1月19日舉行的2015年度電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究會上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電行業(yè)國內(nèi)市場銷售仍然維持正增長，銷售額增長幅度高于預(yù)期；2016年“過冬”仍然是行業(yè)基調(diào)，銷售額有望同比增長2.5%。同時，智能彩電用戶大幅普及，客廳經(jīng)濟(jì)已初具規(guī)模。

　　市場仍然維持正增長

　　奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電全球出貨2.3億臺，同比下降2.5%。盡管全球市場不振，中國彩電行業(yè)仍然保持正增長。2015年中國彩電市場零售量4674萬臺，同比增長4.8%。分析人士表示，最重要的增長因素在于供給端。2015年全年有12次大規(guī)模促銷。在這12次促銷中除去元旦、五一、十一表現(xiàn)一般，其余的基本都有大幅度增長。同時，彩電技術(shù)更新年限比三年前縮短了1.5年，這使得迭代效應(yīng)在2015年格外突出。

　　線上方面，2015年全年彩電銷量達(dá)到1301萬臺，占全渠道的28%，比2014年增長了10個百分點(diǎn)。奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏認(rèn)為，其中的數(shù)據(jù)值得推敲。其中多數(shù)銷量來自互聯(lián)網(wǎng)品牌的貢獻(xiàn)，如樂視、小米等，其他電商的彩電銷售增速放緩。在此背景下，電商急需從線下挖掘增量市場，以京東、阿里等為代表的廠商布局O2O尤為積極。其中，2015年樂視開設(shè)3800家門店，京東1200家，蘇寧在建設(shè)了超過1千家易購服務(wù)店，阿里在27個省完成了渠道對接，在5870個村設(shè)立了農(nóng)村淘寶店。

　　分析人士表示，電商搶占線下資源，一方面想占有線下形態(tài)各異的消費(fèi)場景，另一方面電商對于線下零售商供應(yīng)鏈能力的需求也越來越強(qiáng)烈。在此背景下，尋求與線下零售商合作成為重要途徑，比如阿里入股蘇寧云商并成為其第二大股東等。

　　“過冬”仍是行業(yè)基調(diào)

　　此前，多家彩電企業(yè)公告稱，收到關(guān)于退回中央財政節(jié)能家電補(bǔ)貼資金的通知。各家公司被要求退回的資金額不同，其中四川長虹被要求退回資金最大，達(dá)到4.4億元；TCL集團(tuán)被要求退回572萬元；創(chuàng)維被要求退回4322萬元。這使得彩電企業(yè)的基本面陰云密布。在前幾年的刺激政策退潮之后，行業(yè)的后遺癥正在逐步顯現(xiàn)。

　　董敏表示，2015年彩電市場零售額達(dá)到1572億元，同比2014年增長7.5%。遠(yuǎn)高于銷量的漲幅4.8%，說明市場的均價在上漲。數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電市場均價達(dá)到3363元，同比增長2.6%。

　　值得注意的是，2015年，智能電視滲透率達(dá)到73%，激活率為83%。截至2015年底，中國電視保有量超過1億臺，達(dá)到1.05億。與智能電視相關(guān)的盒子超過6千萬臺。這說明基于電視場景的視頻生態(tài)已經(jīng)成熟，且盈利模式日漸明朗。從APP端來看，2015年視頻生態(tài)價值鏈中，廣告和點(diǎn)播規(guī)模達(dá)到57億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于游戲、教育、電商等其他場景�？傮w來看，2015年客廳生態(tài)價值達(dá)到90億元。此外，傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌在融合，線上和線下在融合，產(chǎn)品和內(nèi)容在融合。商業(yè)模式多元化，渠道向多平臺分化，產(chǎn)品向差異性分化。

　　董敏認(rèn)為，“過冬”仍然是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)的基調(diào)。奧維云網(wǎng)預(yù)測，2016年彩電銷量將達(dá)到4739萬臺，同比上漲1.4%；銷售額1611億元，同比上漲2.5%。線上銷量將占32%，農(nóng)村銷量將占52%。

　　中國證券報-中證網(wǎng)  記者 傅嘉

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