近日，韓國MBC NEWS、SBS電視臺相繼報道稱，韓國政府將允許美容商店現(xiàn)場調(diào)配和出售不同產(chǎn)品或配料。也就是說，“定制化妝品”銷售在韓將獲許可。

　　業(yè)界認為，日韓化妝品市場一貫以小眾、高端和個性化著稱，在目前已成為美妝創(chuàng)意“溫床”和亞洲美妝潮流引領(lǐng)者的背景下，此次韓國帶頭放開“定制化妝品”銷售，意味著消費者根據(jù)個人品味和需求個性化定制化妝品的時代已經(jīng)來臨，這股風(fēng)潮也將迅速影響到中國市場。

　　為個性化護膚需求而“定制”

　　作為化妝品市場上的“創(chuàng)新發(fā)源地”之一，韓國在化妝品行業(yè)的創(chuàng)新之舉一直可圈可點，因此對于“定制化妝品”的許可，也被視為應(yīng)然之事。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，在傳統(tǒng)的護膚模式下，護膚品都由廠商主導(dǎo)生產(chǎn)，消費者只能被動選購，一方面受累于瓶瓶罐罐的累贅，同時其個性化的護膚需求也無法獲得滿足，而“定制化妝品”則可根據(jù)每一位消費者的皮膚特性和生活環(huán)境，以及個人的護膚習(xí)慣和特殊要求，為用戶量身定做一人一款的私人護膚方案，給其帶來更佳的護膚體驗，具有無可比擬的優(yōu)勢。

　　消費者希望定制的不光是護膚品，此前，貝恩公司發(fā)布的一份奢侈品市場的年度報告提出，在香水市場上，消費者比以往更加青睞個性化的味覺體驗。

　　報告指出，香水消費者正在發(fā)生顯著變化，大眾香型不再受到歡迎，設(shè)計師品牌和小眾香型為主導(dǎo)的香水品牌表現(xiàn)較好，那些有個性、價格較低且愛出旅行裝香水的品牌才會是未來贏家。

　　某護膚品品牌管理人士評價認為，“面對今天的大互聯(lián)網(wǎng)浪潮與大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用，立足于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的智能化、個性化和定制化，環(huán)保綠色將是主導(dǎo)未來的護膚趨勢。‘化繁為簡，環(huán)保高效，獨一無二’是‘定制化妝品’品類的最大標簽，在中國的未來市場前景與發(fā)展空間也有無限的可能。”

　　推出定制產(chǎn)品的品牌不多見

　　盡管“定制化妝品”已經(jīng)被視為一種即將興起的消費趨勢，但目前市場上真正推出定制產(chǎn)品的品牌并不多。在歐美市場，有一些品牌已經(jīng)開始在專賣店內(nèi)銷售可供消費者自主調(diào)配的精油等產(chǎn)品，比如fresh馥蕾詩，但受限于國內(nèi)的法規(guī)，這項服務(wù)并未隨馥蕾詩進入中國市場。

　　而在韓國，由NU SKIN如新研發(fā)的ageLOC Me新智我肌膚管理儀則正在美妝市場引起新的風(fēng)潮。

　　據(jù)了解，ageLOC Me新智我肌膚管理系統(tǒng)，融合了尖端科技和突破性的抗衰老配方，內(nèi)含一臺ageLOC Me新智我肌膚管理智能儀器及五支精準特制的基準智芯，外配“一人獨享一機一碼，一個APP賬號管理”的ageLOC Me新智我肌膚測評軟件，根據(jù)個人肌膚測評結(jié)果定制配方代碼，實現(xiàn)“量膚定制”。

　　使用的時候，只需要輕松一伸手，就能獲得適合個人的抗衰老專屬配方，不僅即時新鮮，還真空保存，智能、便捷、環(huán)保。

　　除此以外，ageLOC Me新智我還能充當(dāng)日常護膚的私人管家，每天觀察用戶的使用習(xí)慣，適時提醒，做到了真正意義上的精準智能。這就意味著，一旦使用這款產(chǎn)品，即可享受到“伸手可達”的便捷使用模式和“適時提醒”的私人管家模式，同時，也就再也無法適應(yīng)繁瑣的瓶瓶罐罐，無法再回到過去傳統(tǒng)的護膚場景了。（南方日報 趙新星 熊穎）

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