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隨著家電企業(yè)財(cái)報(bào)陸續(xù)出爐，冰箱行業(yè)凈利潤率降至歷史冰點(diǎn)的殘酷事實(shí)也成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。其中美菱電器、海信科龍第三季的財(cái)報(bào)顯示其凈利潤均同比下滑超過30%。有關(guān)專家指出，與彩電等其他家電在智能化道路上快速邁進(jìn)不同，冰箱行業(yè)的智能化升級(jí)十分緩慢。如何通過“互聯(lián)網(wǎng)+”從根源上顛覆傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)模式，已成為冰箱行業(yè)亟待解決的難題。
市場(chǎng)已處于洗牌期
近日，一個(gè)“2016年冰箱廠家能否逃過生死劫”的話題在冰箱行業(yè)引發(fā)熱議，并將今年的冰箱市場(chǎng)比做企業(yè)生死存亡的關(guān)鍵點(diǎn)，引發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)冰箱業(yè)的擔(dān)憂。
據(jù)了解，冰箱企業(yè)近年來確實(shí)十分艱難。自2012年以來，中國冰箱市場(chǎng)已經(jīng)第三次出現(xiàn)同比下滑，同時(shí)市場(chǎng)下滑也導(dǎo)致了行業(yè)價(jià)格大戰(zhàn)。2015年，冰箱行業(yè)無論線上還是線下市場(chǎng)再次出現(xiàn)慘烈的價(jià)格戰(zhàn)。在2015年中國冰箱產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，第三方機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2015年前10個(gè)月國內(nèi)冰箱市場(chǎng)零售量為2613萬臺(tái)，同比下降6.6%;零售額為696億元，同比下降3%。預(yù)計(jì)2016年冰箱市場(chǎng)的全年零售額將同比下滑。冰箱產(chǎn)品原本的毛利率就沒有優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過多年的價(jià)格肉搏，盈利能力堪憂，其銷售利潤率已降至歷史冰點(diǎn)。
盡管海爾、美菱、美的等冰箱巨頭還沒有公布2015財(cái)年的數(shù)據(jù)，但2015年三季度財(cái)報(bào)卻顯示，美菱電器2015年1-9月營業(yè)收入同比下滑4.74%，凈利潤同比下滑32.32%；三季度的凈利潤更是巨幅受挫，同比下滑94.35%；海信科龍?jiān)谌径纫布尤肓颂潛p陣營，截止到9月30日，海信科龍營業(yè)收入192.2736億元，歸屬于母公司股東的凈利潤4.597億元，較去年同比減少35.4237%。而冰箱一直以來都是該公司的核心業(yè)務(wù)之一。
市場(chǎng)寒冬論的觀點(diǎn)不是沒有市場(chǎng)。行業(yè)研究機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線分析認(rèn)為，2016年冰箱整體市場(chǎng)難有大的增長，行業(yè)競(jìng)爭進(jìn)一步加劇，市場(chǎng)處于殘酷的洗牌期，企業(yè)并購、大魚吃小魚、快魚吃慢魚等現(xiàn)象或越來越多，部分企業(yè)或被迫轉(zhuǎn)型甚至破產(chǎn)。
智能化只是擺設(shè)
市場(chǎng)需求下滑，使得冰箱產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展，就不能依靠產(chǎn)能和促銷，更多地應(yīng)該是提升產(chǎn)品價(jià)值。海信冰箱營銷公司相關(guān)負(fù)責(zé)人便表示，2016年將加快推新品滿足消費(fèi)者的差異化需求；深化渠道，提升銷售網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍；不斷展開大力度促銷活動(dòng)。其中，最重要的是通過技術(shù)升級(jí)提升產(chǎn)品的附加值。
據(jù)北京商報(bào)記者了解到，冰箱廠家為了尋找出路，早就開始調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出高溢價(jià)的高端產(chǎn)品，同時(shí)也打出了智能化的賣點(diǎn)。早在2013年，長虹便推出了智能冰箱，隨后長虹、海爾、海信、LG等企業(yè)相繼推出智能冰箱。
但2015年的消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)冰箱廠家推出的智能冰箱沒有表現(xiàn)出太多熱情，市場(chǎng)接受度較低，有數(shù)據(jù)顯示智能冰箱2015年上半年的銷量滲透率僅為0.2%。當(dāng)前，傳統(tǒng)冰箱廠家所謂的智能冰箱并不能觸摸到用戶的痛點(diǎn)，在內(nèi)容和平臺(tái)建設(shè)上存在短板，無論是生態(tài)模式還是商業(yè)模式有待深入挖掘研究。 共2頁 [1] [2] 下一頁 近半數(shù)美國人沒錢買冰箱 冰箱市場(chǎng)全年零售額預(yù)計(jì)負(fù)增長 TCL冰箱洗衣機(jī)榮獲國內(nèi)冰箱洗衣機(jī)行業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新引領(lǐng)品牌 澳柯瑪冰箱洗衣機(jī)今年上半年凈利潤“雙降” 上半年冰箱國內(nèi)銷量同比下滑7.4% 領(lǐng)跌白電產(chǎn)品 搜索更多: 冰箱 |
