據(jù)《巴倫周刊》報(bào)道，匯豐銀行日前表示，2016年中國奢飾品消費(fèi)規(guī)�；蛟鲩L5.5%，中國富人階層將把更多消費(fèi)目標(biāo)轉(zhuǎn)移至服務(wù)和體驗(yàn)方面。中國經(jīng)濟(jì)減速使得全球股市都遭受到負(fù)面沖擊，但這并沒有影響到中國奢侈品消費(fèi)者繼續(xù)購買奢侈品。
中國消費(fèi)者對奢侈品消費(fèi)熱情不減對于全球奢飾品市場來說無疑是一針強(qiáng)心劑。華爾街投資研究機(jī)構(gòu)SanfordC.Bernstein歐洲奢侈產(chǎn)品高級(jí)分析師馬里奧-奧特里（Mario Ortelli）在接受記者采訪時(shí)表示：“中國仍然是全球最大的奢侈品消費(fèi)國，中國消費(fèi)者仍然保持購買奢侈品的習(xí)慣。”
然而值得注意的是，自去年6月以來中國上證綜指出現(xiàn)連續(xù)大跌的情況，而曼谷和巴黎先后發(fā)生恐怖襲擊案，上述事件對于全球奢侈品消費(fèi)的發(fā)展產(chǎn)生了一定阻礙影響。消費(fèi)者更多的去購買入門級(jí)的奢侈品（比如Furla和Coach等品牌），高檔奢侈品牌諸如Bulgari和Van Cleef & Arpels等則少有人問津。
匯豐銀行消費(fèi)者和零售研究部全球聯(lián)合主管厄萬-拉姆博格（Erwan Rambourg）在接受記者采訪時(shí)表示：“在如今危機(jī)四伏的環(huán)境中，物有所值的產(chǎn)品更容易讓人接受。比如在手表領(lǐng)域，眼下鋼制手表肯定要比金表好賣。鑒于當(dāng)下消費(fèi)者的心理狀態(tài)，銷售鉆石手表和黃金手表要更困難些。”
厄萬-拉姆博格所帶領(lǐng)額團(tuán)隊(duì)預(yù)計(jì)2016年奢侈品銷售額增幅或達(dá)到5.5%左右，2015年這一數(shù)字約為3%左右。另一方面，受全球不穩(wěn)定因素的影響，奢侈品銷售額已經(jīng)不再像以前那樣保持高速增長。
有其他分析機(jī)構(gòu)給出的預(yù)測結(jié)果與厄萬-拉姆博格的十分相似，即2016年全球奢侈品的銷售額增幅將略高于去年，其給出的預(yù)測增幅為4%。
厄萬-拉姆博格指出，中國富人階層最在2008年至2009年間啟動(dòng)大規(guī)模的奢侈品消費(fèi)，而到現(xiàn)在他們消費(fèi)的對象已經(jīng)不再是購買愛馬仕的包包或是歐米茄的手表，當(dāng)下他們更多的選擇奢侈服務(wù)和體驗(yàn)類消費(fèi)以提升生活品牌，比如奢侈旅游、頂級(jí)食物以及醫(yī)療保健服務(wù)等等。
厄萬-拉姆博格認(rèn)為，中國國內(nèi)有數(shù)百萬計(jì)的消費(fèi)者進(jìn)入奢侈品消費(fèi)圈，他們的消費(fèi)觀可能還停留在購買奢侈商品上，如此一來奢侈服務(wù)和體驗(yàn)類的消費(fèi)影響轉(zhuǎn)化的影響將被部分抵消。
大多數(shù)中國消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)行為發(fā)生在國外。全球領(lǐng)先的市場咨詢機(jī)構(gòu)Bain & Company預(yù)計(jì)2015年全球31%的奢侈品銷售額來自中國消費(fèi)者，而有80%的奢侈品消費(fèi)行為發(fā)生在國外。胡潤報(bào)告指出，中國富豪去國外購買奢侈品同另一件事情是“相互依存”的，那就是出國旅游。
中國人在國外旅游時(shí)往往會(huì)購買大量的奢侈品。根據(jù)胡潤報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國高凈值游客國外單人平均消費(fèi)22600美元。每到一國除了購買當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)之外，中國富豪們最多購買的分別是包、服裝、手表和珠寶。
