上海迪士尼樂(lè)園開(kāi)園進(jìn)入倒計(jì)時(shí)之際，北京環(huán)球影城正式開(kāi)工建設(shè)。同一時(shí)間，依托史前的大汶口文化，開(kāi)業(yè)僅3年的文化主題公園太陽(yáng)部落即完成了游客年60萬(wàn)到80萬(wàn)再到100萬(wàn)人次的爆發(fā)式增長(zhǎng)，各地則有數(shù)十個(gè)主題公園在建。“中國(guó)式主題公園”迎來(lái)了第三次投資熱潮。
然而，一半是海水一半是火焰，隨著國(guó)際高端游樂(lè)品牌的大舉殺入，在近30年內(nèi)經(jīng)歷過(guò)幾次倒閉潮之后，全國(guó)目前仍有近3000家主題公園，據(jù)零點(diǎn)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，其中70%處于虧損狀態(tài)、20%持平，僅有10%左右盈利。
“中國(guó)式主題公園”如何升級(jí)換代突出重圍，在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中求得一席之地，成了4月22日在泰安舉辦的“首屆中國(guó)文化主題公園建設(shè)發(fā)展論壇”難以回避的尖銳話(huà)題。
“國(guó)內(nèi)主題公園大部分仿照迪士尼和好萊塢，主題公園缺少主題，有了主題又沒(méi)有文化，導(dǎo)致項(xiàng)目重復(fù)建設(shè)、粗制濫造，容易被消費(fèi)者拋棄。”泰山腳下有“一山一部落”之稱(chēng)的太陽(yáng)部落總經(jīng)理孔祥海對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者稱(chēng)。
全國(guó)休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任魏小安則對(duì)本報(bào)記者表示：“建設(shè)主題公園，要摒棄土豪思維，不要認(rèn)為有錢(qián)就能砸出好東西。說(shuō)到底，沒(méi)有文化最終什么也沒(méi)有。”
火與冰
3月28日零點(diǎn)開(kāi)始對(duì)外售票，此時(shí)離上海迪士尼樂(lè)園開(kāi)業(yè)還有兩個(gè)多月，但用了不到一天，僅在阿里旅行平臺(tái)上就賣(mài)出了4.8萬(wàn)張門(mén)票。同一時(shí)間，太陽(yáng)部落也迎來(lái)了旅游旺季。而在3年之后，有世界主題公園之稱(chēng)的環(huán)球影城也將在北京開(kāi)業(yè)。
主題公園熱潮洶涌。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的《2016-2021年中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，目前國(guó)內(nèi)主題公園已多達(dá)3000家。尤其是最近5年以來(lái)，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園的龍頭企業(yè)開(kāi)始了品牌擴(kuò)張和延伸，整個(gè)2015年，我國(guó)共有21個(gè)主題公園開(kāi)業(yè)，另有20個(gè)在建。
然而，近30年來(lái)國(guó)內(nèi)主題公園的起起伏伏、投資的潮起潮落又無(wú)時(shí)不在警示風(fēng)險(xiǎn)。雖然主題公園數(shù)量逐年上升，市場(chǎng)空間也不斷擴(kuò)大，但與迪士尼、環(huán)球影城等國(guó)際主題公園巨頭相比，國(guó)內(nèi)主題公園的劣勢(shì)仍很明顯，行業(yè)整體盈利狀況也頗讓人擔(dān)憂(yōu)。
“除了華僑城等少數(shù)幾家，很多主題公園的日子并不好過(guò)，有些至今仍然在賠錢(qián)。”大地風(fēng)景國(guó)際咨詢(xún)集團(tuán)合伙人盛永利曾對(duì)記者說(shuō)。
據(jù)魏小安介紹，20世紀(jì)80年代中期出現(xiàn)了“百宮大戰(zhàn)”，上世紀(jì)90年代末到2005年前后，全國(guó)又有一批主題樂(lè)園開(kāi)始興建，主題越來(lái)越多樣，投資更大，一般都在10億元以上。如今，國(guó)內(nèi)主題公園建設(shè)正掀起第三次高潮。
目前，我國(guó)平均每個(gè)省市擁有約20個(gè)主題公園，有些省份達(dá)50多個(gè)，一座城市擁有多達(dá)10個(gè)主題公園的現(xiàn)象并不少見(jiàn)，加之眾多主題樂(lè)園性質(zhì)的主題場(chǎng)館或景區(qū)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。
不可忽視的是，伴隨每次投資熱潮的是不久之后出現(xiàn)的長(zhǎng)長(zhǎng)的倒閉項(xiàng)目名單：西游記文化主題公園、上海環(huán)球樂(lè)園、廣州世界大觀、杭州未來(lái)世界……曾經(jīng)的轟轟烈烈，如今風(fēng)光不再。
《2015年我國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析報(bào)告》指出，近10年來(lái)涌現(xiàn)的本土主題公園中，已倒閉的約占80%，給國(guó)內(nèi)旅游業(yè)造成高達(dá)3000億元的經(jīng)濟(jì)損失。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)主題公園大多是患上了同一種“病”。據(jù)孔祥海介紹，許多主題公園沉湎于簡(jiǎn)單模仿和粗制濫造，雖然項(xiàng)目繁多，卻沒(méi)有獨(dú)特鮮明的主題，以致很多主題公園模式、內(nèi)容大同小異，不是東施效顰就是干脆微縮組合。人人都想成為“迪士尼”，結(jié)果可想而知。
投資熱潮來(lái)去匆匆，在國(guó)外成功的主題公園消費(fèi)模式，國(guó)人真的不能愉快地玩耍了嗎？
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