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宋亮進而表示，通過跨境購進入中國市場，外資乳粉的利潤能夠有所保障且穩(wěn)定，而且又不會被消費者質(zhì)疑為“故意抬高價格”，因此外資品牌從2015年起紛紛將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移至海外，或通過電商、傳統(tǒng)進出口貿(mào)易渠道進入中國，這樣的變化符合國內(nèi)消費者更加信任海外奶源地和生產(chǎn)基地的心理需求。
據(jù)悉，國內(nèi)消費者對于乳粉的年需求量為60萬噸，2015年通過跨境購和傳統(tǒng)進口貿(mào)易渠道進入中國市場的嬰幼兒配方乳粉達到了20萬噸，占到整體需求量的1/3，且這一比例有提升的趨勢。
國內(nèi)乳企生存空間將受擠壓
曾有達能內(nèi)部人士向北京商報記者表示，達能在華嬰幼兒乳粉業(yè)務板塊業(yè)績并不十分出色，但是這并不代表達能嬰幼兒乳粉在中國市場不受歡迎，而是消費者對于該公司旗下可瑞康、諾優(yōu)能、愛他美等品牌的消費多是通過海外代購或電商平臺等渠道。因此達能嬰幼兒配方乳粉在中國的業(yè)務索性也轉(zhuǎn)移到了線上平臺，全部產(chǎn)品都是原裝原罐。除此之外，在過去的2015年，包括惠氏、雅培等多個外資品牌也都推出了原裝原罐的乳粉新品類，向中國市場銷售。
宋亮稱，隨著“全面二孩”政策的放開，中國乳粉市場需求依然強勁，2016年外資乳粉企業(yè)的進口戰(zhàn)略力度會更加大，宋亮預計，2016年嬰幼兒配方乳粉的進口量有望增至30萬噸，相應外資品牌的國內(nèi)生產(chǎn)量定會削弱，而國內(nèi)乳粉企業(yè)將受到更大沖擊。
面對又一波來勢洶洶的外國貨，業(yè)內(nèi)人士對國內(nèi)乳粉企業(yè)的前景抱有悲觀態(tài)度。分析認為，首先由于國外乳粉價格體系與國內(nèi)乳粉價格體系的逐漸接軌，外資品牌的價格不再處于劣勢，且隨著外資品牌加大力度，進口產(chǎn)品會逐步滲透至三四線市場，這對國內(nèi)乳粉企業(yè)而言將形成巨大打擊；其次，國內(nèi)乳粉企業(yè)紛紛布局海外，但是從現(xiàn)有經(jīng)驗看并沒有成功案例，國內(nèi)乳粉企業(yè)海外買奶源、建廠子效果究竟如何，還具有很多不確定性。
因此，在行業(yè)人士看來，國內(nèi)乳粉企業(yè)的應對方式主要有以下幾點：一為鼓勵企業(yè)間的并購重組，提升行業(yè)集中度，集中力量應對外來產(chǎn)品的沖擊；二為樹立品牌信用，在服務上下功夫，未來產(chǎn)品附帶的服務才是企業(yè)之間競爭的核心。宋亮進而強調(diào)，對于國內(nèi)乳粉企業(yè)而言，產(chǎn)品從單一乳粉向嬰童食品、健康食品甚至是保健食品擴展也是應對之道，畢竟在國外乳粉的沖擊之下，生存下來才是王道。
北京商報記者 錢瑜 阿茹汗/文 CFP/圖 共2頁 上一頁 [1] [2] 乳企“揮刀斷臂”應對新規(guī) 奶粉業(yè)即將拉開洗牌大幕 春暉乳業(yè)謀劃澳洲上市 區(qū)域乳企如何夾縫求生 圣唐等10家乳企屢上黑榜 處罰力度不夠或是主因 陜西雅泰和金牛兩乳企召回問題嬰幼兒奶粉 液態(tài)奶市場競爭激烈 地方乳企整合難度加大 搜索更多: 乳企 |
