趕上好時(shí)機(jī)
“這批書店的出現(xiàn)也是趕上了好時(shí)機(jī)。讀者看了幾年電子閱讀后愿意重新轉(zhuǎn)向紙質(zhì)閱讀，書店也變得善于迎合讀者。”負(fù)責(zé)積極引入衡山·和集的衡山坊招商負(fù)責(zé)人姚輝說。他也喜歡逛書店，尤其關(guān)注建筑、設(shè)計(jì)類書籍。
上海市商業(yè)研究中心主任齊曉齋說，商場(chǎng)或者商圈主動(dòng)要求書店進(jìn)入的背后，首要目的是聚集人氣。網(wǎng)購時(shí)代，實(shí)體商業(yè)同樣面臨生存危機(jī)。
“東方商廈在徐家匯、五角場(chǎng)都有門店，商品也都差不多，顧客不會(huì)特意來淮海路逛東方商廈。”后來痛下決心，將商場(chǎng)品牌全部更新，著力引入了包含書店的無印良品的東方商廈淮海路店負(fù)責(zé)人就這樣表示。
有監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，一家優(yōu)質(zhì)書店的顧客駐足時(shí)間是30分鐘，這無疑可以聚齊大量的人氣�！兜谝回�(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者就曾在被譽(yù)為上海35年來最強(qiáng)冷空氣的那一日，分別造訪了西西弗和衡山·和集書店。與傍晚街頭的門可羅雀相比，兩家書店內(nèi)甚至顯得熱鬧擁擠。光是晚餐時(shí)間，西西弗書店里就依然還有超過70位讀者在選書、看書。
此外，齊曉齋還說，傳統(tǒng)商業(yè)時(shí)代不同業(yè)態(tài)的劃分很明顯。隨著商場(chǎng)的新一輪升級(jí)轉(zhuǎn)型，精品書店被引入后，以往說起來姿態(tài)較為清高的文化和商業(yè)會(huì)更加緊密地融合。商場(chǎng)經(jīng)營思路也在轉(zhuǎn)變，從熱衷引入租金高的門店，到普遍重視購物體驗(yàn)還有文化內(nèi)涵，并對(duì)商場(chǎng)整個(gè)業(yè)態(tài)重新布局，試圖找到文化與商業(yè)在同一空間里的共存點(diǎn)。
以衡山·和集所在的徐家匯商業(yè)圈為例，徐匯區(qū)商委相關(guān)負(fù)責(zé)人就向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者介紹，1993年建成時(shí)所有商業(yè)都是百貨商場(chǎng)為主。23年來先后經(jīng)歷了徐家匯綜合知識(shí)文化商務(wù)區(qū)、國際商務(wù)商業(yè)核心區(qū)等定位的不斷調(diào)整，不少商場(chǎng)升級(jí)改造為大型購物中心，“其實(shí)就是從純商業(yè)到商務(wù)文化融合發(fā)展的過程。”
“可以說，每個(gè)開發(fā)商選擇書店的目的不盡相同，但效果都不錯(cuò)。”姚輝透露，衡山坊曾經(jīng)在該引入奢侈零售品牌還是書店之間搖擺，“書是最高檔的。”他說，幾年前就有開發(fā)商在商場(chǎng)內(nèi)引入藝術(shù)館、辦藝術(shù)展，給商業(yè)地產(chǎn)注入文化元素，也取得過一些不錯(cuò)的效應(yīng)。現(xiàn)在借著新型書店起來后，今后對(duì)商業(yè)地產(chǎn)的文化消費(fèi)可能會(huì)越來越重視，也更愿意接納文化地產(chǎn)這一模式。這些“好運(yùn)”的新書店，都得到商場(chǎng)減租甚至免租的支持，有效緩解了書店的經(jīng)營壓力。
2013年開始，財(cái)政部還免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅，減少了實(shí)體書店的稅收負(fù)擔(dān)。種種跡象表明，一個(gè)屬于書店的新時(shí)代在快速到來。除了明確有擴(kuò)張計(jì)劃的西西弗，未來三到五年，來自成都的言幾又書店還打算在上海再開設(shè)十家以上分店。
沒靈魂的書店會(huì)死
“小型書店或獨(dú)立書店是大眾書店的補(bǔ)充。它以專業(yè)性和品位選擇立身，能否保持各自的特性是其備受挑戰(zhàn)的。”令狐磊告訴記者。
除了獨(dú)具特色的雜志和電影類書籍，衡山·和集書店中文學(xué)作品的選書眼光也堪稱一流。有匈牙利大師拉茲洛·克拉斯納霍卡伊的《撒旦探戈》等三本主要著作、博爾赫斯的英語文學(xué)講稿，還有美國后現(xiàn)代主義小說作家大衛(wèi)·馬克森、布克獎(jiǎng)得主莉迪亞·戴維斯等人的作品。而靜安嘉里中心的現(xiàn)代書店，在立足于書的堅(jiān)持方面更為決絕，除了少數(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品，書店甚至并不提供咖啡等服務(wù)。
令狐磊去過全世界很多著名書店和創(chuàng)意設(shè)計(jì)店。他認(rèn)為，但凡經(jīng)典新型書店的生存，都是需要“編輯”的，整座書店系統(tǒng)，有如一座需要編輯力來搭建的神殿。他甚至預(yù)言，在2020年前，大部分沒有靈魂的書店都會(huì)消失，剩下的是有品質(zhì)的能代表一座城市精神風(fēng)骨的書店。
“和集希望做的是關(guān)于人與書的關(guān)系，它不只是書店業(yè)本身。相對(duì)于書店運(yùn)營得怎樣，更關(guān)心的是怎樣進(jìn)行文化消費(fèi)，怎么度過我們?cè)谝蛔鞘欣锏臅r(shí)間，是讓它更美好，還是就此放任自流。”他告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者。這樣的期許是否有些理想化？曾撰寫《中國獨(dú)立書店漫游指南》的作者雅倩，就提醒尚處于和商場(chǎng)蜜月期的書店需保持某種警惕。據(jù)她觀察，外地就出現(xiàn)過商場(chǎng)借助書店把人氣得到提高后，趁著合同到期重新提高租金，最后書店只好黯然搬離。
不管怎樣，對(duì)令狐磊來說，在長達(dá)一年的現(xiàn)場(chǎng)籌備，并在這幢1940年代就建起的小洋房里實(shí)現(xiàn)了毛繼鴻辦雜志博物館，過程本身就足以讓人興奮不已。小樓里待久了，留著一頭文藝青年式長發(fā)的他，甚至還不自覺地肩負(fù)起某種責(zé)任。這也是徐匯區(qū)政府希望借此重振衡山路的企圖，這條小馬路從90年代起就是著名的酒吧一條街，近年來卻明顯沉寂。
“但愿徐家匯商圈、衡山路的復(fù)興，從漫步和集書店開始。”令狐磊說。書店的隔壁，國際婦幼保健院里每天都有新的啼哭響起。書店和城市，生生不息。來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：彭曉玲
共2頁 上一頁 [1] [2]
“買手制”的西西弗書店
電商欲借實(shí)體書店拉動(dòng)線上銷售
亞馬遜不只是開線下書店 還計(jì)劃開實(shí)體零售店
除了看書 書店還有哪些功能
亞馬遜實(shí)體書店憑什么成為書店超級(jí)競爭對(duì)手
搜索更多: 書店
