近日，瀘州老窖博大酒類銷售公司對(duì)旗下眾品牌運(yùn)營(yíng)商連續(xù)下發(fā)內(nèi)部紅頭文件稱，上調(diào)其產(chǎn)品結(jié)算價(jià)，并要求經(jīng)銷商對(duì)下游各級(jí)分銷商和分銷渠道價(jià)格作相應(yīng)比例上調(diào)。2016年元旦、春節(jié)將近，各品牌酒企是否會(huì)趕在節(jié)日的氣氛里“高歌一曲”，齊聲漲價(jià)？業(yè)內(nèi)人士表示：“節(jié)前漲價(jià)已成常態(tài)，除2012、2013年處于觀望狀態(tài)，現(xiàn)每到節(jié)前，酒價(jià)幾乎都會(huì)有所調(diào)整。”

　　新官上任“燒”熱瀘州

　　瀘州老窖本次上調(diào)產(chǎn)品包括頭曲紅色經(jīng)典V10鐵盒、V12，購(gòu)貨價(jià)格上調(diào)10%；經(jīng)典貳曲酒傳統(tǒng)釀造66、88、99，購(gòu)貨價(jià)格上調(diào)5%；頭曲紅色經(jīng)典珍藏，購(gòu)貨價(jià)格在公司統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)初始價(jià)格基礎(chǔ)上上調(diào)10%。

　　記者翻查資料發(fā)現(xiàn)，上月底，瀘州老窖發(fā)布《關(guān)于瀘州頭曲產(chǎn)品市場(chǎng)治理的十條意見(jiàn)》，宣布上調(diào)瀘州老窖頭曲系列產(chǎn)品，上調(diào)幅度為20%；本月1號(hào)，精品頭曲、老頭曲、六年頭等也進(jìn)行相應(yīng)提價(jià)。短短兩月，瀘州老窖動(dòng)作頻頻，奏起節(jié)前漲曲。

　　“新官上任三把火，張良接任董事長(zhǎng)，肯定會(huì)有大動(dòng)作，包括公司戰(zhàn)略和產(chǎn)品調(diào)的整等。”《國(guó)家名酒評(píng)論》雜志社社長(zhǎng)孫延元認(rèn)為，瀘州老窖此番漲價(jià)與人事變動(dòng)有關(guān)。

　　據(jù)悉，瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司于12月25日發(fā)布最新人事變動(dòng)：集團(tuán)原總裁張良出任集團(tuán)董事長(zhǎng)、黨委書記；集團(tuán)原副總裁孫躍出任集團(tuán)總裁、副董事長(zhǎng)、黨委副書記。同時(shí)還公布了其余6名高管名單，這次的管理團(tuán)隊(duì)也被冠以“史上最強(qiáng)班底”。

　　重拳治亂踏上“大單品”之路

　　本月4日，瀘州老窖下發(fā)通知，暫停向各合作電商平臺(tái)供應(yīng)主序列產(chǎn)品；上周，瀘州老窖發(fā)文明確“嚴(yán)禁部分專賣店客戶將瀘州老窖系列酒用于置換、抵押、抵債，以此避免市場(chǎng)出現(xiàn)低價(jià)拋貨及竄貨現(xiàn)象。”

　　一系列強(qiáng)硬動(dòng)作背后，關(guān)乎到瀘州老窖的戰(zhàn)略定位。今年8月，瀘州老窖曾發(fā)布《關(guān)于瀘州老窖品牌戰(zhàn)略調(diào)整的通知》，不僅對(duì)帶有“瀘州老窖”（頭曲、二曲除外）字樣品系產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，還對(duì)接下來(lái)的“大單品”理念及“國(guó)窖”、“瀘州老窖”為主力品牌的“雙品牌塑造”戰(zhàn)略管理等進(jìn)行具體規(guī)定。

　　孫延元向記者透露，瀘州老窖過(guò)去因采用業(yè)外人士運(yùn)作產(chǎn)品的特殊商業(yè)模式，導(dǎo)致產(chǎn)品線規(guī)劃混亂，并引發(fā)較為嚴(yán)重的置換、抵押行為；幾千個(gè)大大小小的品牌搞到消費(fèi)者一頭霧水，新上任班子確實(shí)應(yīng)該好好梳理品牌，往“大單品”路線走。

　　集體提價(jià)白酒業(yè)迎來(lái)“弱復(fù)蘇”

　　在瀘州老窖漲價(jià)之前，據(jù)統(tǒng)計(jì)，行業(yè)龍頭茅臺(tái)、五糧液均在2015年多次上調(diào)旗下主打產(chǎn)品價(jià)格。7月底茅臺(tái)將53度飛天茅臺(tái)的零售指導(dǎo)價(jià)由此前1099元上調(diào)至1199元；8月3日，五糧液則將水晶瓶普通五糧液出廠價(jià)由此前605元大幅上調(diào)為659元。

　　此外，有調(diào)研報(bào)告顯示，受8月份提價(jià)影響，五糧液三季報(bào)營(yíng)收和凈利雙增長(zhǎng)，五糧液提價(jià)成效明顯。在年底的五糧液、茅臺(tái)經(jīng)銷商大會(huì)上，兩家酒企都不約而同地釋放出不再降價(jià)的信號(hào)。郎酒集團(tuán)也稱自2016年1月1日起，將提高紅花郎全線產(chǎn)品的出廠價(jià)格。

　　在2015年終，幾大酒企紛紛提出漲價(jià)計(jì)劃，主要是基于2015年全年任務(wù)完成后的信心。根據(jù)18家白酒上市公司的前三季度財(cái)報(bào)，12家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了利營(yíng)收和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)，其中2014年同期虧損嚴(yán)重的酒鬼酒和水井坊在第三季度也扭虧為盈。（新快報(bào) 龐倩影 顧嘉誠(chéng)）

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