2016年剛剛開始，成都各大賣場就打響了一場無聲的戰(zhàn)役。借春節(jié)期間消費力一路增長的勢頭，成都賣場的春季化妝品節(jié)也陸續(xù)登場，讓更多追求美麗的消費者加入到春化消費的大軍中來。在成都，化妝品節(jié)歷史已有十余年。近年隨著海外購物的盛行、網(wǎng)絡(luò)支付的日益發(fā)展，成都化妝品市場一度出現(xiàn)過疲軟狀態(tài)。而今年春化賣場也跟隨潮流，將線上支付等新興購物方式融入傳統(tǒng)化妝品節(jié)，成都賣場春化消費更加多元化。

　　促銷發(fā)新招網(wǎng)絡(luò)團購+線上秒殺

　　今年王府井的春化給人耳目一新的感覺。為了給顧客營造更優(yōu)雅更舒適的購物環(huán)境，王府井前期已在賣場每層樓都增加了不少綠植，配合今年春化“潑墨留青，時光駐顏”的主題，給人一種青春蔥郁的感覺。春化的整個色彩搭配是以今年春季流行的 PANTONE色卡中玫瑰粉晶 Rose Quartz 和 靜 謐 藍Serenity為主色調(diào)，以蜀韻藝術(shù)的水墨畫為主要表現(xiàn)方式，將化妝品與藝術(shù)、流行色相結(jié)合，讓化妝品也變得文藝范兒。

　　據(jù)了解，在今年首波開啟的春化中，賣場紛紛將網(wǎng)絡(luò)團購作為吸引消費者的重要招式。除了延續(xù)往年85元團100元，850元團1000元等折扣的同時，在仁和春天網(wǎng)上商城等網(wǎng)絡(luò)購買平臺也能同時參與線下賣場的折扣活動。王府井還將許多品牌的明星產(chǎn)品以8.5折的折扣放在微商城售賣。這些都是通過各品牌銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)中排名靠前的單品，非常受消費者歡迎，購買這些化妝品還享受包郵的優(yōu)惠政策，可謂非常貼心和劃算。

　　據(jù)悉，2月25日-3月8日期間在王府井微商城上購買春化商品，每日消費最高的人還可獲贈麗思卡爾頓自助晚餐套票一份。這也是成都春化首次將戰(zhàn)線拓展到線上，讓消費者足不出戶便可以享受到化妝品節(jié)的優(yōu)惠。仁和春天還在其微信公眾平臺推出網(wǎng)友互動活動、網(wǎng)絡(luò)游戲等，招募網(wǎng)友參與活動贏取禮品。

　　折扣來得更猛返券+專屬禮成常態(tài)

　　除了團購之外，賣場也在春化期間增加了更多折扣的參與方式。仁和春天推出化妝品滿100元返10元購物券、銀行卡消費滿1000元返100元購物券、王府井推出購物現(xiàn)場50返5等形式，讓消費者能夠以更優(yōu)惠的價格購買到心儀的商品。

　　位于紅星路路口的時代百盛經(jīng)過一年的品牌調(diào)改升級以后首次直面春化，新加入了植村秀、MAC、Kiehls、FANCL等品牌，在春化期間推出了品牌日425元當500元折扣，同時還有豐富的品牌加贈活動。伊勢丹百貨則在春化期間帶來了多倍積分、滿額雙重優(yōu)惠、贈禮等活動。另外，除了化妝品的大力度折扣外，春裝、女性商品也成為春化的折扣配套。為春化帶來更多不同于往年的購物體驗。（來源：華西都市報 作者：譚璩 周雪洋）

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