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女鞋通路革命，復(fù)合店、樓層往上是今年以來(lái)大趨勢(shì)之一。
今年臺(tái)灣女鞋市場(chǎng)幾近崩盤(pán)，百貨專(zhuān)柜業(yè)績(jī)大舉衰退，百貨業(yè)推陳出新重改裝，太平洋SOGO百貨從復(fù)興店、敦南店均把女鞋地下化，而新光三越信義店、微風(fēng)信義等則走向高樓化、復(fù)合化，新光三越A11館新改裝二樓首創(chuàng)鞋履圖書(shū)館，把過(guò)去30個(gè)柜位重新洗牌成7-8個(gè)復(fù)合挑高柜，品牌數(shù)大增至40個(gè)，復(fù)合店型態(tài)如圖書(shū)館，讓消費(fèi)者可不停地試穿再買(mǎi)。
新光三越信義店長(zhǎng)曹美虹強(qiáng)調(diào)，鞋履圖書(shū)館主要以四大國(guó)際女鞋包括jeffreycampbell、必備百搭鞋款MINNETONKA、時(shí)尚街拍寵兒ASH與女鞋大牌Steve Madden等，并串聯(lián)超過(guò)20個(gè)女鞋品牌如plus shoe等復(fù)合店型態(tài)打造夢(mèng)幻鞋柜，以紫色為店裝提供顧客尊貴消費(fèi)環(huán)境，并特別規(guī)劃16坪The Lab造型空間兼顧設(shè)計(jì)時(shí)尚感，一次滿足女性購(gòu)物需求，目前整體客單價(jià)提高一成以上。
微風(fēng)信義在女鞋柜位全數(shù)采復(fù)合店型態(tài)，且有別于一般百貨一樓設(shè)柜，全數(shù)移往2樓，自營(yíng)鞋履配件復(fù)合店MADISON是重要指標(biāo)，本月底要開(kāi)幕的微風(fēng)南京店，也將引進(jìn)更新設(shè)計(jì)概念鞋牌與包款，預(yù)計(jì)可挹注全年業(yè)績(jī)5～10%成長(zhǎng)。 另外首度為微風(fēng)信義而推出的「SHOE PLUS Luxury」，則首度引進(jìn)設(shè)計(jì)師精品品牌LOEFF LER RANDALL，與新光三越A11館的2樓復(fù)合店講究Ys等經(jīng)典鞋款走不同路線，但同樣擁有忠誠(chéng)客層。
而把女鞋樓層從一樓搬走，新光三越、微風(fēng)不是第一家，太平洋SOGO百貨復(fù)興館早在當(dāng)年開(kāi)幕時(shí)就把女鞋放到地下一樓，后來(lái)SOGO發(fā)現(xiàn)女鞋業(yè)績(jī)因位于捷運(yùn)出入口，常常買(mǎi)完走，反而走不到二樓去買(mǎi)化妝品，于是在去年即把化妝品從二樓搬到地下樓，讓女性能買(mǎi)鞋、也能買(mǎi)化妝品，讓一樓留給所有精品樓層，相對(duì)帶動(dòng)化妝品業(yè)績(jī)?nèi)沙砷L(zhǎng)。
遠(yuǎn)百則表示，女鞋市場(chǎng)、尤其是本土女鞋市場(chǎng)在近幾年每每以削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)促銷(xiāo)，動(dòng)轍買(mǎi)一送一的促銷(xiāo)，跟過(guò)往內(nèi)睡衣市場(chǎng)殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)如出一轍，最后就是讓內(nèi)睡衣的樓層從全樓層縮為一半，部分百貨公司更是只剩下四分之一樓層面積，有女鞋業(yè)者指出，部分外國(guó)品牌、臺(tái)灣代工的高級(jí)女鞋，過(guò)去從未看過(guò)到五折折扣，早在10月就已開(kāi)打，讓女鞋市場(chǎng)每況愈下，業(yè)者須重新包裝才能讓女鞋重新出發(fā)，遠(yuǎn)百中山店在今年改裝就已把女鞋搬到二樓去，業(yè)績(jī)也順勢(shì)帶動(dòng)5-8%成長(zhǎng)。（來(lái)源：工商時(shí)報(bào) 作者：李麗滿）
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