盡管中國游客在海外對于奢侈品的消費(fèi)能力已經(jīng)到了讓人瞠目結(jié)舌的程度，但中國人購買奢侈品的能力還未全部釋放。由于對恐怖主義、中東動(dòng)蕩、朝鮮半島氣氛緊張以及人民幣貶值等事件的擔(dān)憂，2015年多數(shù)中國人并未出國旅行。匯豐銀行分析師給出的數(shù)據(jù)顯示，2015年在中國大陸、香港和澳門地區(qū)以外的地方旅游的中國游客不足6000萬人。中國國內(nèi)擁有護(hù)照的人數(shù)大約為7500萬，因此2016年或?qū)⒂懈嘀袊俗叱鰢T旅游。
正如朗堡在其2014年的著作《閃亮的王朝》所描述的那樣，中國游客在國外購物有幾個(gè)原因，包括能夠保證他們以合法的身份得到正品：當(dāng)你能夠在巴黎買LV，為什么要去上海買呢？當(dāng)然即使對于奢侈品的購物者來說，價(jià)格也是一個(gè)重要原因。這是因?yàn)橹袊纳莩奁穬r(jià)格要比其他地方高得多。在2月日的一份報(bào)告中，匯豐銀行指出在中國大陸銷售的奢侈品的價(jià)格要比歐元區(qū)的同類商品高出37%。
然而，這很大程度上要?dú)w功于中國的游客，他們會(huì)選擇最合適的價(jià)格，而有證據(jù)表明這種價(jià)差開始縮小。匯豐銀行稱，今年春季普拉達(dá)將針對中國銷售的新款產(chǎn)品提價(jià)10%，而此前提價(jià)的幅度高達(dá)40%。香奈兒和巴寶莉等在華奢侈品牌也在降低價(jià)格。
朗堡表示，由于趨平的價(jià)差以及巴黎恐怖襲擊后游客取消旅行計(jì)劃，中國國內(nèi)的奢侈品消費(fèi)因此得到了增加。另外中國政府對進(jìn)口商品實(shí)施低稅率以及建立新的免稅購物區(qū)也帶來了幫助。朗堡指出，在度假勝地海南三亞的海棠灣，有300個(gè)品牌都以香港的零售價(jià)出售，相對于內(nèi)地來說這是一個(gè)不錯(cuò)的折扣，所以今天人們有了更多的理由選擇在國內(nèi)購物。
女性引領(lǐng)奢侈品的消費(fèi)也是另一個(gè)有望加速的持續(xù)趨勢。習(xí)近平主席在2012年開展了鎮(zhèn)壓腐敗行動(dòng)，公司送禮尤其是牽扯到政府官員的現(xiàn)象大幅減少，因而中國男性在奢侈品消費(fèi)中的主導(dǎo)地位讓給了女性。這意味著花在手表、技術(shù)產(chǎn)品和拉菲紅酒的支出會(huì)更少，而花在珠寶、手袋和服裝方面的錢會(huì)更多。
最近的胡潤調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在2015年的最后6個(gè)月，女性送禮增長了24%，男性送禮增長了15%。
名牌珠寶可能是這一趨勢的最大受益者。Bernstein預(yù)計(jì)，由于新興市場女性的購買力增加所帶來的部分影響，至2019年珠寶市場的復(fù)合年增長率會(huì)達(dá)到8%。匯豐銀行的朗堡預(yù)計(jì)，卡地亞和寶格麗等高端珠寶品牌以及潘多拉等入門級(jí)品牌都將受益。
Bernstein的奧爾泰利（Ortelli）表示：“人們越來越富裕 ，他們喜歡把奢侈品作為饋贈(zèng)禮品。”
奧爾泰利認(rèn)為：“男性不再需要給男性的政府官員送禮，所以他們會(huì)有更多的預(yù)算給自己的女性朋友送禮物，加上女性已經(jīng)能夠憑借自己的實(shí)力賺錢，所以總的來說女性會(huì)在奢侈品上花費(fèi)更多。從男人的奢侈品到女人的奢侈品，這其中發(fā)生了一個(gè)明顯的再平衡。”（騰訊財(cái)經(jīng) 晴天）
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