù)可能會發(fā)生較大波動。 共2頁 [1] [2] 下一頁 彩電業(yè)欲解毛利之困 康佳聯(lián)姻微鯨引發(fā)整合風 微鯨擬4.5億入股康佳 彩電業(yè)新老陣營融合在即 傳統(tǒng)營收模式面臨變革 彩電業(yè)再現(xiàn)硬件免費模式 三星悄然加碼 OLED 彩電業(yè)將現(xiàn)新格局 彩電業(yè)新老勢力抱團圈屏 共度2016最艱難一年 搜索更多: 彩電業(yè) |
