|
近期公布的各大品牌財報顯示，奢侈品行業(yè)進(jìn)入2016年后出現(xiàn)加劇惡化的跡象。此前尚能保持相對較好業(yè)績的世界第一大奢侈品集團(tuán)法國LVMH集團(tuán)在2016財年一季度核心業(yè)務(wù)——包括LV、Givenchy、Celine和Marc Jacobs等品牌在內(nèi)的時裝皮具部門增長陷入停滯，集團(tuán)總體營收同比增長3.6%至86.2億歐元，低于分析師預(yù)期。PRADA集團(tuán)2015財年營收同比下跌7.7%至35.48億歐元，凈利潤同比下跌26.9%至3.31億歐元，創(chuàng)下近五年最差成績。Burberry集團(tuán)2015財年營收同比下跌1%至14.1億英鎊。財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，奢侈品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)處于升級中，短期內(nèi)品牌業(yè)績會繼續(xù)惡化。
一位國外奢侈品行業(yè)從業(yè)者告訴北京商報記者，奢侈品牌業(yè)績的高漲每每都會伴隨著一位天才式的設(shè)計師，相應(yīng)的在業(yè)績陷入低谷時設(shè)計師更換成為必然選擇。同時，設(shè)計師更換也伴隨著巨大的投入和一定的風(fēng)險。“換帥”是對固有審美標(biāo)準(zhǔn)的打破和重塑，消費(fèi)者不一定會買賬。設(shè)計師的更換還關(guān)系到整個設(shè)計團(tuán)隊和門店的調(diào)整。據(jù)分析師分析，設(shè)計師的更新至少需要一年半的時間才能轉(zhuǎn)化為顯著銷售動力。“Gucci更換設(shè)計師后現(xiàn)在開展的門店改造，需要3-4年才能完成，耗資將達(dá)6.5億-8.5億歐元。”
離職潮將蔓延
UTA優(yōu)他國際時尚管理集團(tuán)總裁楊大筠表示，奢侈品品牌不同于ZARA、優(yōu)衣庫等快時尚品牌，由于強(qiáng)調(diào)個性和獨(dú)有性，品牌對設(shè)計師依賴性較強(qiáng)。三大奢侈品集團(tuán)旗下的品牌基本上都是設(shè)計師品牌。奢侈品牌在選擇設(shè)計師時非常謹(jǐn)慎，設(shè)計師不僅需要有才華，還需要其設(shè)計風(fēng)格和設(shè)計能力跟品牌對接，能夠使品牌風(fēng)格得到延續(xù)，帶給消費(fèi)者一些稀有的體驗(yàn)，這樣品牌才能歷久彌新。因此，設(shè)計師的離職潮無疑是和業(yè)績直接掛鉤的。
“所有奢侈品牌在業(yè)績高漲時都會與一個設(shè)計師有關(guān)，比如LV請了Marc Jacobs，Gucci請了Tom Ford。大部分品牌設(shè)計師更新比較快，設(shè)計師本人及其設(shè)計的產(chǎn)品在市場上的反應(yīng)未達(dá)到預(yù)期的財務(wù)目的，在這種情況下更換設(shè)計師是這些頂級品牌惟一可以做出的選擇。”在楊大筠看來，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下，未來設(shè)計師離職潮將繼續(xù)蔓延。
第五大道創(chuàng)始人兼CEO孫亞菲向北京商報記者表示，奢侈品品牌需要反思。“電商未火之前的傳統(tǒng)時代，品牌對于業(yè)績下降的第一反應(yīng)就是產(chǎn)品設(shè)計不好看，未受到消費(fèi)者認(rèn)可，因而第一板子先打設(shè)計師。但現(xiàn)在已經(jīng)是一個信息爆炸的時代、數(shù)字化營銷的時代，傳播渠道被顛覆，產(chǎn)品賣得好不好和傳播有很大關(guān)系。設(shè)計師即使把產(chǎn)品設(shè)計得很好，沒有抓住傳播的點(diǎn)或數(shù)字化的傳播渠道，可能也不會賣得好。尤其對于年輕的消費(fèi)群體，是被各種渠道引導(dǎo)的，消費(fèi)觀念和審美都發(fā)生了一定的變化。奢侈品行業(yè)已不再是設(shè)計師一人決定全局的時代，對品牌而言，應(yīng)更多思考如何去了解和掌握消費(fèi)者的需求，而非單純地更換設(shè)計師。”
北京商報記者 王曉然 王明楊 共2頁 上一頁 [1] [2] 中國游客海外奢侈品消費(fèi)創(chuàng)新低 數(shù)字貨幣千金卡推出奢侈品商城，行情有望再度上揚(yáng) 買包包還送芯片 對抗假貨的奢侈品牌們又出新招 奢侈品維權(quán)蹊蹺：品牌商稱未參與平臺鑒定 周大福同店銷售下跌嚴(yán)重 問題和多數(shù)奢侈品一樣 搜索更多: 奢侈品 |
