“日本和韓國的化妝品市場都曾是歐美化妝品品牌的跑馬場，但后來日本的本土品牌崛起，并走出了國門，現(xiàn)在韓國的本土品牌也崛起了，走出了國門。”5月11日，在上海復(fù)旦大學(xué)舉行的一個(gè)論壇上，中國香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長陳少軍表示，中國的化妝品企業(yè)和品牌現(xiàn)在雖然還沒有走出國門，但目前正處于崛起的初級階段、關(guān)鍵階段。

　　去年中國本土品牌的市場份額達(dá)到56%，首次超過進(jìn)口品牌。但在陳少軍看來，本土品牌依然有很長的路要走。因?yàn)槟壳氨就疗放频匿N售主要集中在三四線城市，在一二線城市，真正具有號(hào)召力的本土品牌依然很少，更不要說與歐美品牌抗衡。

　　“過去，化妝品行業(yè)可能不是一個(gè)關(guān)系國計(jì)民生的重大行業(yè)，但今天隨著年輕一代消費(fèi)者的崛起，化妝品成為一個(gè)能夠反映國民精神風(fēng)貌、左右年輕一代消費(fèi)文化和消費(fèi)觀念的行業(yè)。”陳少軍認(rèn)為，化妝品行業(yè)系統(tǒng)能力的提升，不僅是行業(yè)發(fā)展所需要，也是中國品牌陣營走向全球市場所需要的。

　　但品牌提升并非易事。復(fù)旦大學(xué)韓國經(jīng)營問題研究專家金立印以近年來越刮越強(qiáng)勁的韓風(fēng)為例，看似僅與韓國的文化娛樂產(chǎn)品興起有關(guān)，但實(shí)質(zhì)上還有整個(gè)國家的營銷競爭體系在支撐，“單點(diǎn)的學(xué)習(xí)容易，但超越整個(gè)價(jià)值鏈的協(xié)作系統(tǒng)就需要更好的規(guī)劃和更長的時(shí)間。”

　　正是看到了這一點(diǎn)，此前擔(dān)任上海家化總經(jīng)理的王茁現(xiàn)在選擇了創(chuàng)業(yè)，他成立了一家名為磐締資本的化妝品孵化投資平臺(tái)，任合伙人。

　　王茁稱，與傳統(tǒng)的投資模式不同，磐締將建立一個(gè)中央化的知識(shí)中心和營銷支持系統(tǒng)，為其所投資的企業(yè)提供品牌價(jià)值提升和跨境資源整合服務(wù)。

　　目前，磐締已經(jīng)投資了首個(gè)項(xiàng)目：在國內(nèi)擁有2000多家自有門店的化妝品品牌“植物醫(yī)生”。（澎湃新聞?dòng)浾?宦艷紅）

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