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據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，健康養(yǎng)生酒歸為其他酒領(lǐng)域，其2015年銷售收入約300多億元，增長(zhǎng)18%；利稅共計(jì)46億元，上繳稅金增加16%。對(duì)此，今年眾多白酒大佬均瞄準(zhǔn)健康酒發(fā)力。五糧液推出貴泓國(guó)蕎健康酒，古井貢酒推出37°亳菊酒，洋河也不甘示弱宣布將推出健康白酒“雙溝莜清”。
對(duì)此業(yè)內(nèi)人士稱，國(guó)內(nèi)健康酒市場(chǎng)潛力巨大，這也是青青稞酒、勁酒、奇正實(shí)業(yè)聯(lián)袂進(jìn)入的根本原因。但值得關(guān)注的是，雖然規(guī)模大，但是目前國(guó)內(nèi)健康酒市場(chǎng)并未形成成熟格局，企業(yè)如此快速涌入對(duì)行業(yè)而言不是好現(xiàn)象，對(duì)于企業(yè)而言也存在風(fēng)險(xiǎn)。
健康酒的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)
對(duì)于青青稞酒、勁酒、奇正實(shí)業(yè)此次聯(lián)袂運(yùn)作健康酒，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為互補(bǔ)性非常強(qiáng)，尤其是嫁接上勁酒強(qiáng)大的渠道和營(yíng)銷能力，合作成功幾率較高。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，勁牌公司在2013年推出的毛鋪苦蕎酒，僅一年半便成為“大單品”，即在2014年實(shí)現(xiàn)收入超5億元，去年上半年實(shí)現(xiàn)銷售額為3.92億元，同比增長(zhǎng)167%。
中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬認(rèn)為，藏藥具有獨(dú)特的藥用效果，以往內(nèi)地的產(chǎn)品想與藏藥結(jié)合在一起，通常會(huì)缺乏資金或渠道而擱淺。此次青稞健康酒通過白酒與藏藥結(jié)合，具有很強(qiáng)的產(chǎn)品力和品牌，而勁酒則擁有強(qiáng)大的營(yíng)銷能力，此次合作的可行性很高。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛進(jìn)一步表示，青稞并不是主流的白酒釀造材料，青青稞酒的核心訴求是生態(tài)概念，現(xiàn)已經(jīng)逐漸被市場(chǎng)接受，而勁酒主打的是健康牌，并且擁有強(qiáng)大的全國(guó)渠道網(wǎng)絡(luò)。這三方的互補(bǔ)性非常強(qiáng)，如果能夠很好地執(zhí)行落地，未來將非常看好。
北京商報(bào)記者 劉一博 朱欣悅 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 上市酒企Q1業(yè)績(jī)比拼：五糧液提速追茅臺(tái) 僅皇臺(tái)虧損 沱牌舍得一季報(bào)凈利潤(rùn)同比增179% 酒企股價(jià)逆勢(shì)上漲 白酒業(yè)甩不掉的高庫(kù)存 近八成上市酒企存貨上升 高端酒銷售下滑 五家酒企毛利率仍超60% 庫(kù)存消化告一段落 知名酒企扎堆漲價(jià) 行業(yè)前景仍不明朗 搜索更多: 酒企 |
