截止到2015年12月31日的三個(gè)月，周大福的整體零售值同比倒退了11%，其中港澳地區(qū)下跌了20%，而內(nèi)地則下滑了6%；公司的整體同店銷售也下挫了15%，其中港澳地區(qū)下滑了23%，而內(nèi)地則下滑了6%，同店銷量增長(zhǎng)下滑了13%，其中港澳地區(qū)下跌21%，內(nèi)地下跌7%。

　　盡管2015年有黃金周和圣誕節(jié)，零售商周大福(01929.HK)2016年第三財(cái)季的日子還是不太好過(guò)，而隨著到香港旅客的人數(shù)持續(xù)下跌，市場(chǎng)人士預(yù)計(jì)接下來(lái)零售業(yè)還會(huì)繼續(xù)面臨極大挑戰(zhàn)，農(nóng)歷新春也可能表現(xiàn)不太好。

　　周大福董事總經(jīng)理黃紹基在電話會(huì)議中介紹到，珠寶行業(yè)過(guò)去十年都處于高速增長(zhǎng)期，出現(xiàn)調(diào)整期是必然結(jié)果。目前香港零售業(yè)的情況非常不理想，并沒(méi)有復(fù)蘇的跡象，即便有農(nóng)歷新春的效應(yīng)，公司的銷售情況也不會(huì)有明顯好轉(zhuǎn)。

　　實(shí)際上，香港整體的零售業(yè)都在下滑，其中珠寶鐘表類更是下滑的重災(zāi)區(qū)，根據(jù)香港政府統(tǒng)計(jì)處數(shù)據(jù)，2015年11月，零售業(yè)總銷貨價(jià)值的臨時(shí)估計(jì)為381億港元，同比下滑7.8%。其中，珠寶首飾、鐘表及名貴禮物下跌20.6%;百貨公司貨品下跌4.8%;服裝下跌8.6%;藥物及化妝品下跌7%;雜項(xiàng)耐用消費(fèi)品下跌9.7%。

　　而根據(jù)香港旅游發(fā)展局的最新數(shù)據(jù)，2015年11月的訪港旅客僅有475萬(wàn)人次，同比下跌10.4%。其中約351萬(wàn)人次來(lái)自內(nèi)地，同比下跌15.5%。跌幅之大是近年來(lái)罕有的情況。

港澳地區(qū)零售業(yè)沒(méi)有復(fù)蘇的跡象

　　在周大福公布的第三季度業(yè)績(jī)中，公司整體零售值同比倒退11%，其中港澳地區(qū)依舊延續(xù)了過(guò)往的疲弱，整體零售值下挫了20%。根據(jù)公告，截至2015年12月31日的三個(gè)月，周大福的整體零售值同比倒退了11%，其中港澳地區(qū)下跌了20%，而內(nèi)地則下滑了6%;公司的整體同店銷售也下挫了15%，其中港澳地區(qū)下滑了23%，而內(nèi)地則下滑了6%;同店銷量增長(zhǎng)下滑了13%，其中港澳地區(qū)下跌21%，內(nèi)地下跌7%。

　　其實(shí)，周大福在內(nèi)地及香港澳門的同店銷售倒退6%及23%，與行業(yè)內(nèi)的下挫水平也幾乎一致，更與2016財(cái)政年度第一季的同店銷售表現(xiàn)差不多。公司財(cái)務(wù)董事鄭炳熙稱，根據(jù)旅客及行業(yè)數(shù)據(jù)，2014年12月，集團(tuán)的銷售情況已經(jīng)有所轉(zhuǎn)差，基數(shù)已經(jīng)很低，但目前零售業(yè)的情況并不理想，并沒(méi)有復(fù)蘇的跡象，也沒(méi)有轉(zhuǎn)差的情況，所以他預(yù)計(jì)，第四季度即便有農(nóng)歷新年的情況下，公司的銷售情況也不會(huì)跟第三季的情況有太大出入。

　　黃紹基稱，盡管宏觀環(huán)境正在轉(zhuǎn)差，但公司未來(lái)將努力創(chuàng)新，目前公司開(kāi)始走時(shí)尚化路線，正在嘗試“outlet”(奧特萊斯)店鋪，目前在香港旺角、澳門及北京都開(kāi)設(shè)了這樣的分店，效果非常好，正在物色其他三間“outlet”店鋪。

　　人民幣貶值影響財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

　　黃紹基指出，在2015年10~12月期間，人民幣貶值影響了公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，如果按照固定匯率計(jì)算，公司在內(nèi)地的零售值下跌僅2%，比現(xiàn)在的6%要好一些;而按固定匯率計(jì)算，公司的整體零售值也僅僅錄得9%，比原本的11%要略好一些。

　　黃紹基稱，人民幣的貶值對(duì)鐘表及進(jìn)口貨品都有影響，鉆石類產(chǎn)品也受到拖累。在內(nèi)地的影響有限，但在港澳地區(qū)就影響略大，匯率由過(guò)往的“八折”變成了“八五折”，對(duì)于一些貴價(jià)產(chǎn)品顧客就會(huì)猶豫。對(duì)游客區(qū)的影響更大，所以如果租金沒(méi)有特別大降幅，公司2016年在銅鑼灣、尖沙嘴關(guān)店的機(jī)會(huì)比較大。

　　過(guò)往銅鑼灣、尖沙嘴的街鋪?zhàn)饨鹨獌r(jià)很高，隨著不少店主無(wú)法承擔(dān)高店租而退場(chǎng)時(shí)，很多街鋪業(yè)主愿意減租。而參考2016年上半財(cái)年，周大福的租金占營(yíng)業(yè)額比重達(dá)到8%，在一大輪租金調(diào)整后，公司預(yù)計(jì)能減少到6%的水平，從而減輕經(jīng)營(yíng)的費(fèi)用比例。黃紹基稱，店鋪?zhàn)饧s將面臨調(diào)整，其中有三間正在洽談租約中，如果銅鑼灣和尖沙嘴，起碼要減租20%至30%才會(huì)考慮續(xù)租。

　　在香港和澳門地區(qū)表現(xiàn)不好的情況下，周大福顯然把工作重心轉(zhuǎn)移到內(nèi)地來(lái)。在2015年10~12月期間，公司在內(nèi)地凈開(kāi)設(shè)28個(gè)珠寶零售點(diǎn)及2個(gè)鐘表零售點(diǎn)，截至2015年12月31日，零售點(diǎn)總數(shù)增加至2317個(gè)。

　　但國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)也在放慢。黃紹基稱，公司將小心應(yīng)對(duì)宏觀環(huán)境的改變，有信心內(nèi)地情況比香港好，未來(lái)將節(jié)約成本，提升營(yíng)運(yùn)的效率。

　　此外，公司的在內(nèi)地的電商做得風(fēng)生水起。上個(gè)財(cái)季，公司的電商類收入增長(zhǎng)幅度達(dá)到了80%，而電商銷售占內(nèi)地的收入比例由2%上升至3.4%。黃紹基稱，未來(lái)將會(huì)在這方面投入更多精力，增加銷售人員，提升線上線下的互動(dòng)，爭(zhēng)取可以隨時(shí)隨刻為消費(fèi)者服務(wù)。（來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：羅琦）

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