越來越多沒有LOGO或隱藏LOGO的“無印”品牌在市場出現(xiàn)，沒有了logo加持，原本那些高高在上的品牌開始放低姿態(tài)，把自己變成Nono’s。也許品牌們開始意識到是時候回歸品牌和產(chǎn)品的本質(zhì)了，因為隨著時代的飛速轉(zhuǎn)變，消費者不再care用logo去證明什么，更注重的可能是設計及品牌真正傳達的價值。

　　蘋果新一代的“有樹無logo體驗店”

　　天津恒隆廣場的Apple Store有點特別。這家 3 月底開業(yè)的門店里，你見不到蘋果巨大的白色 Logo，只有大面積的玻璃門臉。

　　取而代之的是大門上方墻面的巨幅廣告，它們錯落地展示蘋果的各個產(chǎn)品。

　　目前在全球一共有 476 間 Apple Store，這次可能是15年來改動最大的一次。

　　除了沒有l(wèi)ogo，這家店最顯眼的不是擺滿了手機和電腦的木頭桌子，而是 18 棵貨真價實的榕樹。

　　這是蘋果在 2015 年下半年開始推廣的“下一代”零售店，首席設計官喬納森·艾維幾乎翻新了店里的設計。

　　樹的作用是營造“社區(qū)”的氛圍。走進店里的人們可以在樹底下閑坐、聊天。地上的投影也會改變原本人們對電子商店的印象，用店員的話說：“你會覺得這里不是一個商店，它和戶外融合在一起，你會不自覺地走進來。”

　　星巴克的“Willy Wonka式無logo咖啡館”

　　星巴克在西雅圖開了一家“原生態(tài)焙烤咖啡體驗館”，并且打算在未來幾年再開 100家這樣的精品咖啡館。

　　值得注意的是，在這家店出售的小袋咖啡包裝上并沒有星巴克的美人魚logo，而是被字母“R”取代。

　　“R”代表“Reserve”，是其最新高檔咖啡產(chǎn)品線的名字。

　　事實上，你在這家店內(nèi)任何地方都找不到星巴克的 logo。而這家店將成為其新咖啡館品牌的旗艦店。

　　該店的設計師Liz Muller把這個1.5萬平方英尺(約合 1394 平方米)的店比做Willy Wonka的巧克力工廠。

　　美國《紐約時報》對這家新時代咖啡館的評價更直接：“零售店+制造設備+劇院，三合一” 。

　　整家店內(nèi)都有咖啡吧臺。據(jù)說，咖啡豆通過充氣管道直接傳送到烘焙機和咖啡機。

　　星巴克還預計將在紐約、華盛頓等城市陸續(xù)開設這種“原生態(tài)焙烤咖啡體驗館”。

　　從蘋果和星巴克隱去logo的實體店大改造風潮上看，logo這一品牌必不可少的標志已經(jīng)在被其他東西漸漸替代。一些消費者認為，雖然沒logo，其標志性的設計風格也能讓人一眼認出是某品牌。

　　加入去logo行列的還有各種奢侈品大牌。

　　奢侈品的去logo風潮

　　“你是愛馬仕男，我是香奈爾女，而我們大家，都是路易·威登包。”幾年前，資深時尚媒體人洪晃的一句話，簡單而生動地描述出彼時時尚男女們對于Logo崇拜的狂熱。而現(xiàn)在的情況是無Logo奢侈品會賣得更好。

　　5、6年前，Gucci開始宣布要減少LOGO產(chǎn)品的占比，相比銷售增長的幅度，雙G圖案的Gucci銷量卻一直在下降。LV也面臨同樣問題，2013年開始，LV也著力推廣LOGO不明顯的Alma系列。Prada、Bottega Veneta等LOGO不明顯的品牌增長非常高。最近，靠Logo、鉚釘闖天下的MCM也正引進更多沒有密集Logo覆蓋的新系列。面對這自下而上的“去Logo”風潮，有時尚評論者就認為“無Logo才是真時尚”。

▲范冰冰為LV拍攝的Alma系列廣告

　　再來看看那些原本就沒有l(wèi)ogo的品牌。典型的無logo品牌非無印良品莫屬，其名稱含義就是無品牌標志的好產(chǎn)品，在包裝與產(chǎn)品設計上皆無品牌標志。雖然不是最流行的，但卻是以人為本、友好實用、仍不失美觀的，也代表著一種本質(zhì)、健康的生活方式。

▲不追隨潮流卻永不落伍的無印良品

▲H&M旗下品牌COS的無logo包袋產(chǎn)品

　　在不靠logo彰顯身份的時代下，Nono’s正在流行

　　的確，Logo的淡化，會讓人更多地去注重奢侈品的質(zhì)地、設計，而非符號化的Logo。韓國人甚至還為這種無logo的時尚趨勢命名，叫Nono’s，就是“無logo，無品牌”的簡稱，表明了相對于品牌忠誠度、自我表現(xiàn)和身份象征，消費者更注重品牌的設計和真正價值。

　　不過，無Logo并非意味著奢侈品作為人們“標榜身份”的功能就此不再。品牌們此番的去Logo運動所迎合的或許恰恰是一部分人的“偽雅心理”。 他們早已經(jīng)過了用LOGO證明自己的階段，而需要用別的方式與大眾區(qū)隔。而對于品牌們來說，決勝的關鍵則在于：這樣的區(qū)隔又是需要讓同類能夠一眼認出的。就像這季LV的Alma 手袋和NOé手袋，雖然放棄了包包上滿印的印花Logo，但仍會讓明眼人一看廓形便知，那是LV。

　　所以在這種全民的精神平等狀態(tài)下，奢侈品的LOGO幾乎無法再為任何人標榜什么，不會有人因為你穿了一個LOGO就崇拜你，尊敬你。市場倒逼導致一部分奢侈品只能把自己的LOGO藏起來或者做的不那么明顯，讓有錢人轉(zhuǎn)而追求舒適低調(diào)的奢華，其實這又變成了一個新的深藏不露游戲規(guī)則，也許你看起來平常的一件衣服一個手包，卻是價值不菲的奢侈品，上流社會原本將羽毛露出來顯示實力的玩法變成了我看起來很樸實但我渾身上下都是大牌，如果你看不出來，那咱倆不是一個路數(shù)，看得出來的人，自然是擁有對等實力的。

　　▲設計公司Carbone Smolan戰(zhàn)略師Andrew Miller開始了一個名為“Brand Spirit”的項目。他用100天的時間，將100件價格低于10美元的生活用品以漆成白色的方式來“去品牌化”，還原物品原本的形態(tài)。脫去華麗的外衣，一些物品身上的品牌印記被瞬間抹去。

　　而這種手段馬上就被一些普通品牌學了去，畢竟這也不是一個靠LOGO就能彰顯個性的時代了，更多的品牌意識到自己無法滿足所有消費者，只需要盡可能拉攏喜歡自己的人和可能的消費群體，因此LOGO變得更加不重要，反正你喜歡我，我就是沒LOGO你也會買，如果你不喜歡，我貼滿LOGO也沒用。我要做的就是回歸產(chǎn)品的本質(zhì)。

　　因此，我們可以大膽設想，未來會出現(xiàn)一個集合了各個 “無印”品牌的“Nono’s”購物中心，這里會成為崇尚Nono’s理念人群的“教堂”。（來源：RET睿意德 作者：小睿）

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