范思哲跨界餐飲、酒店和飛機(jī)
范思哲咸鴨蛋
至于范思哲牌的咸鴨蛋，也只是設(shè)計(jì)師Peddy Mergui的一個(gè)很八卦的創(chuàng)意設(shè)計(jì)而已。
范思哲酒店
不像Ferragamo旗下的Lungarno的低調(diào)作風(fēng)，Versace在2000年于澳大利亞黃金海岸落成的Palazzo Versace酒店就不遺余力地宣揚(yáng)Versace的品牌概念，從地板到天花板極盡華麗之風(fēng)。
范思哲飛機(jī)內(nèi)飾
范思哲與飛機(jī)制造商TAG去年就展開(kāi)合作，完成頂級(jí)私人飛機(jī)的內(nèi)部裝飾，如今范思哲飛機(jī)已在奧蘭多與迪拜等地展出，只有全球金字塔頂端的客人，才能拿到這架時(shí)尚飛機(jī)的簡(jiǎn)介目錄。
菲拉格慕跨界酒店
菲拉格慕豪華酒店
它在羅馬的14間精品套房就像是對(duì)Salvatore Ferragamo低調(diào)而完美的詮釋，身處其中，你看不到Ferragamo的LOGO，卻可以感受到賓至如歸的服務(wù)和溫馨氣氛。
阿瑪尼跨界酒店和餐飲
阿瑪尼酒店
2010年，意大利設(shè)計(jì)師Giorgio Armani在迪拜的“迪拜塔”內(nèi)建起第一家Armani酒店。此酒店將成為Armani酒店全球連鎖的旗艦店，內(nèi)部所有的裝潢、家具設(shè)計(jì)全部遵循阿瑪尼品牌的風(fēng)格。
阿瑪尼餐廳
ARMANI餐廳獨(dú)具匠心，其傳統(tǒng)意大利咖啡制作精良，蛋糕及甜點(diǎn)外形精美，餐廳意大利菜既傳統(tǒng)又具創(chuàng)新，老虎蝦藏紅花意大利燴飯完全傳承其意大利“硬米飯”口感。
寶格麗跨界酒店行業(yè)
寶格麗酒店
作為珠寶奢侈品牌百年老店，寶格麗可謂是精致與奢華的代名詞。被譽(yù)為意大利的國(guó)寶級(jí)珠寶品牌，是史上擁有最多名流追隨者的品牌之一。自2001年起，寶格麗開(kāi)始跨足奢侈酒店經(jīng)營(yíng)，是世界各國(guó)皇室成員、國(guó)家元首、巨商富賈、國(guó)際頂級(jí)明星等名流入住頻次最多的酒店之一。
施華洛世奇推出首個(gè)款可穿戴設(shè)備系列
施華洛世奇穿戴系列
施華洛世奇跟隨科技步伐推出首個(gè)可穿戴設(shè)備系列，該系列包括手表表帶、手鐲及項(xiàng)鏈吊墜產(chǎn)品，與此同時(shí)施華洛世奇的相關(guān)App亦同步上線。
奢侈品大牌看似炫酷的跨界背后，不只是吸引眼球這么簡(jiǎn)單。我們可透過(guò)品牌發(fā)展路徑，探究其跨界的本質(zhì)。
第一階段：品牌以銷售產(chǎn)品為核心，比拼產(chǎn)品和設(shè)計(jì)。
在這一階段時(shí)，品牌通過(guò)擴(kuò)大品類來(lái)擴(kuò)張，從皮具到服裝，從服裝到配飾，再到化妝品等等。比如，十幾年前，人們關(guān)注愛(ài)馬仕的馬具、皮具，現(xiàn)在人們?cè)缫咽煜ち藧?ài)馬仕的服飾。
第二階段：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品傳遞的價(jià)值觀。
在傳遞價(jià)值觀的階段，品牌為產(chǎn)品打出價(jià)值標(biāo)簽，促使消費(fèi)者根據(jù)自身的價(jià)值主張和情感做出選擇。
第三階段：為消費(fèi)者打造生活圈，售賣生活方式。
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者興奮點(diǎn)變高，在產(chǎn)品和價(jià)值觀層面的比拼逐漸失效。領(lǐng)先品牌想要穩(wěn)固定位，就必須不斷帶來(lái)新意。而那些通過(guò)跨界來(lái)觸及消費(fèi)者各個(gè)生活角落的品牌，則更有機(jī)會(huì)成為勝出者。
目前消費(fèi)者正在從單一的價(jià)值主張，轉(zhuǎn)向更多元的生活方式的表達(dá)。商業(yè)公司也正在通過(guò)多元化經(jīng)營(yíng)、轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他行業(yè)、拓展產(chǎn)品線、向年輕化轉(zhuǎn)變、選擇銷售全套生活方式。利用品牌的沉淀的巨大能量，向更多的生活場(chǎng)景中延展，進(jìn)一步鎖定消費(fèi)群體，從單一品類的品牌轉(zhuǎn)向服務(wù)某一類人的服務(wù)型品牌。而實(shí)體商業(yè)必將引來(lái)新一輪的場(chǎng)景再造，或許購(gòu)物中心未來(lái)的業(yè)態(tài)不再以品牌聚集，而是以生活場(chǎng)景去販賣。（來(lái)源：RET睿意德 作者：小睿）
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