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中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌指出，免費電視其實不是不要錢，而是用戶通過一次性支付較長時間的服務(wù)費，來抵消硬件費用，從而實現(xiàn)電視硬件免費，也可以理解為，購買電視贈送內(nèi)容服務(wù)。在當(dāng)下價格戰(zhàn)頻發(fā)的智能電視市場，這種方式無疑能夠比那些單純的低價策略更能打動消費者。
機遇與危機并存
從用戶的角度來看，“免費電視”模式無疑是利好，不管是購買電視免費觀看內(nèi)容，還是購買內(nèi)容服務(wù)獲取免費電視，對于消費者來說，能夠獲取更多的價值。
但是從廠商角度來看，企業(yè)卻需要高度警惕。洪仕斌指出，在如今競爭激烈的彩電市場中，推出“免費電視”的確能夠幫助企業(yè)脫穎而出，但同時也會給企業(yè)帶來巨大的負(fù)擔(dān)，如硬件成本，企業(yè)如果短期無法承受住這一負(fù)擔(dān)，或者將該虧損通過其他方式來填補，則容易使整個公司陷入更大的困局。
有產(chǎn)業(yè)觀察家指出，其實“免費電視”的關(guān)鍵在于彩電企業(yè)對用戶的運營。如樂視這類模式，消費者在購買時是支付了與電視價格等額的費用，只是額外獲得了多年內(nèi)容服務(wù)。對于樂視來說，其損失相當(dāng)于每年為用戶提供服務(wù)的成本，如果樂視能夠通過給用戶提供增值服務(wù)，或者其他廣告盈利等模式，那么“免費電視”便能夠成為經(jīng)營常態(tài)。
事實上，樂視也在不斷探索這些新營收，日前樂視便與TCL在內(nèi)容方面達(dá)成合作，共同運營GOLIVE全球播。同時樂視體育也面向樂視超級電視推出樂視超級體育會員，年費590元、季費159元、月費59元。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，“免費電視”能否成為行業(yè)新趨勢，既取決于用戶對電視增值服務(wù)的認(rèn)同，同時也取決于企業(yè)如何來運營電視用戶。
北京商報記者 陳維 共2頁 上一頁 [1] [2] 三星悄然加碼 OLED 彩電業(yè)將現(xiàn)新格局 彩電業(yè)新老勢力抱團圈屏 共度2016最艱難一年 TCL集團預(yù)計2015凈利下滑19% 彩電業(yè)務(wù)有望盈利 彩電業(yè)走到LED液晶和OLED拐點 彩電業(yè)競爭走向競合 TCL引入樂視將引發(fā)蝴蝶效應(yīng) 搜索更多: 彩電業(yè) |
