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過去一年，珠寶行業(yè)并不好過。結(jié)束了30多年的高增長期，一頭扎進了產(chǎn)能過剩、品牌同質(zhì)化嚴重、禮品市場萎縮的尷尬期。
珠寶巨頭Tiffany和周大福這一兩年的業(yè)績報告也不太好看，成本高企、銷量下滑，兩家巨頭紛紛選擇關(guān)店以減少損失。
傳統(tǒng)珠寶商選擇轉(zhuǎn)型升級以期走出困境。而轉(zhuǎn)型升級的辦法有很多種，年輕化、個性化是其中一個重要的方向。比如，來自廣州番禺的珠寶企業(yè)卓爾珠寶選擇“傍上”迪士尼，該企業(yè)近日宣布已獲得迪士尼授權(quán)，預(yù)計將于2016年7月推出迪士尼系列電子消費及高端家居擺件產(chǎn)品。
與知名動漫合作是珠寶企業(yè)們流行的做法，潮宏基就曾推出多啦A夢系列掛飾，周大福將于近期推出漫威系列產(chǎn)品。卓爾選擇的迪士尼則因為即將開門營業(yè)的上海迪士尼樂園而更具話題性。
珠寶企業(yè)玩跨界
談及珠寶行業(yè)，更多人想到的是戒指、耳環(huán)、手鏈等傳統(tǒng)首飾。在近期的中國珠寶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新論壇上，中國珠寶行業(yè)協(xié)會副會長楊似三指出，未來十年內(nèi)，中國珠寶首飾的整體需求將以15%~30%的速度增長，未來市場潛力較大，然而當(dāng)前整個國內(nèi)珠寶行業(yè)也面臨市場與渠道的創(chuàng)新不足，產(chǎn)品較為雷同的現(xiàn)象。并且，隨著80、90后等年輕消費群體的消費能力突顯，珠寶企業(yè)也將亟需品牌升級。
“現(xiàn)在一些消費者已經(jīng)不再滿足于愛情信物這一經(jīng)典的珠寶文化，他們希望珠寶能夠表達更多更新的情感訴求。”
在上述論壇上，卓爾珠寶表示已獲得迪士尼授權(quán)，將圍繞迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰(zhàn)旗下多個電影、動漫人物形象，開發(fā)以珠寶鑲嵌為依托的系列新品，帶給消費者與眾不同的個性產(chǎn)品。因而，此次個性產(chǎn)品，跨界選擇了高端電子產(chǎn)品和高端家居擺件市場。
卓爾珠寶董事長張光賢談及為什么會選擇高端電子消費品和家居擺件市場，他表示，隨著國內(nèi)物質(zhì)生活水平的提高，居民消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)由物質(zhì)消費為主，轉(zhuǎn)向物質(zhì)消費和精神文化消費并重的局面。目前國內(nèi)無論電子消費品還是家居擺件市場，都蘊藏著巨大的市場空間，同時產(chǎn)品設(shè)計仍然較為傳統(tǒng)，缺乏個性化、高端系列產(chǎn)品。
至于獲得迪士尼的授權(quán)需要多少費用，卓爾珠寶并未向第一財經(jīng)記者透露，僅表示按照協(xié)議需要保密。“對于卓爾珠寶而言，在合作之前已經(jīng)進行了周密的調(diào)查，通過這次合作的契機，我們相當(dāng)于打開了新電子和家居市場，不再局限于傳統(tǒng)的珠寶領(lǐng)域，而我們也非�？春眠@兩個領(lǐng)域未來的市場。“該公司高層人士說。 共2頁 [1] [2] 下一頁 內(nèi)地游客游香港拒購物被關(guān)珠寶店 疑遭導(dǎo)游辱罵甚至打頭威脅 金銀珠寶品類1季度領(lǐng)跌22% 為近六年最大跌幅 六福四季度同店銷售大跌27% 黃金珠寶市場復(fù)蘇艱難 中港消費意欲疲弱 周大福珠寶首季零售值同比跌26% 寶瑞通珠寶High購季 開啟閃耀新生 搜索更多: 珠寶 |
